Sponsored Brands para autores: como expandir seus negócios

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• Nos resultados de compras
• Nas páginas de detalhes do produto (essas são as páginas que o comprador vê depois de clicar em um item específico)

1. Atenda aos requisitos. Você deve ter três ou mais livros qualificados com o mesmo nome do autor e eles devem seguir a política de anúncios de livros. Além disso, os livros devem aparecer na Central do Autor, e os livros que você anuncia devem estar disponíveis no país em que você está anunciando. Familiarize-se aqui com as diretrizes e políticas de aceitação da Amazon Ads.
2. Registre-se. Para criar e gerenciar anúncios, você deve ter uma conta da Amazon Ads. Você pode se registrar aqui.
3. Entrar. Depois de se registrar, você pode entrar no console de publicidade para lançar ou gerenciar suas campanhas de publicidade.

Segmentação por palavra-chave: Essas palavras ou frases ajudam você a combinar seu anúncio com as consultas dos clientes. As palavras-chave escolhidas devem descrever diferentes aspectos do seu livro ou da sua marca (“autores do século XIX” ou “romances”) para ajudar a melhorar sua visibilidade e alcance.

Segmentação por produto: Isso associa seus anúncios a 1) produtos específicos, livros semelhantes ou à página de produto desses livros ou 2) categorias ou gêneros inteiros. O produto que você pode escolher segmentar se o livro anunciado for O morro dos ventos uivantes pode ser o ASIN de Jane Eyre, por exemplo, enquanto as categorias a serem segmentadas podem ser “clássicos da ficção”, “romance gótico” ou “ficção literária”.

Ao criar seu anúncio de Sponsored Brands, considere até que ponto gostaria que seu anúncio correspondesse ao que os compradores estão procurando por meio de suas consultas de compras e se há alguma palavra ou produto ao qual você deseja evitar ser associado. Para fazer isso, você pode usar as seguintes ferramentas:

Tipos de correspondência: Isso determina até que ponto a consulta de um cliente deve corresponder a uma palavra-chave para que um anúncio seja exibido. Você especificará o tipo de correspondência que deseja usar: amplo, fraseado ou exato.

• Correspondência ampla: Essa consulta pode conter os termos da palavra-chave em qualquer ordem, incluindo singulares, plurais, variações, sinônimos ou termos relacionados. A palavra-chave em si poderá não estar contida na consulta de compras. Por exemplo, a palavra-chave “romances clássicos” pode corresponder a consultas mais amplas, como “livros clássicos” e “romances clássicos de terror” ou “literatura do século XIX”. Você deve escolher essa opção para expandir sua cobertura de palavras-chave, o que pode ajudar a aumentar o alcance de suas campanhas. É especialmente útil para a primeira campanha de um autor, pois permite medir o desempenho das palavras-chave e, em seguida, fazer as alterações necessárias.
• Correspondência de frase: É mais restritiva do que uma correspondência ampla, mas a correspondência de frase poderá geralmente resultar em canais mais relevantes para seu anúncio. A consulta de compras deve conter a frase ou sequência exata de palavras e deve incluir plurais. Por exemplo, a palavra-chave “romances clássicos” poderá corresponder a consultas como “romances clássicos do século XIX” ou “romances clássicos escritos por mulheres”. Você deve usar a correspondência de frase quando quiser equilibrar relevância com alcance ou para palavras-chave escolhidas com base no bom desempenho das suas campanhas anteriores.
• Correspondência exata: Esse é o tipo de correspondência mais preciso, mas também o mais relevante para uma consulta, portanto, a probabilidade potencial de uma venda é maior. A consulta de compras deverá corresponder exatamente à palavra-chave ou sequência de palavras para que o anúncio seja exibido e também corresponderá a variações próximas do termo exato, como plurais. Por exemplo, a palavra-chave “romance clássico” poderá corresponder a consultas como “romances clássicos”. Você deve usar a correspondência exata quando conhece as palavras-chave específicas que resultam no melhor desempenho dos anúncios.

Segmentação negativa: Essas são palavras-chave ou produtos que você não quer que as pessoas associem ao seu anúncio e podem ser baseados em insights de campanhas que foram inseridas anteriormente e tiveram um desempenho inferior.

Um lance é o preço que você está disposto a pagar para que um comprador clique em seu anúncio. Como vários anunciantes geralmente segmentam as mesmas palavras-chave ou produtos, o valor do seu lance, junto com a relevância do seu anúncio para a consulta do comprador, determina quais anúncios serão exibidos. Por exemplo, se você estiver anunciando um livro fictício sobre guerra, selecione “romances de guerra” como palavras-chave e defina seu lance em US$ 0,75. Outro autor também escolhe as palavras-chave “romances de guerra” e define seu lance em US$ 0,60. Como suas palavras-chave são as mesmas e seu lance é maior, seu anúncio será exibido.

Orçamento

Você tem duas opções de orçamento: um orçamento diário ou um orçamento vitalício. Um orçamento diário permite que você determine o valor máximo que você está disposto a gastar em sua campanha diariamente. Essa média é calculada ao longo de um mês. Portanto, se você orçar US$ 10 por dia durante 30 dias, serão US$ 300, e os gastos serão controlados dia a dia. Com um orçamento vitalício, você define o valor máximo que está disposto a gastar em toda a campanha de publicidade (deve ser de pelo menos US$ 100). Quando você alcança esse valor, os anúncios param de ser inseridos. Os orçamentos vitalícios são gastos o mais rápido possível e não serão limitados ao longo do dia. Esse sistema permite que você se beneficie de períodos de tráfego elevado. No entanto, um orçamento menor pode ser gasto em alguns minutos.

Lance sua campanha de Sponsored Brands

Lançar sua primeira campanha de Sponsored Brands é simples. Siga estes passos para começar:

1. Entre no console de publicidade.
2. Escolha um nome para sua campanha. Isso deve ser algo fácil de identificar (ninguém mais verá) e pode incluir detalhes dos livros que você está anunciando e sua tática de segmentação. Por exemplo, se você estiver criando uma campanha do terceiro trimestre para seus thrillers, você pode chamá-la de “Fall2024_keyword_thrillers”.
3. Defina as datas em que você inserirá anúncios e seu orçamento. Escolha a data de lançamento dos seus anúncios e determine quanto você quer gastar. Para muitos autores, US$ 10 por dia é um bom ponto de partida. É útil não definir uma data de término, para que você possa assistir e aprender.
4. Selecione seu formato de anúncio preferido. Decida entre a coleção de produtos e os anúncios de vídeo. A coleção de produtos ajuda a promover vários livros usando imagens grandes e personalizadas. A coleção de vídeos conta a história do seu livro usando criativos de vídeo.
5. Escolha os livros que você quer divulgar na sua página de destino. Se você selecionou sua página de autor como sua página de destino (observação: atualmente, essa é apenas uma opção nos EUA), você pode selecionar os três livros que deseja que apareçam em seu anúncio na seção “Criativo” na parte inferior da página da campanha. Se você escolher “nova página de destino”, poderá selecionar os livros a serem anunciados na lista de títulos qualificados em seu catálogo. Selecionar os títulos com as maiores pontuações de avaliação do cliente pode tornar o anúncio mais atraente para os compradores.
6. Pense nas maneiras pelas quais você deseja segmentar os compradores. Se você já inseriu uma campanha da Amazon Ads antes, já terá insights sobre quais palavras-chave ou produtos funcionam bem. Inclua-os em sua segmentação. Se esta for sua primeira campanha de publicidade, use as sugestões da Amazon para palavras-chave e produtos a serem segmentados ou escolha você mesmo as palavras e use o que aprendeu para informar futuros anúncios. Se for sua primeira campanha, considere usar todos os tipos de correspondência para ver quais palavras-chave e produtos funcionam bem.
7. Defina seus lances. Tente usar os lances sugeridos ao lançar seu anúncio e adapte-os ao longo do tempo, dependendo de como eles funcionam.
8. Crie seu anúncio. Todos os anúncios devem incluir uma foto do perfil do autor ou o logotipo do editor, e a imagem deve ter pelo menos 400 x 400 pixels e menos de 1 MB (veja os exemplos aqui). Você também precisará criar um título para atrair leitores. Manter a simplicidade ajuda, como “Descubra receitas vegetarianas fáceis de (pseudônimo)” ou “O último thriller aterrorizante da série XYZ”. Em seguida, adicione uma imagem personalizada ou um criativo de vídeo que represente seus livros ou sua marca.
9. Analise os relatórios para analisar seu desempenho. Sua primeira campanha é uma oportunidade de refinar sua estratégia. Analise seus relatórios de palavras-chave e relatórios de termos de pesquisa para saber o que está funcionando bem. Em seguida, ajuste sua segmentação e seus lances de acordo. A experimentação é a chave para ajustar sua estratégia. Saiba mais sobre relatórios para publicidade de livros.