Guia
Aumente o alcance e o engajamento de seus posts com essas dicas
Posts ajudam as marcas a inspirar os compradores por meio de imagens de lifestyle de alta qualidade que mostram produtos em contextos realistas, com os quais é fácil se identificar. Os compradores podem se engajar com posts ao longo de sua jornada, por exemplo, descobrindo novos produtos quando estão casualmente em busca de ideias ou até mesmo considerando uma marca quando estão procurando por um produto. Um post inspirador que alcance o público-alvo certo na hora certa pode ser uma maneira eficaz de as marcas se conectarem com compradores in-market. Seu conteúdo deve engajar e inspirar os compradores, mas determinar de que maneira é possível aumentar as chances de seus posts alcançarem mais compradores pode não ser fácil. Para ajudar a melhorar o desempenho de seus posts e aumentar o reconhecimento de sua marca, reunimos algumas dicas.
Como faço para criar imagens envolventes?
A imagem é a parte mais atraente de seu post e oferece a melhor oportunidade de diferenciar seu conteúdo. O objetivo da imagem é ajudar os compradores a imaginar como sua marca e seu produto podem se encaixar no lifestyle desejado. Não é necessário nenhum equipamento caro para criar imagens inspiradoras; tirar fotos realistas usando um telefone celular pode funcionar também. Veja abaixo as diretrizes que você pode seguir para ajudar a criar uma imagem inspiradora.
O que torna uma imagem inspiradora?
- Imagens são inspiradoras quando representam seu produto dentro de um contexto e em um ambiente realista. Demonstre como seu produto se encaixa em um lifestyle ou como ele pode ser utilizado em um caso de uso específico. Garanta que os clientes tenham facilidade em imaginar como seria a vida deles com seu produto ou marca.
- Mais de 90% dos compradores que visualizam posts o fazem em um dispositivo móvel.1 Use uma proporção de tela compatível com dispositivos móveis que seja quadrada ou vertical (9x16, 4x5, 1x1) para ter uma experiência mais envolvente em dispositivos móveis.
- Siga as melhores práticas de fotografia de lifestyle, incluindo a regra dos terços para posicionar os assuntos. Artistas usam a regra dos terços para ajudar a criar composições bem balanceadas. Também é bastante útil determinar onde colocar o foco de sua imagem; nesse caso, em seu produto. O objetivo é posicionar seu produto ao longo das linhas, de preferência no ponto em que duas linhas se cruzam.
Imagens inspiradoras
O produto são as forminhas de silicone ilustradas dentro de um contexto.
O produto é o sofá seccional exibido em um ambiente realista.
O produto é o spray de primeiros socorros usado em um caso de uso específico.
O que você deve evitar?
- Evite adicionar muitos textos sobrepostos, que podem distrair os compradores da imagem do lifestyle ou acabarem sendo cortados em determinadas experiências. Todo texto deve ser complementar à imagem e não um assunto principal. Como recomendação geral, o texto sobreposto não deve cobrir 25% ou mais da imagem, e não deve ser maior do que os assuntos principais.
- Colagens que contêm duas ou mais imagens distintas exigem dos clientes um maior esforço para serem compreendidas e podem ser difíceis de visualizar em determinadas situações. Como melhor prática, recomendamos evitar imagens de antes/depois e instruções em várias etapas e, em vez disso, criar posts separados para diferentes casos de uso.
- Imagens de packshot (também conhecidas como imagens de produtos) não são permitidas no Posts. Esses tipos de imagem são duplicativos do conteúdo que os compradores já podem ver nos resultados de compras e nas páginas de detalhes do produto.
- Evite imagens que pareçam falsas ou irrealistas, pois isso faz com que você corra o risco de perder a confiança dos compradores. Ao combinar imagens, garanta que a iluminação e as sombras sejam consistentes para que as imagens pareçam totalmente integradas e realistas.
Não usar no Posts
Texto em excesso para uma tomada smart
Colagem de tiras de clareamento
Imagem irreal de café
Imagem packshot de enxaguante bucal
*Observação: Embora essas imagens não funcionem para Posts, elas podem ser utilizadas de maneira eficaz em suas páginas de detalhes ou em outros canais da Amazon.
Quais e quantos produtos devo marcar em meus posts?
Ao planejar seus posts, reserve um tempo para refletir sobre os produtos que você deseja destacar. Embora você tenha a opção de criar vários posts usando os mesmos produtos, marcar produtos novos e diferentes irá melhorar a capacidade do seu conteúdo de alcançar mais compradores em nossos canais. Em um determinado post, marque produtos complementares ou produtos de uma coleção específica. Certifique-se de que cada produto que você marcar apareça na imagem ou seja semelhante ao(s) produto(s) apresentado(s) na imagem, para não confundir o comprador quanto ao motivo pelo qual o produto foi marcado. Como melhor prática, recomendamos marcar de três a cinco produtos para que você exiba coleções e mantenha seu post focado em seu conteúdo.
Em média, vimos que marcas que marcam de três a cinco produtos em seus posts recebem 37% mais cliques em comparação a marcas que marcam apenas um ou dois produtos.2
Post com vários produtos complementares marcados
Por fim, priorize destacar seus produtos mais vendidos e seus produtos com boas avaliações, pois eles tendem a criar maior engajamento com os compradores. Posts com produtos mais vendidos têm 95% mais impressões visíveis e 82% mais cliques em média, em comparação a posts com outros produtos.3
Com que frequência devo postar?
Percebemos que investir em criativos de alta qualidade pode ser caro e que você pode estar ainda construindo sua biblioteca de assets. Mas criar posts de qualidade regularmente ajudará a aumentar as oportunidades de o conteúdo da sua marca aparecer para os compradores, o que pode ajudar a aumentar a presença de sua marca na Amazon. Recomendamos postar de três a cinco vezes por semana para manter uma presença consistente e engajadora. Use o recurso de agendamento no Posts Publisher para criar um lote de posts de uma só vez e configurá-los para serem publicados posteriormente.
Além disso, para se qualificar para que seus posts apareçam nas páginas de detalhes do produto em um canal dedicado aos posts da sua marca, você precisará de pelo menos 10 posts ativos que sigam nossas diretrizes de qualidade de conteúdo. Use isso como meta inicial, para criar 10 posts de alta qualidade. e continuar a expandir seus posts a partir daí.
Como sei se meus posts estão tendo um bom desempenho?
É importante monitorar o desempenho de seus posts e repetir com base no que está afetando seu segmento de clientes e seus objetivos. Por exemplo, se aumentar uma base de clientes fiéis na Amazon é uma prioridade, você deve analisar a métrica Seguir cliques por post. Se seu objetivo é gerar tráfego orgânico, acompanhe os cliques em produtos e os cliques na Store. Se sua prioridade é aumentar o reconhecimento da marca ou sua descoberta, a análise de impressões e de alcance ajudará a mostrar com que frequência os compradores visualizam o conteúdo de sua marca. Use essas métricas para ajudar você a identificar o tipo de conteúdo e voz com que os compradores mais se engajam. Veja abaixo uma referência que você pode consultar para ver como seus posts se comparam a outras marcas que usam posts na Amazon.
Em média, 14 dias após a veiculação de um post, os anunciantes observam cerca de 615 impressões visíveis em seu post. 4 Se seu número de impressões visíveis estiver abaixo disso, você deve examinar as seguintes condições:
- Visite o Posts Publisher para verificar se não há nenhum sinal de aviso no post indicando um problema de qualidade. Quando os posts têm algum problema de qualidade, eles são despriorizados em favor dos posts que não têm problemas de qualidade. Se houver um sinal de aviso, revise o feedback e atualize a imagem com esse feedback. Depois que o post for revisado, verifique para confirmar que o sinal não está mais lá.
- Certifique-se de que seu post seja compatível com dispositivos móveis verificando se a proporção da tela está otimizada (0,5 a 1,05).
- Veja se você tem no mínimo 10 posts ativos sem problemas de qualidade.
- Certifique-se de que os ASINs associados aos seus posts não estejam esgotados.
1 Dados internos da Amazon, EUA, junho a agosto de 2022
2 Dados internos da Amazon, EUA, maio a junho de 2022
3 Dados internos da Amazon, EUA, janeiro a outubro de 2021. Os produtos mais vendidos são categorizados como aqueles cujo percentil está acima de 80 em termos de vendas brutas mensais de mercadorias (GMS) nos catálogos dos anunciantes.
4 Dados internos da Amazon, EUA, janeiro a agosto de 2022