Publicidade paga

Publicidade paga é um termo amplo para qualquer campanha publicitária em uma estratégia de marketing promovida com leilões, lances ou canais pagos. Podem ser exibidos junto com conteúdo linear ou digital, incluindo vídeos, artigos ou mídias sociais.

A publicidade paga é uma opção no cenário do marketing de marca. Ela pode incluir tudo, desde anúncios de banner em sites até as postagens “patrocinadas” que você percorre no Instagram e os comerciais em vídeo intercalados em seus jogos esportivos imperdíveis. Com uma variedade tão grande de opções de publicidade paga, pode ser difícil para as marcas escolher por onde começar.

Diferentes locais de publicidade online, como sites ou conteúdo de vídeo, e diferentes tipos de anúncios pagos têm fatores determinantes exclusivos para o sucesso. Inicialmente, um lance mais alto nos canais de anúncios para publicidade de custo por clique (CPC) pode impulsioná-la. Além disso, a criação do anúncio também pode fazer uma grande diferença, especialmente se for oportuna, envolvente ou criativa. Também pode haver critérios diferentes para diferentes tipos de anúncios (como anúncios em vídeo versus anúncios gráficos), bem como para anúncios personalizados para um público específico versus anúncios com um alcance mais amplo.

Os benefícios da publicidade paga são inúmeros, incluindo melhorias no desempenho, engajamento e otimização.

O benefício mais fácil de medir é o desempenho de suas campanhas. Métricas, como vendas ou novos clientes para a marca, podem oferecer uma quantidade definitiva de como a publicidade paga pode melhorar suas campanhas.

Outro benefício igualmente importante é o engajamento. A publicidade paga pode ajudar a colocar seus anúncios na frente do público com maior probabilidade de reagir a eles, aumentando o engajamento e sua taxa de conversão.

Outro benefício é a otimização, tanto do seu público quanto do seu orçamento de marketing. Feita corretamente, a publicidade paga pode ajudar você a obter o máximo valor para seus gastos com publicidade.

Existem vários tipos de publicidade paga, dependendo se você deseja que seus anúncios apareçam nas mídias sociais, nos resultados de pesquisa, no marketing digital ou em outros lugares.

A publicidade CPC, também chamada de publicidade de pagamento por clique, é um modelo em que os anunciantes pagam pelos anúncios com base no número de cliques que recebem. Esses anúncios podem aparecer como banners em sites ou em outros tipos de publicidade paga, como pesquisas e mídias sociais.

Os anúncios de display são o processo de compartilhamento de campanhas online, inclusive em sites ou aplicativos. Esses anúncios de display alcançam os clientes onde eles consomem conteúdo, em uma variedade de dispositivos.

Marketing de vídeo é o processo de publicidade com campanhas de vídeo. Os anúncios em vídeo podem ser exibidos antes, durante ou depois da reprodução online do conteúdo de vídeo principal.

Os anúncios de pesquisa aparecem nos resultados dos mecanismos de pesquisa, geralmente na seção “patrocinados”. A publicidade de pesquisa paga geralmente é atribuída a palavras-chave específicas para ajudar a garantir que sua marca e seus produtos apareçam quando elas são usadas.

O remarketing é o processo de engajamento com clientes que já clicaram em seus anúncios ou que, de outra forma, demonstraram interesse em sua marca. O remarketing pode ser crucial para ajudar clientes em potencial a percorrer o funil durante a jornada de compra.

A publicidade fora de casa (OOH), também chamada de publicidade externa, é o processo de compartilhar anúncios em um ambiente externo. Isso pode incluir outdoors, sinalização pública e publicidade na caixa.

Os anúncios em redes sociais aparecem como postagens marcadas como “patrocinadas” em determinados sites de mídia social, como Instagram ou TikTok. Ao pagar por esses anúncios, você pode alcançar dados demográficos específicos nas mídias sociais ou impulsionar suas postagens.

Há muitas maneiras de configurar uma campanha de publicidade paga, mas as etapas básicas são as mesmas que você usaria para qualquer campanha de marketing padrão.

Primeiro, determine qual é sua meta para a campanha. A meta é aumentar o reconhecimento da marca ou incentivar os clientes a voltarem para fazer compras repetidas? Depois de conhecer seu objetivo, você também pode determinar em qual público se concentrar.

Para uma campanha publicitária paga, o orçamento é crucial. Você não quer apenas usar seus fundos com sabedoria, mas também garantir que eles estejam causando o maior impacto possível.

Chegou a hora da parte empolgante: lançar sua campanha no mundo. É uma boa ideia receber feedback dos clientes para ajudar a avaliar a recepção e o sucesso de seus anúncios.

Uma etapa crucial em uma campanha de marketing pago é medir e otimizar seus resultados. Veja o que está funcionando e o que não está funcionando e ajuste adequadamente.