Guia
Impulsione o desempenho de funil completo com um único vídeo
Crie um único vídeo eficaz com nossas melhores práticas para contar a história da sua marca e impulsionar resultados.
Comece a usar a Amazon Ads para promover seus produtos e criar campanhas.
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Destaque sua marca nos filmes, séries, notícias e esportes ao vivo favoritos dos espectadores.
No cenário digital atual, a publicidade em vídeo é uma ferramenta essencial para as empresas engajarem e expandirem seus públicos-alvo. O poder do vídeo está em sua capacidade de combinar elementos visuais, som e narrativa para capturar a atenção. Ao usar os canais de TV via streaming e vídeos online da Amazon, a publicidade em vídeo oferece às marcas uma oportunidade única de alcançar clientes relevantes e transmitir a mensagem da marca durante momentos importantes.
As soluções de anúncios de vídeo da Amazon ajudam as marcas a dar vida às suas histórias e impulsionar seus objetivos comerciais no funil completo. O marketing de funil completo se refere à elaboração de uma estratégia em todos os canais de marketing e pontos de contato na jornada do cliente. Independentemente de sua marca já tiver assets ou precisar começar do zero, a Amazon Ads pode fornecer serviços de criativos e uma abordagem personalizada para garantir que as marcas insiram anúncios de vídeo eficazes.
A abordagem funil completo para publicidade de vídeo
As soluções de anúncios de vídeo da Amazon podem gerar resultados de funil completo para ajudar as marcas a se destacarem e alcançarem seus objetivos comerciais. Ao envolver potenciais clientes em vários pontos de contato, as marcas podem contar estrategicamente sua história da marca aos clientes certos no momento e lugar adequados. Essa abordagem cria uma experiência de marca integrada que oferece mais vantagens do que táticas de canal único. Estas vantagens ajudam:
- Criar alcance e reconhecimento
Divulgue sua mensagem em grande escala com as soluções de anúncios para TV via streaming da Amazon, como Prime Video e anúncios na Twitch. - Gere consideração Use os sinais exclusivos de primeira parte da Amazon para alcançar seus clientes com a mensagem certa no momento certo com soluções como anúncios de vídeo online e vídeo de Sponsored Brands.
- Gere conversão Alcance clientes onde eles compram com recursos interativos de anúncios de vídeo na TV via streaming, anúncios de vídeo de Sponsored Display e muito mais.
Campanhas de vídeo da Amazon nos EUA que utilizaram duas ou mais soluções de vídeo apresentaram os seguintes aumentos de desempenho em comparação com campanhas que usaram apenas uma solução de vídeo1:
- Aumento de 15% no alcance incremental
- Pelo menos 142% de ganho na taxa de visualização da página de detalhes
- Pelo menos 84% de ganho na taxa de compra
Melhores práticas para melhorar o desempenho com um único vídeo
Para anunciantes com recursos limitados, uma abordagem simplificada para a produção de assets de criativos pode ajudá-los a concentrar seus esforços no crescimento dos negócios.
Desde que um vídeo seja produzido de acordo com as especificações para TV via streaming* e atenda aos requisitos das políticas, ele estará qualificado para ser inserido na maioria das propriedades de vídeo. Para criar um vídeo que se classifique entre os dois terços superiores dos anúncios na propriedade, inclua as seguintes melhores práticas para ajudar a melhorar o desempenho geral. O desempenho geral refere-se ao aumento médio no desempenho em termos de reconhecimento, consideração e compra dos KPIs, levando em conta as diferenças em orçamentos, impressões e períodos de execução.
Os elementos essenciais para criar um anúncio de vídeo eficaz incluem:
- Ambientes realistas e identificáveis
Forneça contexto para os clientes mostrando seu produto ou serviço em um ambiente onde eles são normalmente utilizados. Em média, vídeos que fizeram isso tiveram um desempenho 16% maior no geral do que vídeos que mostravam produtos fora de contexto. 1 - Narração ou diálogo
Incorpore narrativas faladas ou conversas em seus vídeos para engajar clientes e transmitir sua mensagem. Em média, vídeos com narração ou diálogo tiveram um desempenho geral 10% superior do que vídeos sem narração ou diálogo. 2 - Apresentação do produto nos primeiros cinco segundos
Apresente seu produto no início do vídeo para ajudar os clientes a identificarem o que estão assistindo. Em média, os vídeos que fizeram isso tiveram um desempenho geral 8% superior do que os vídeos que não se concentraram nas características do produto. 3 - Texto fácil de ler na tela
Use textos na tela compreensíveis que acompanhem o ritmo do vídeo. Em média, vídeos que fizeram isso tiveram um desempenho 5% maior no geral do que vídeos sem texto ou com texto difícil de acompanhar. 4
Se você já dominou os elementos essenciais, incorporar os seguintes elementos bônus pode aumentar ainda mais o desempenho geral. Esses elementos não são amplamente utilizados pela maioria dos anunciantes da Amazon — garantindo uma vantagem competitiva para sua marca. 5
Os elementos bônus incluem:
- vídeos de 30 segundos
Se você puder criar apenas um vídeo, priorize uma versão de 30 segundos para poder contar mais aos clientes sobre seu produto. Em média, vídeos de 30 segundos tiveram um desempenho geral 12% superior em comparação com vídeos de 15 segundos. No entanto, é importante observar que mesmo um vídeo conciso de 15 segundos tem mais impacto do que nenhum vídeo. 6 - Ênfase nos recursos do produto
Falar sobre os recursos do produto ajuda os clientes a entenderem como o produto pode atender às suas necessidades ou resolver seus problemas. Em média, os vídeos que fizeram isso tiveram um desempenho geral 8% superior do que os vídeos que não focaram nos recursos do produto. 7 - Boa narrativa
As pessoas são atraídas por histórias, mesmo as mais simples. Apresente suas informações em uma ordem lógica, com uma introdução e conclusão claras. Sua história deve apresentar um problema com o qual seus clientes se identifiquem e usar seu produto como solução. Em média, os vídeos que fizeram isso tiveram um desempenho geral 7% superior do que os vídeos que não seguiram esses princípios. 8 - Personalidade da marca
Destaque os valores únicos, o estilo e o tom da sua marca para criar uma conexão emocional com seus clientes-alvo. Defina o que torna a personalidade da sua marca única. Por exemplo, a personalidade da sua marca pode ser ousada e inovadora, acolhedora e afetuosa, ou elegante e sofisticada. Em média, os vídeos que transmitiam a personalidade da marca tiveram um desempenho geral 7% superior em comparação com os vídeos que não expressavam a personalidade da marca. 9
Para ver um exemplo de um anúncio de vídeo que inclui todos os elementos essenciais e os bônus descritos acima, assista ao vídeo abaixo:
Anúncio de TV via streaming da NordicWare
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1-9: Dados internos da Amazon, US, 65 mil criativos inseridos em vídeo de Sponsored Brands, Vídeo Online, Sponsored TV e TV via streaming entre janeiro de 2023 e março de 2024.
*A taxa de bits necessária para anúncios do Prime Video é de 15 mbps.