Marketing de nostalgia

Para despertar o interesse pelo videogame The Sims, de longa data, a marca trabalhou com a Amazon Ads para desenvolver uma campanha centrada em uma criadora de conteúdo adulta da Geração Z chamada Amanda, que havia perdido seu “brilho criativo”. Ela trabalhou com outros três criadores de conteúdo que usaram o jogo como uma incursão para resolver suas próprias crises criativas. A equipe usou seu sentimento nostálgico, junto com o crescente público adulto da Geração Z, para criar marketing adulto da Geração Z de uma forma que parecesse autêntica e fiel ao jogo. A jornada foi narrada em uma série documental de três partes.

Antes do lançamento dos episódios na Fire TV e na Brand Store, a marca lançou teasers, anúncios de áudio com Alexa e um relógio de contagem regressiva em sua vitrine da Amazon. Dirigir até a Brand Store ajudou a criar aquele momento de compra que deixou os clientes a apenas um ou dois cliques de comprar o título do videogame. Mas o mais importante é que a primeira fase da campanha permitiu que o The Sims se envolvesse com sua base de fãs, ao mesmo tempo que apresentava aos novos jogadores a essência do jogo.

Com base no amor de longa data pela marca e no amor de todos pelo “pó de Cheetos” nos dedos dos consumidores, resultante da ingestão de Cheetos, a Cheetos desenvolveu o “Cheetos Duster”, um utensílio de cozinha que mistura o lanche com o amado pó pelo qual o Cheetos é conhecido. “Depois de nossa colaboração bem-sucedida com a Hands-Free House em South by Southwest, sabíamos que a Cheetos estava interessada em se envolver em experiências inovadoras de desenvolvimento da marca”, disse Sarah Betts, Diretora criativa do Amazon Ads Brand Innovation Lab, US Grocery. “Então, para surpreender e encantar nossos clientes com algo interessante e inesperado durante as festas de fim de ano, analisamos as tendências sociais em torno da culinária com Cheetos. Encontramos uma oportunidade natural para inovar um produto que tornaria mais fácil para os fãs de Cheetos experimentarem seu ingrediente favorito na cozinha.”

Junto com o Cheetos Duster, o Brand Innovation Lab trabalhou para desenvolver um infomercial para a Cheetos que mostra o utensílio de cozinha em ação. A campanha também inclui um centro de receitas de marca onde os clientes podem obter todos os ingredientes de que precisam em um só lugar para uma variedade de misturas deliciosas e criativas, incluindo poutine empoeirado com Cheetos, palitos de mussarela, cachorros-quentes, churrasco grego e latkes. Procurando algo mais doce com um toque de queijo? Também há receitas de sobremesas para churros, biscoitos de gengibre, cupcakes de aniversário e muito mais.

Durante a temporada de férias de 2022, a LEGO queria alcançar novos clientes e se estabelecer como uma marca desejada com novos públicos. Para fazer isso, eles lançaram uma campanha publicitária de fim de ano que durou todo o mês de dezembro, colocando envoltórios nos armários da Amazon. A LEGO tratou os armários como uma oportunidade de colocar um anúncio em locais nos quais queriam alcançar novos clientes, especificamente em lojas 7-Eleven e Wawa. “Não queremos ser considerados tão caros que os pais não saiam e nem pensem nisso para seus filhos”, Brett Wessel, gerente associado de marketing de varejo de comércio eletrônico B2B da LEGO. Ao anunciar em uma ampla variedade de locais de armários, a LEGO queria ser acessível ao público, independentemente do preço.

Usando dados de um relatório mFour IoOh Brand Lift, a campanha atingiu a meta da LEGO de lembrar aos consumidores como a marca oferece uma oportunidade de criar e ser criativa (de acordo com 27% dos reconhecedores de anúncios) e que seus produtos são um ótimo presente para as festas de fim de ano (de acordo com 42% dos reconhecedores de anúncios). Na pesquisa da mFour com consumidores, a campanha resultou em um aumento de 3% no reconhecimento da marca e um aumento de 15% na consideração da marca.