Estratégia de publicidade

Uma estratégia de publicidade pode ajudar a melhorar sua marca. Existem muitos recursos para criar uma estratégia de marketing, e os melhores deles detalharão de forma abrangente quais são seus produtos, quem são seus clientes em potencial e como você os alcançará.

Uma estratégia de marketing ou de publicidade adequada descreverá todos os três aspectos do seu negócio e também poderá incluir pesquisas de mercado sobre os concorrentes da sua marca ou empresas relacionadas. Ter uma estratégia de marketing ajudará você a responder à pergunta “o que fazer primeiro”: Por exemplo, você deve começar aumentando o reconhecimento da mensagem da sua marca ou já tem públicos-alvo a quem pode apresentar a um novo produto? Sua estratégia de marketing também pode ajudar a aumentar o reconhecimento em relação aos pontos problemáticos que os clientes enfrentam e como sua marca pode ajudar a resolvê-los. Depois de ter uma visão clara de seus objetivos de marketing, você pode começar a alcançá-los e medir seu progresso a cada passo do caminho.

Os planos de marketing fazem parte das estratégias de marketing. A estratégia de marketing é a visão geral dos objetivos de uma empresa para clientes em potencial, enquanto os planos de marketing se enquadram na estratégia como etapas menores para alcançar esses objetivos. Por exemplo, um ponto de contato em uma estratégia de marketing seria expandir o alcance, e um plano de marketing eficaz descreveria como usar as mídias sociais para aumentar o alcance até um determinado percentual como meta inicial.

As estratégias de marketing fornecem uma visão abrangente da sua marca, mas se você quiser uma opção mais específica, uma estratégia de marketing de adaptação é aquela que ajusta o marketing da sua marca para direcioná-la para um novo objetivo. O marketing adaptativo considera as necessidades específicas dos públicos-alvo e personaliza seus anúncios e marketing de conteúdo para eles, enquanto uma estratégia de marketing de adaptação pode ajudar você a se concentrar objetivo específico que deseja alcançar. Por exemplo, marcas que buscam alcançar novas faixas demográficas deveriam usar uma estratégia de marketing de adaptação para planejar suas atualizações, enquanto marcas adquiridas podem usar uma estratégia de marketing de adaptação para se integrarem à sua empresa controladora.

Uma estratégia de lançamento no mercado faz parte da estratégia de marketing. É um plano que descreve as etapas desde a concepção até o lançamento de novos produtos ou serviços para sua marca. Os elementos necessários de uma estratégia go-to-market incluem, naturalmente, planejamento, de modo a definir como ela se encaixa na estratégia geral da sua marca. Eles também devem incluir análise da concorrência e podem incluir recursos internos e externos, como parceiros de distribuição. Naturalmente, produtos ou serviços diferentes terão planos go-to-market diferentes, mas todos devem estar incluídos nos objetivos definidos em sua estratégia de mercado.

Uma estratégia de penetração no mercado ilustra um plano para integrar sua marca ou produtos em um mercado existente. A pesquisa inicial para uma estratégia de penetração no mercado deve tentar avaliar as áreas de oportunidade para sua marca e, em seguida, definir as etapas para iniciar e manter esse crescimento. Exemplos de estratégias de penetração no mercado podem incluir o ajuste dos preços de uma marca com base na demanda ou a atualização de produtos com base em lacunas que representem necessidades do consumidor.

Uma estratégia de marketing eficaz deve abordar todos os canais que sua marca planeja utilizar para alcançar públicos-alvo. Isso pode incluir canais na loja, bem como canais de marketing de conteúdo digital, como aplicativos, marketing por e-mail, mídia social, publicidade em vídeo, anúncios de display e publicidade digital. Cada um deles poderia ter sua própria estratégia e táticas específicas atribuídas a cada um para obter o máximo de otimização. Por exemplo, veículos de notícias online podem criar uma estratégia de marketing de conteúdo que inclua campanhas de e-mail, compartilhamentos de mídia social de publicações de blog e colaborações de conteúdo externo. Isso não se aplica apenas a fornecedores de produtos físicos; estratégias de marketing podem ser aplicadas a uma ampla variedade de empresas e clientes.

Também pode ser útil traçar um plano de marketing omnicanal, ou seja, uma abordagem de marketing para todos os canais disponíveis, ou de marketing multicanal, que é uma estratégia de marketing voltada para mais de um canal. Esses dois tipos de estratégias de marketing incluem os canais presentes em sua estratégia de marketing geral e são descritores organizacionais.

Confira a seguir quatro etapas para começar a criar o modelo de estratégia de marketing para sua marca.

As estratégias de marketing podem abranger uma ampla variedade de produtos e conteúdo, mas listamos aqui apenas alguns exemplos de como marcas em setores específicos podem usar uma estratégia de marketing para alcançar o sucesso.