Guia
Material de marketing
Transmita uma mensagem da marca clara e concisa com conteúdo de marketing convincente
Ao combinar funcionalidades de IA com controles de nível especialista e prompts fáceis de seguir, anunciantes de todos os níveis de habilidade agora podem criar assets de marketing e materiais de qualidade profissional para ajudar a transmitir a mensagem de sua marca.
Comece a usar a Amazon Ads para exibir seus produtos e criar campanhas.
Use a IA para desenvolver conteúdo de qualidade profissional. Atualmente disponível para contas Amazon Ads dos EUA.
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Criar assets de marketing e materiais de marketing é útil para comunicar a mensagem da sua marca, mas, tradicionalmente, o desenvolvimento de criativos pode ser desafiador para muitas marcas. Ferramentas baseadas em IA, como o Estúdio criativo de IA, estão equilibrando o jogo, permitindo que anunciantes gerem eficientemente criativos de alta qualidade, sem necessidade de experiência em design ou orçamento adicional.
O que são materiais de marketing?
Material de marketing é a produção de marketing que é criada para promover ou educar sobre um produto ou serviço. Essa produção ajuda as marcas a comunicarem sua mensagem com seus clientes-alvo. O material de marketing pode conter múltiplos assets de marketing para ajudar a comunicar uma mensagem.
O que são assets de marketing?
Assets de marketing são itens fundamentais que representam e definem uma marca. Pense em elementos como imagens da marca, logotipos, imagens de produtos, imagens de estilo de vida e animações que comunicam a identidade e a mensagem da marca.
Por que o material de marketing é importante?
É importante criar materiais de marketing para comunicar a mensagem da sua marca aos seus clientes-alvo. O material de marketing pode ser uma tática útil para alcançar seus objetivos comerciais nas etapas do funil completo, como reconhecimento, consideração, conversão, lealdade ou educação.
Qual é a diferença entre assets de marketing e materiais de marketing?
Material de marketing é a produção de marketing que transmite a mensagem da marca. Sozinhos, os assets de marketing não transmitem a mensagem da marca, mas eles fornecem contexto ao material de marketing, o que por sua vez ajuda a transmitir uma mensagem mais detalhada.
Um material de marketing eficaz conta uma história convincente. Vai além de simplesmente listar características de produtos ou serviços para atrair o público-alvo. O marketing memorável frequentemente mostra como um produto ou serviço pode criar conexões com seus amigos e familiares, dar acesso a um determinado estilo de vida, ou até simplificar tarefas desafiadoras. O contexto é importante no seu marketing.
Veja um exemplo. Seu produto é uma churrasqueira e seu objetivo é vender essa churrasqueira. Você poderia mostrar o logotipo da sua marca (asset de marketing) ao lado de uma foto da churrasqueira, mas isso não conta uma história. Em vez disso, imagine um vídeo (material de marketing) de um churrasco no quintal onde amigos próximos e familiares estão usando a churrasqueira da sua marca, todos rindo e trocando histórias. O primeiro exemplo informa ao público-alvo que há uma churrasqueira à venda, enquanto o segundo exemplo mostra ao público-alvo que eles também poderiam criar memórias e organizar churrascos divertidos no quintal com a churrasqueira que está à venda.
Quais são os diferentes tipos de materiais de marketing?
Existem alguns tipos diferentes de materiais de marketing que podem ser usados para transmitir a mensagem da sua marca. Ao escolher o tipo de material de marketing, pense onde seu público-alvo consome conteúdo e como ele gosta de receber informações. Isso ajudará a dar ao seu material de marketing a melhor chance de ter um bom desempenho.
A publicidade digital refere-se ao marketing por meio de canais online, como sites, conteúdo de streaming e muito mais. Os anúncios digitais abrangem vários formatos de mídia, incluindo texto, imagem, áudio e vídeo.
Vídeos:
Conteúdo em vídeo é qualquer conteúdo que utiliza formato de vídeo. Os vídeos podem aparecer em diversos formatos digitais e presenciais, tanto para fins de vendas quanto educacionais.
Anúncios de TV e anúncios de TV via streaming:
Anúncios de TV e anúncios de TV via streaming, também conhecidos como over-the-top (OTT), são propagandas que são veiculadas em programas de TV ou TV via streaming. Esses anúncios podem ajudar a aumentar o alcance da publicidade e, em alguns casos, conectar-se a experiências da marca de compras ou educacionais.
Postagens em redes sociais:
As postagens em redes sociais são conteúdos de formato curto que podem incluir texto, imagens, vídeos e áudio. Anúncios em redes sociais aparecem em plataformas de mídia social, como Instagram ou LinkedIn.
Marketing por e-mail:
O marketing por e-mail comunica mensagens da marca por e-mail. O marketing por e-mail pode servir a vários propósitos, dependendo do conteúdo do seu e-mail. É usado para aumentar o reconhecimento, consideração, conversão e lealdade à marca.
Podcasts:
Podcasts são arquivos de áudio digitais reproduzidos em um celular ou computador.
Folhetos e mala direta:
Folhetos e mala direta são peças tangíveis de marketing que contêm material educativo sobre um produto ou serviço. A mala direta é enviada e recebida por correio postal.
Posts de blog e white papers:
Posts de blog e white papers são conteúdos escritos que apresentam uma opinião, frequentemente de um líder, sobre o assunto em questão. Estes são bons materiais de apoio para reforçar a marca como opiniões de especialistas sobre seu produto ou serviço.
Material de capacitação de vendas:
Material de capacitação de vendas é qualquer material que auxilie as equipes de vendas a vender ou educar sobre um produto ou serviço. O material de capacitação de vendas pode incluir estudos de caso, documentos de vendas de uma página e apresentações em slides.
Depoimentos e estudos de caso:
Depoimentos são citações diretas de clientes que falam sobre suas experiências com seu produto ou serviço. Estudos de caso são estudos que utilizam pesquisa e análise para melhor compreender como um produto ou serviço está afetando o cliente. Ambos são úteis para destacar exemplos bem-sucedidos e desenvolver confiança com clientes potenciais ou atuais.
Quais ferramentas estão disponíveis para criar assets e materiais de marketing?
Estúdio criativo de IA
O Estúdio criativo de IA é uma experiência centralizada que combina funcionalidades de inteligência artificial com controles de nível especialista e prompts fáceis de seguir. O Estúdio criativo de IA permite que anunciantes de todos os níveis de habilidade desenvolvam assets e conteúdo de marketing com qualidade profissional. No estúdio, você pode gerar, refinar e publicar imagens e vídeos em seu espaço de assets de criativos no Console da Amazon Ads, tudo em uma única experiência.
Como usar o Estúdio criativo de IA
Use suas credenciais de login da Amazon Ads para entrar no Estúdio criativo de IA. Atualmente disponível para contas Amazon Ads dos EUA.
Gerador de imagens
Procurando ferramentas de IA no console da Amazon Ads? O Gerador de imagens cria imagens personalizadas geradas por IA usando detalhes do produto. Isso permite que marcas de qualquer tamanho acessem criativos do anúncio de alta qualidade, gerem uma multiplicidade de conceitos de criativos e dimensionem seus criativos em uma variedade de fornecimentos de anúncios da Amazon.
Serviços gerenciados de produção e edição
Procurando alguém para cuidar do desenvolvimento de criativos? Serviços gerenciados de produção e edição fornecem assistência prática para vídeo, áudio e muito mais. Eles oferecem serviços internos de produção e edição de criativos que se adequam a uma ampla variedade de orçamentos de marketing.
Como encontro inspiração para assets e materiais de marketing?
Comece definindo o público-alvo com o qual você deseja se comunicar e o objetivo da sua comunicação. Uma vez que você tenha esse contexto, você pode obter ou desenvolver assets de marketing que ajudam a contextualizar a mensagem da sua marca.
Com a galeria do Estúdio criativo de IA, você pode navegar por imagens e vídeos existentes gerados por IA para despertar inspiração.
Você pode visualizar os prompts de texto usados para gerar os exemplos da galeria, ou usá-los como ponto de partida para gerar seus próprios assets e materiais de marketing.
Como começar a usar a galeria do Estúdio criativo de IA
- Entre no Estúdio criativo de IA.
- Na página inicial, selecione Galeria no cabeçalho superior ou role para baixo para encontrar a galeria.
- Selecione uma imagem ou vídeo.
- Veja o prompt usado para gerar a imagem ou vídeo.
- Visualize os inputs específicos do asset de marketing e do material de marketing, como tipo, dimensões, categoria do produto e recurso do criativo.
- Clique em Experimentar este exemplo para gerar uma imagem ou vídeo começando com o mesmo prompt.
Estúdio criativo de IA, módulo de galeria
Exemplo de prompt da galeria
Como criar assets e materiais de marketing?
Com seu público-alvo identificado e sua mensagem delineada, você pode agora focar na criação de assets de marketing que sustentem os valores da sua marca. Estes assets de marketing ajudarão a contextualizar qualquer material de marketing que você escolher criar e podem ser usados em diversos formatos de anúncios.
Para desenvolver assets de marketing e materiais promocionais eficazes, experimente com elementos visuais como efeitos de iluminação, ângulos de câmera, cor e tom. Você também pode considerar adicionar toques personalizados, como temas de Black Friday ou Cyber Monday, ou elementos de animação e vídeo. Essas técnicas podem ajudar a capturar e manter a atenção dos espectadores.
Com o módulo de estúdio no Estúdio criativo de IA, você pode gerar e editar conteúdo criativo, tudo em um só lugar. Para acessar o módulo do estúdio a partir da página inicial, clique na opção Estúdio no cabeçalho superior ou digite seu prompt na barra de pesquisa.
Gerando imagens e vídeos
Atualmente, o Estúdio criativo de IA oferece três opções para gerar assets e materiais de marketing. Você pode gerar imagens e vídeos usando uma oferta de produto da Amazon, uma imagem de um produto ou um texto descritivo. Para gerar uma imagem ou vídeo, siga os passos abaixo.
- Entre no Estúdio criativo de IA.
- Gere sua imagem ou vídeo com um dos seguintes prompts:
- Para usar uma oferta de produto da Amazon (apenas para vendedores da Amazon), selecione um Número de identificação padrão da Amazon (ASIN) usando a busca e o seletor de ASINs na caixa de diálogo.
- Para usar uma imagem, faça o upload de uma imagem do produto usando o upload de imagem do produto na caixa de diálogo.
- Para usar um prompt de texto, insira um prompt de texto na caixa.
- Use a proporção de tela para ajustar o enquadramento ou aplicar eventuais estilos ou efeitos. Esta etapa é opcional.
Página inicial do Estúdio criativo de IA
Estúdio criativo de IA, módulo de estúdio
Editando imagens e vídeos
Para editar imagens ou vídeos dentro do Estúdio criativo de IA, selecione o botão Editar. Siga os passos abaixo para aplicar as edições desejadas.
- Para adicionar ou substituir: Use a caixa delimitadora ou a ferramenta de pintura para selecionar a área que você deseja alterar. Digite na caixa de prompt como você quer que a área fique após a geração, e depois clique em Gerar.
- Para remover: Use a caixa delimitadora ou a ferramenta de pintura para selecionar a área que você deseja remover, e depois clique em Gerar.
- Para re-estilizar: Selecione qualquer tema da galeria e clique em Gerar para aplicar novos locais, fundos de estúdio ou temas festivos à imagem.
- Para remixar: Use a caixa de texto para descrever como você gostaria de alterar sua imagem. Pense sobre o que você gostaria de ver incorporado na cena: objetos adicionais, um cenário diferente, cores, iluminação, etc.
- Para reenquadrar: Selecione sua proporção de tela e direção para reenquadrar sua imagem.
Editar e revisar conteúdo
Animando uma imagem
Para animar uma imagem:
- Selecione Imagens ao Vivo.
- Faça upload de uma imagem.
- Selecione a área que você deseja animar e escolha suas configurações de câmera.
- Clique em Gerar.
Recursos de animação de imagem ao vivo
Salvar ou fazer download de seus assets e materiais de marketing
Depois de gerar seus assets e materiais de marketing, você pode fazer download sua criação ou salvá-la diretamente em sua Biblioteca de assets de criativos dentro do console da Amazon Ads. Siga os passos a seguir para salvar no console de publicidade.
- Selecione a imagem ou vídeo.
- No canto direito, clique em Fazer download ou Salvar em assets de criativos.
- Se você salvar em sua biblioteca de assets de criativos, seu arquivo de imagem ou vídeo será enviado para essa biblioteca central. A partir daí, selecione a imagem para começar a criar sua próxima campanha de publicidade.
Fazer download ou salvar em sua biblioteca de assets de criativos
Perguntas frequentes
O material de marketing pode ajudar a comunicar efetivamente a mensagem da sua marca e atingir seus objetivos em todo o funil de marketing.
Uma biblioteca ou repositório centralizado para seus assets de marketing ajuda a manter sua equipe organizada e garante acesso rápido aos materiais. Se você está fazendo publicidade com a Amazon Ads, pode salvar seus assets de marketing e conteúdo na Biblioteca de assets de criativos dentro do console de publicidade, simplificando seu processo de criação de campanhas de anúncios. Além disso, o Estúdio criativo de IA permite que você salve seus materiais de marketing e assets gerados por IA diretamente em sua biblioteca de assets de criativos.
Sim. A geração por IA é permitida apenas para categorias de produtos que foram aprovadas pelas diretrizes da Amazon Ads para publicidade. Saiba mais sobre conteúdo, produtos e serviços restritos.