Uma introdução à Amazon Attribution e aos relatórios da campanha

Os relatórios da campanha permitem que os anunciantes meçam e analisem o desempenho das campanhas de publicidade baseadas na Amazon. Ao fornecer insights detalhados sobre vários aspectos do desempenho do anúncio, os relatórios da campanha ajudam os anunciantes a conhecer seu público-alvo, otimizar seus gastos com anúncios e melhorar a eficácia geral da campanha.

As métricas de relatórios da campanha estão disponíveis por meio do console da Amazon Ads e dos relatórios da Amazon DSP. Você pode usar os relatórios da campanha para avaliar a eficácia de campanhas com anúncios de áudio, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Brand Stores e anúncios de vídeo.

O marketing mais eficaz é amplificado por uma compreensão profunda das métricas por trás da estratégia e pelo conhecimento do que fazer com as informações que as métricas fornecem. Depois de lançar qualquer tipo de campanha de publicidade, você quer poder avaliar rapidamente o que está funcionando e o que não está.

Os relatórios da campanha por meio da Amazon Ads permitem que você analise o desempenho em uma variedade de métricas universais, como taxa de cliques (CTR), retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) ou taxa de visualização da página e métricas específicas da Amazon, como custo de publicidade das vendas (ACOS), além do Programe e Poupe (saiba mais sobre elas abaixo). No console da Amazon Ads, selecione Campanhas na coluna da esquerda. Em seguida, você escolherá a campanha que deseja revisar. Você pode selecionar as informações que deseja medir e acompanhar em sua campanha. Ao planejar como medir e otimizar, aqui estão seis tipos de relatórios da campanha nos quais você deve se concentrar inicialmente:

Métricas de sucesso: Se você já fez alguma publicidade online, há algumas métricas que você sempre procura: CTR, visualizações da página, ROAS, etc. Os relatórios da campanha da Amazon oferecem tudo isso e muito mais. Você também encontrará métricas específicas da Amazon e focadas no varejo, como ACOS, além de Programe e Poupe.

Métricas novo para a marca: Essas métricas analisam o engajamento de clientes iniciantes. Elas ajudam você a visualizar o impacto de suas compras atribuídas a anúncios, para que você saiba o que está trazendo novo tráfego para sua marca.

Tráfego bruto e inválido: Primeiro, vamos explicar os termos: O tráfego bruto se refere ao total de visualizações ou cliques que seu anúncio recebe. Isso inclui tráfego válido e inválido (IVT). O tráfego válido vem de compradores legítimos, enquanto o IVT pode vir de bots ou outras atividades fraudulentas. Os relatórios da campanha da Amazon Ads ajudam você a reconciliar métricas brutas antes de usar métricas IVT para resolver discrepâncias.

Métricas de alcance e frequência: Elas monitoram o tamanho do público-alvo exposto aos seus anúncios (alcance) e o número de vezes que cada pessoa viu esses anúncios (frequência). Essas ferramentas medem o potencial de maior reconhecimento da marca e do produto, precursores de vendas e conversões.

Métricas de visibilidade: Relatórios da visibilidade sobre as impressões de anúncios vistas pelos compradores. Compreender e melhorar a visibilidade do anúncio pode ajudar a melhorar a eficácia da campanha

Métricas de conversão fora da Amazon: As métricas tradicionais monitoram apenas as conversões no site. As métricas de conversão fora da Amazon oferecem uma visão mais ampla. Eles capturam ações valiosas do cliente que acontecem fora da Amazon, como em seu site ou por meio de ferramentas de medição em parceria. Isso revela a visão completa de como seus anúncios estão gerando resultados em vários canais digitais, não apenas no site da Amazon.

Além dos relatórios da campanha, também oferecemos soluções para medir a publicidade além dos canais da Amazon. Chama-se Amazon Attribution. Continue lendo para saber mais.

A Amazon Attribution é uma solução de medição que fornece insights sobre como seus canais de marketing além da Amazon influenciam as atividades de compras e as vendas na Amazon. Ela ajuda você a avaliar o impacto dos esforços, como anúncios em mídias sociais, campanhas por e-mail, anúncios de display e muito mais.

Configuração: Os anunciantes criam tags de atribuição para campanhas de marketing. Essas tags são identificadores exclusivos que monitoram cliques e ações resultantes de anúncios externos. Você pode até mesmo usar as tags da API da Amazon Attribution para agilizar a medição no Google, Facebook e Instagram com apenas uma tag para todos os dados da sua campanha.

Monitorar: Quando um cliente clica em um anúncio com uma tag de atribuição e, em seguida, faz uma compra na Amazon, a tag captura esses dados.

Analisar: Os anunciantes podem visualizar relatórios detalhados sobre o desempenho de marketing, incluindo métricas como impressões, cliques, visualizações da página de detalhes, adicionar aos carrinhos e vendas.

A Amazon Attribution oferece vários recursos avançados que capacitam os anunciantes a otimizar suas campanhas de forma eficaz. Esses recursos fornecem insights mais profundos e maior flexibilidade, permitindo que os anunciantes aprimorem suas estratégias de marketing e obtenham melhores resultados. Aqui estão alguns dos principais recursos:

Esse recurso é particularmente benéfico para marcas com uma gama diversificada de produtos, pois fornece insights abrangentes sobre diferentes produtos. É assim que funciona:

Visão integrada: Ao monitorar vários produtos em uma única campanha, você pode obter uma perspectiva de 360 graus sobre seu desempenho de marketing. Isso ajuda a entender quais produtos estão gerando mais tráfego e vendas.

Insights de promoção cruzada: As campanhas de vários produtos permitem que os anunciantes vejam como a promoção de um produto pode impactar as vendas de outro. Isso é útil para identificar oportunidades de promoção cruzada e estratégias de agrupamento.

Essa flexibilidade permite que você otimize as estratégias de marketing em qualquer lugar. Veja como você pode usá-lo:

Otimize com dados em tempo real: Com insights atualizados sobre métricas, como impressões, cliques, visualizações da página de detalhes, adição ao carrinho e vendas, você pode fazer alterações imediatas nas campanhas. Isso pode envolver ajustar o orçamento, alterar as opções de segmentação, modificar os criativos dos anúncios ou realocar recursos para canais com melhor desempenho.

Maximizar o retorno sobre o investimento (ROI): Ao otimizar continuamente, você pode maximizar seu ROI. Ajustes em tempo real ajudam você a minimizar o desperdício de gastos com anúncios e a se concentrar nos canais e estratégias mais lucrativos.

Ao usar a Amazon Attribution e os relatórios da campanha, você pode obter uma visão integrada de sua eficácia de marketing, tomar decisões baseadas em dados e maximizar o impacto de seus gastos com publicidade em todos os canais. Começar é fácil.

Visite a página de registro da Amazon Ads. Se você estiver anunciando para apenas uma empresa, selecione “anúncios patrocinados” e siga as instruções. Se você estiver anunciando várias marcas, crie uma conta de gerenciamento em “Amazon DSP e Anúncios Patrocinados”.

O registro leva apenas alguns minutos. Depois de entrar, você estará pronto para começar a criar sua primeira campanha ou conectar seus canais de marketing existentes.