Como anúncios interativos podem ajudar marcas a alcançar impacto no funil completo da campanha

Question 1

Os públicos-alvo de hoje querem ter controle sobre como e quando escolhem se engajar com a publicidade. Tecnologias como tablets, smartphones, TVs conectadas, alto-falantes inteligentes e serviços de streaming agora tornam possível que a publicidade seja uma experiência imersiva, e não apenas uma transação passiva entre marcas e consumidores. Particularmente, o aumento dos anúncios interativos permite que as marcas se engajem de forma mais eficaz com os públicos-alvo ao longo de uma jornada de compras cada vez mais fragmentada. Com os anúncios interativos, as marcas podem ir além da publicidade tradicional para se conectar melhor com os clientes por meio da tecnologia de uma forma que os públicos-alvo de streaming muitas vezes consideram dinâmica e envolvente. De fato, 80% dos entrevistados em uma pesquisa disseram que tomariam uma ação se fossem expostos a um anúncio interativo.¹

Question 2

O que são anúncios interativos?

Answer

Anúncios de vídeo e de áudio interativos oferecem aos públicos-alvo formas mais variadas e empolgantes de se engajarem com uma marca. Ao usar um controle remoto de TV, um dispositivo móvel ou a voz, os clientes podem clicar, digitalizar ou emitir comandos por voz para adicionar um item ao carrinho de compras ou saber mais sobre as marcas preferidas, tudo sem sair da experiência de streaming. Esses anúncios transformam o streaming em uma troca participativa que oferece aos clientes a escolha de se engajarem com o anúncio no momento ou quando quiserem. Eles também oferecem uma variedade de formatos, permitindo que os clientes conheçam, joguem e comprem enquanto assistem ao ou ouvem o conteúdo de streaming favorito. Ao permitir um engajamento mais profundo além da primeira impressão, as marcas conseguem potencializar o desempenho do anúncio e também obtêm acesso a insights de funil inferior baseados no engajamento do cliente, ajudando a impulsionar ainda mais a estratégia da campanha.

Question 3

Anúncios interativos na TV via streaming

A interatividade é um recurso poderoso ao qual você ganha acesso usando os anúncios de TV viar streaming da Amazon. Esses anúncios são inseridos em conteúdos de vídeo populares no Prime Video, Twitch e Fire TV Channels (incluindo programas de TV, filmes e transmissões de esportes ao vivo), além de aplicativos de streaming de terceiros como A&E, Lifetime e Crackle. A interatividade agora fica habilitada como padrão em todo o inventário de TV via streaming, ou seja, nunca foi tão fácil as marcas ativarem uma campanha interativa.

Por exemplo, um novo recurso disponível por meio dos anúncios de TV via streaming da Amazon é o anúncio interativo de pausa, que permite que os clientes se engajem ainda mais com as marcas enquanto pausam o conteúdo a que estão assistindo. Quando os espectadores pressionam a tecla de pausa no controle remoto da sala de estar, eles veem um anúncio impactante com mensagens e imagens da marca, além de uma sobreposição de criativo interativo remoto. Esses anúncios ampliam a oportunidade de engajamento além do intervalo publicitário tradicional, pois a sobreposição fica disponível para os clientes enquanto o conteúdo estiver pausado.

Question 4

Anúncios de áudio interativos

Os anúncios de áudio interativos da Amazon permitem que os clientes se conectem facilmente com a marca por meio de respostas rápidas por voz usando uma chamada para ação da Alexa (Alexa CTA). Por exemplo, eles podem executar ações como adicionar itens ao carrinho, solicitar mais informações ou definir um lembrete, sem interromper o streaming do conteúdo de áudio. Esses anúncios são inseridos em todo o conteúdo de áudio em nossos dispositivos habilitados para Alexa, incluindo Amazon Music, notícias da Alexa e fornecedores terceiros.

Question 5

Como fazer com que anúncios interativos funcionem para sua marca

Answer

A Amazon Ads oferece às marcas a oportunidade de utilizar a interatividade durante os diferentes estágios da jornada do cliente, desde a descoberta inicial até a conversão. Nossas soluções combinam o alcance, a escalabilidade e engajamento de alguns dos mais conhecidos forncedores de TV via streaming e de áudio da Amazon com os recursos perfeitos de interatividade por clique remoto ou voz. Como resultado, as marcas conseguiram conectar melhor o impacto do funil superior e inferior nas campanhas, observando aumentos positivos significativos no reconhecimento, na consideração e na conversão.

Question 6

Comprar: Conecte-se às compras usando experiências de anúncios de áudio e de TV via streaming

A aproveitar o poder das compras fáceis com um clique ou comando na Amazon, os anúncios interativos podem ajudar sua marca a impulsionar as compras. Com a sobreposição ou o comando "adicionar ao carrinho", sua marca pode criar experiências de compra que permitem aos espectadores usar o controle remoto, telefone ou voz para adicionar de imediato o produto em destaque ao carrinho de compras da Amazon.

Confira um exemplo de anúncio de vídeo interativo com uma sobreposição de criativo de "adicionar ao carrinho". Com um clique no controle remoto da TV, o cliente toma a ação de adicionar o produto em destaque ao carrinho de compras da Amazon.

Neste exemplo de um anúncio de áudio interativo, o cliente usa o comando de voz "adicionar ao carrinho" para incluir facilmente o produto apresentado no carrinho da Amazon.

Neste anúncio interativo na pausa, o cliente pausa o conteúdo a que está assistindo, adiciona o item apresentado no anúncio na pausa ao carrinho da Amazon e, depois, retoma o conteúdo, tudo isso usando poucos cliques no controle remoto da TV.

Question 7

Aprenda: Permitir que os clientes saibam mais sobre sua marca

Se você não vende na Amazon, a utilização de chamadas para ação (CTAs), como "saiba mais" e "quer mais informações", ajuda os públicos-alvo a explorar mais ou se engajar com sua marca. Os anúncios de vídeo interativos também estão lançando CTAs adicionais de geração de clientes potenciais para incentivar os espectadores a executar ações específicas dos criativos que eles veem. Isso inclui "agendar uma consulta", "aproveitar esta oferta", "inscrever-se agora" e "solicitar um orçamento".

Confira um exemplo de anúncio de vídeo interativo com sobreposição de criativo de "quer mais informações". Com um clique no controle remoto da TV, o cliente toma uma ação e envia para si mesmo um e-mail com mais informações sobre o produto ou marca em destaque.

Este é um exemplo de anúncio de vídeo interativo com sobreposição de criativo de "agendar uma consulta", personalizado para uma marca automotiva. Um cliente interessado usa o controle remoto da TV para enviar um e-mail para si mesmo com um link para agendar um test drive na concessionária Hyundai mais próxima.

Neste exemplo de anúncio de áudio interativo, o comando de voz "enviar mais informações para mim" é usado para enviar um e-mail com detalhes adicionais sobre a marca.

Neste exemplo de anúncio de áudio interativo, o cliente usa o comando de voz "lembre-me" para fazer com que o dispositivo Alexa defina um lembrete para ele sintonizar e assistir à nova temporada de um programa.

Question 8

Reproduzir: Experiências gamificadas que despertam empolgação com sua marca

A magia da interatividade não se limita a impulsionar o comércio e a geração de clientes potenciais. Os anúncios interativos também podem aparecer como experiências gamificadas destinadas a surpreender e encantar, construindo a lembrança, a favorabilidade e o engajamento. Confira um exemplo de como isso funciona com as Branded Experiences with Alexa, que são experiências únicas e imersivas que ajudam os públicos-alvo apoiados por anúncios a descobrir marcas por meio de voz, toque na tela ou controle remoto de uma forma mais profunda e mais personalizada.

Por meio das Branded Experiences with Alexa, os consumidores podem saber mais sobre as marcas, interagir com conteúdo exclusivo das marcas, comprar produtos e muito mais.