Guia
Marketing imersivo
Envolvendo clientes por meio de campanhas experimentais
O marketing imersivo é o uso da realidade virtual e de outras tecnologias imersivas para criar experiências envolventes que permitem aos clientes interagir com produtos ou marcas de uma forma mais realista e multissensorial. Essa abordagem visa atrair e cativar os consumidores, promovendo conexões mais profundas e fidelidade à marca.
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Inspire, informe e entretenha os clientes com uma interação com a marca em tempo real
O Brand Innovation Lab da Amazon Ads trabalha com marcas para desenvolver campanhas publicitárias personalizadas que envolvam os consumidores em todas as etapas do funil.
O que é marketing imersivo?
O marketing imersivo se refere às estratégias publicitárias e promocionais que criam uma experiência profunda e envolvente para o consumidor. Essas estratégias usam tecnologias de ponta para criar oportunidades dinâmicas e em tempo real para que os clientes testemunhem vitrines autênticas de produtos, interajam diretamente com a marca e recebam informações valiosas.
Semelhante ao marketing experiencial, o marketing imersivo visa aumentar o reconhecimento da marca e criar conexões emocionais mais profundas entre os clientes e a marca. Ao oferecer essas abordagens baseadas na experiência, as marcas podem ajudar a conquistar a confiança e a credibilidade da marca e, por fim, promover a fidelidade duradoura à marca — resultados que as táticas tradicionais de marketing digital geralmente lutam para alcançar sozinhas.
Por que o marketing imersivo é importante?
O marketing imersivo é importante porque ajuda os anunciantes a superar a confusão da mídia e estabelecer relacionamentos significativos com o público desejado, transcendendo os limites da publicidade tradicional. No cenário digital atual, os consumidores desejam conexões autênticas e interações memoráveis com as marcas que amam.
Quais são os benefícios do marketing imersivo?
O marketing imersivo oferece muitas vantagens em relação às abordagens tradicionais de publicidade, criando experiências profundamente envolventes e interativas para os consumidores.
Reconhecimento e recordação aprimorados da marca
Experiências imersivas podem deixar uma impressão duradoura que ajuda a consolidar a marca na mente dos consumidores.
Maior engajamento do consumidor
A interatividade e as experiências realistas podem manter os clientes cativados por mais tempo, o que pode impulsionar as métricas de engajamento.
Conexões emocionais mais profundas
A natureza visceral e sensorial do marketing imersivo evoca respostas emocionais mais fortes, que podem promover relacionamentos mais significativos entre marca e consumidor.
Tendências em marketing imersivo
O marketing imersivo está evoluindo rapidamente, e as marcas que estão à frente da concorrência podem abrir novas oportunidades para cativar e engajar seu público. Aqui estão algumas tendências empolgantes que moldam o futuro do marketing imersivo:
- Experiências de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR): À medida que a tecnologia AR e VR se torna mais acessível, as marcas as aproveitam para criar experiências imersivas que confundem os limites entre os mundos digital e físico. De mundos virtuais que oferecem testes de produtos e visualizações interativas de produtos a experiências de marca gamificadas, a tecnologia AR e VR oferece infinitas possibilidades para as marcas envolverem os consumidores de maneiras inovadoras e memoráveis.
- Metaverso e mundos virtuais: A ascensão do metaverso e dos mundos virtuais apresenta uma nova fronteira para o marketing imersivo. As marcas podem estabelecer presenças virtuais, hospedar eventos virtuais e criar experiências de marca dentro desses reinos digitais, permitindo níveis sem precedentes de interatividade e engajamento com públicos relevantes.
- Experiências personalizadas e orientadas por dados: Com o advento da análise avançada de dados e da personalização com tecnologia de inteligência artificial (IA), as marcas podem criar experiências imersivas altamente personalizadas e contextualmente relevantes. Ao aproveitar os insights em tempo real, as marcas podem oferecer conteúdo, recomendações e experiências personalizadas que ressoam com os consumidores em um nível mais profundo, promovendo conexões mais fortes e impulsionando um engajamento significativo do cliente.
- Ativações experimentais de varejo e pop-up: As marcas estão cada vez mais adotando ativações experimentais de varejo e pop-up para criar experiências de marca imersivas que envolvam os consumidores em um nível multissensorial. Essas instalações interativas, eventos e espaços pop-up permitem que as marcas mostrem seus produtos ou serviços de maneiras únicas e cativantes, fortalecendo relacionamentos e impulsionando a fidelidade à marca.
À medida que essas tendências continuam evoluindo, as marcas que adotam o marketing imersivo podem obter uma vantagem competitiva ao capturar a atenção do consumidor, criar fidelidade à marca e impulsionar o crescimento dos negócios em um mundo cada vez mais digital e interativo.
Soluções da Amazon Ads para marketing imersivo
Eleve sua marca com marketing imersivo na Amazon Live
No reino dinâmico do marketing digital, a Amazon Live apresenta uma oportunidade incomparável para as marcas adotarem o marketing imersivo e estabelecerem conexões mais profundas com seu público. A Amazon Live permite que as marcas hospedem transmissões de vídeo ao vivo diretamente na Amazon, permitindo que elas divulguem produtos, demonstrem recursos e interajam com os clientes em tempo real. E ao aproveitar o poder da Amazon Ads, as marcas podem integrar perfeitamente suas mensagens ao mundo envolvente e interativo da transmissão ao vivo na Amazon Live.
Por meio de colaborações estratégicas com anfitriões e criadores de conteúdo influentes, as marcas podem criar experiências ao vivo cativantes que transcendem os limites da publicidade tradicional. De demonstrações de produtos e sessões de perguntas e respostas a vislumbres dos bastidores e ofertas exclusivas, as possibilidades continuam evoluindo. E ao aproveitar os recursos interativos da Amazon Live, como bate-papo ao vivo e enquetes em tempo real, as marcas podem promover um engajamento autêntico, reunir insights valiosos e cultivar uma comunidade fiel de defensores da marca. Com o recurso “compre o programa” da Amazon Live, os clientes podem facilmente comprar os produtos anunciados em seus dispositivos móveis sem interromper o que estão assistindo.
Descubra o poder do marketing imersivo na Twitch com a Amazon Ads
A Twitch, o popular serviço de transmissão ao vivo e comunidade global de jogos, entretenimento, música, esportes e muito mais, também apresenta uma oportunidade única para as marcas adotarem estratégias de marketing imersivo. Ao aproveitar o pacote de soluções de publicidade da Amazon Ads, as marcas podem integrar suas mensagens ao vibrante universo da Twitch, criando experiências que transcendem os limites da publicidade tradicional.
Por meio de parcerias estratégicas com streamers populares da Twitch, as marcas podem criar conteúdo personalizado que combina perfeitamente com a experiência de transmissão ao vivo. Outras ferramentas variam de sobreposições de marca no jogo e extensões interativas a desafios patrocinados e integrações de produtos. Ao entrar na comunidade apaixonada e engajada da Twitch, as marcas podem promover conexões autênticas, cultivar a fidelidade à marca e deixar uma impressão duradoura em seu público.
Crie experiências imersivas com o Brand Innovation Lab
O Brand Innovation Lab da Amazon Ads ajuda marcas e anunciantes a explorar formas novas e inovadoras de engajar clientes por meio de campanhas de marketing personalizadas adaptadas a metas específicas. Trabalhando com marcas ansiosas por ultrapassar os limites da publicidade, o Brand Innovation Lab ajudou com sucesso os anunciantes a explorar novas formas de se conectar com os consumidores, aproveitando a tecnologia para criar experiências de marketing imersivas.
Exemplos de marketing imersivo
Estudo de caso
Por meio de uma colaboração inédita com a Amazon Ads, a Mitsubishi aproveitou a Amazon Live para revelar o modelo Outlander a milhares de clientes em potencial e especialistas do setor. Os espectadores puderam comentar, fazer perguntas e obter respostas em tempo real sobre o veículo diretamente de designers e engenheiros.
Estudo de caso
Em 2023, a Beetles Gel Polish trabalhou com o Brand Innovation Lab para desenvolver uma campanha de marketing imersivo por meio de uma experiência virtual na qual clientes dos EUA podiam fazer uma manicure usando apenas a câmera do dispositivo. Os clientes poderiam escanear o código QR da Store da Beetles Gel Polish e ser direcionados para a experiência de realidade aumentada (AR) de manicure virtual. Os clientes apontariam a câmera para a mão e escolheriam, entre dezenas de cores de esmalte em gel, uma que apareceria perfeitamente em suas unhas. Ao encontrarem a cor perfeita, os clientes poderiam adicioná-la ao carrinho de compras da Amazon diretamente por meio da experiência de AR personalizada.
Estudo de caso
A Tyson Foods trabalhou com a Amazon Ads para lançar uma campanha de marketing imersivo incorporando a experiência de AR e VR para trazer encanto inesperado aos consumidores usando tecnologia inovadora, além de destacar seus produtos. Usando a tecnologia AR e VR, os consumidores puderam simplesmente escanear um ovo com o telefone para desbloquear um “cupom” no site da Amazon para comprar um rolo gratuito de salsicha Jimmy Dean, unindo uma ativação voltada para o consumidor à conversão real no varejo.
Conclusão
O marketing imersivo oferece muitos benefícios para marcas e anunciantes que buscam estabelecer conexões mais profundas com seu público. Ao criar experiências envolventes e interativas, as campanhas imersivas têm o poder de cativar os consumidores de uma forma que a publicidade tradicional simplesmente não consegue igualar. Por meio de soluções como Amazon Live e Twitch, as marcas podem divulgar seus produtos em ambientes dinâmicos e em tempo real, permitindo que os clientes testemunhem demonstrações e interações genuínas de produtos. E ao trabalhar com equipes de soluções personalizadas, como o Brand Innovation Lab da Amazon Ads, as marcas podem se manter mais facilmente na vanguarda da tecnologia para ajudar a promover um engajamento mais profundo.
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