Como otimizar sua Brand Store
Brand Stores são gratuitas na criação e manutenção. Você pode criar uma mesmo se não anunciar na Amazon. Criar uma Brand Store permite que você apresente seus produtos, a história da sua marca e conteúdo de estilo de vida para engajar clientes.
Otimizar e atualizar sua Brand Store pode ter um impacto positivo no seu desempenho. Clientes que visitam uma Brand Store compram 53,9% mais frequentemente. Eles também têm uma taxa de adição ao carrinho 52,1% maior, um preço médio de venda 42,4% maior e um valor médio do pedido 71,3% maior em comparação com aqueles que não visitam uma Brand Store.1
Leia nosso guia para dicas sobre como melhorar sua Brand Store após o lançamento.
Seções: 1. Lista de verificação pós-lançamento 2. Ajude a aumentar o tráfego para sua Brand Store 3. Otimizando sua Brand Store 4. Mantenha-se atualizado sobre a Brand Store
Lista de verificação pós-lançamento
1. Seus ASINs estão vinculados à sua Brand Store na byline da marca?
A byline da marca (tráfego orgânico) é o tráfego do cliente proveniente do nome da marca com hiperlink nas páginas de detalhes do produto. Dependendo de como você configurou originalmente os ASINs e de como seu perfil do Registro de Marcas da Amazon foi configurado, talvez alguns (ou todos) ASINs não levem à Brand Store de forma adequada quando estiverem ativos.
Se for esse o caso, entre em contato com o suporte do Vendor Center ou do Seller Central e forneça 1) o link da Brand Store, 2) exemplos de ASINs e 3) uma breve explicação do problema em questão.
2. Atualize a URL longa para uma URL curta
Quando você lança sua Brand Store, uma URL longa é gerada automaticamente. Envie uma solicitação à equipe de suporte do Vendor Central ou do Seller Central na sua conta e forneça o link da Brand Store atual e o link curto que você gostaria de ter.
3. Revise os "Insights" da sua Brand Store
Curioso sobre o desempenho da sua Brand Store? O Painel de Insights sobre Brand Stores fornece métricas valiosas, como quais páginas recebem mais visitas, suas vendas dentro de intervalos de datas específicos e quantas páginas os visitantes visualizam. Para mais detalhes sobre o painel, consulte a lista completa de métricas da Brand Store disponíveis para você e assista ao vídeo abaixo.
Página de qualidade da Brand Store: Visão geral e como usar
Ajude a aumentar o tráfego para sua Brand Store
Sponsored Brands e vídeos de Sponsored Brands
Anunciantes que começaram a vincular suas campanhas de Sponsored Brands e vídeo de Sponsored Brands observaram uma melhoria no desempenho de sua Brand Store. Campanhas de vídeo de Sponsored Brands com Brand Stores como páginas de destino tiveram uma taxa de conversão média 23% maior em comparação com campanhas com páginas de detalhes do produto como páginas de destino. 2Para obter o melhor desempenho, verifique se suas campanhas estão vinculadas às páginas mais relevantes e proporcionam uma jornada fluida para os clientes.
- Dicas da ferramenta: Se tiver lançado Sponsored Brands antes de criar sua Brand Store, você pode usar a função “copiar” no gerenciador de campanhas na conta de publicidade para recriar rapidamente duplicatas dessas campanhas antigas para vinculá-las à sua Brand Store.
Outros canais
Considere compartilhar a URL exclusiva da Brand Store em suas mídias sociais, blog ou site.
- Dica da ferramenta: Crie tags de origem exclusivas (URLs). Você pode usar tags de origem para entender o tráfego e as vendas geradas a partir de atividades de marketing onde quer que o público-alvo passe o tempo. Não há limite para quantas tags você pode criar e as tags não expiram.
A byline da sua marca
A byline aparece nas páginas de detalhes do produto próximas ao título, geralmente em texto azul, e pode conectar o tráfego à sua Brand Store quando os clientes clicarem no link. Se sua Brand Store não estiver vinculada, entre em contato com o suporte do Vendor Central ou do Seller Central e forneça 1) o link da Brand Store, 2) exemplos de ASINs e 3) uma breve explicação do problema em questão.
Otimizando sua Brand Store
As Brand Stores sempre podem ser aprimoradas, e é importante manter sua Brand Store atualizada para clientes novos e recorrentes. As tendências de compras mudam, a sazonalidade surge e novos produtos são lançados. Percebemos que, em média, as Brand Stores que são atualizadas nos últimos 90 dias têm 11% mais visitantes repetidos e 13% mais vendas atribuídas por visitante. 3
Razões pelas quais achamos que você deve atualizar sua Brand Store
- Novos lançamentos: Sua Brand Store é um ótimo espaço para adicionar novos ASINs rotineiramente, especialmente em uma página dedicada a novos lançamentos. Criar visibilidade para novos produtos na Brand Store ajuda a apoiar o crescimento do produto para esses novos lançamentos.
- Sazonalidade: As estações mudam, assim como os casos de uso dos seus produtos. Se sua marca vende produtos que são muito sazonais (por exemplo: aquecedores e ventiladores), considere atualizar a ordem da página de categorias, a ordem dos blocos da página inicial e as ofertas de produtos para refletir melhor a demanda sazonal.
- Eventos principais: Com "Versões e agendamento" das Brand Stores, as marcas podem criar diferentes versões de uma Brand Store para eventos sazonais únicos e futuros. Como inserir ofertas durante o Prime Day? As promoções foram definidas para ocorrer em datas próximas às da Black Friday/Cyber Monday? Quer promover uma Brand Store com tema de Natal? Não espere. Crie versões para a Brand Store hoje mesmo.
- Atualização de conteúdo: Ao criar um novo conteúdo ou fazer rebrand, lembre-se de incorporar o novo conteúdo à Brand Store.
Como saber quando dar atenção à Brand Store
- Pouco tráfego para sua Brand Store: Isso significa que a visibilidade da sua Brand Store está baixa. Para aumentar o tráfego, você pode tentar estas dicas: adicione links profundos da sua página inicial para outras subpáginas, ou promova sua Brand Store por meio das redes sociais ou campanhas de publicidade como Sponsored Brands. Além disso, certifique-se de que a byline da sua marca para seus ASINs esteja vinculada corretamente à sua Brand Store.
- Bom tráfego em páginas de categorias que têm vendas baixas: Isso significa que algumas páginas estão recebendo boa visibilidade, mas não convertem tão bem. Pode ser que a página apresente apenas um produto ou forneça mais conteúdo sobre sua marca em comparação aos produtos que exibe para venda. Para melhorar, adicione os produtos mais vendidos no topo da sua página. Use coleções de produtos e imagens com itens para compra para permitir que compradores comparem e convertam com facilidade. Para produtos que são caros ou exigem alta confiança do cliente, considere envolver seu público-alvo usando anúncios de vídeo de Sponsored Brands. Para produtos com alta rotatividade, aumente a visibilidade aproveitando as grades de produtos ou os blocos individuais de produtos. Adicionar blocos de texto em toda a sua Store pode fornecer contexto adicional sobre seus produtos para ajudar a convencer potenciais clientes a fazer uma compra.
- Alto tráfego mas baixas vendas em páginas de categoria é indício de boa visibilidade mas baixa conversão: Isso pode ocorrer quando as páginas focam excessivamente em produtos individuais ou conteúdo de marca em vez de oportunidades de compra. Se isso estiver alinhado com o propósito da sua página (como uma página "Sobre Nós"), então uma baixa conversão é esperada. No entanto, para páginas onde vendas são o objetivo principal, exiba seus produtos mais vendidos no topo para melhorar as taxas de conversão. Use coleções de produtos e imagem com itens para compra para facilitar a comparação e compra de produtos. Para produtos de alto valor ou que dependem de confiança, engaje visitantes com anúncios de vídeo de Sponsored Brands. Para itens de alta rotatividade, utilize grades de produtos ou blocos individuais de produtos. Use blocos de texto estrategicamente em toda a sua Store para fornecer contexto que ajude nas decisões de compra.
- Altas taxas de conversão significam que suas páginas estão transformando visitantes em compradores com sucesso: Analise suas métricas de pedidos por visitante e unidades por visitante para identificar suas páginas com melhor desempenho. Maximize estes resultados direcionando tráfego adicional através de campanhas de Sponsored Brands e seus canais de marketing próprios usando a URL da sua Store.
Otimização da Brand Store: Visão geral e ações estratégicas para situações comuns
As Brand Stores são uma ótima maneira de divulgar seus produtos e, também, de dar aos compradores a oportunidade de se apaixonar pela sua marca.
– Ritu Java, anunciante, PPC Ninja
Mantenha-se atualizado sobre as Brand Stores
Para saber mais sobre esses tópicos e aprofundar seus conhecimentos sobre as formas de aproveitar ao máximo sua Brand Store, confira alguns dos nossos recursos favoritos:
- Visão geral das Brand Stores: Esse curso apresentará você às Brand Stores e aos possíveis benefícios das suas estratégias de publicidade.
- Use Brand Stores para ter um maior reconhecimento da marca: Esses cursos fornecem instruções completas para configurar sua Brand Store e melhores práticas para design e navegação.
- Veja o sucesso que as marcas têm tido ao usarem Brand Stores e anúncios patrocinados.
1 a 3 Dados internos da Amazon, 2024