Guia
Publicidade de Halloween
4 maneiras como as marcas podem entrar no clima dos arrepios
O Halloween é uma época empolgante para as marcas se conectarem com clientes que comemoram a data em outubro e início de novembro (durante o Dia dos Mortos ou Día de los Muertos). À medida que os gastos com o Halloween aumentam em todo o mundo antes do feriado, as marcas têm muitas oportunidades de entrar no clima de diversão e sustos.
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Em muitos países ao redor do mundo, o Halloween marca a época de abraçar o lado assustador da vida com fantasias, guloseimas, abóboras e todas as coisas um pouco assustadoras. Para além das travessuras, o Halloween também é uma época empolgante para as marcas se conectarem com clientes que comemoram a data em outubro e início de novembro (durante o Dia dos Mortos ou Día de los Muertos). À medida que os gastos com o Halloween aumentam em todo o mundo antes do feriado, as marcas têm muitas oportunidades de entrar no clima de diversão e sustos.
Quando você deve começar o marketing para o Halloween?
Em 2023, cerca de 30% dos consumidores nos EUA disseram que planejavam começar as compras de Halloween em setembro. 1 Isso significa que as marcas podem optar por começar suas campanhas de marketing ainda mais cedo. Como as compras continuam até o dia do Halloween (31 de outubro), as marcas devem manter suas campanhas de marketing ativas durante todo o mês.
Por que é importante realizar campanhas de marketing para o Halloween?
O Halloween pode ser um momento importante para lançar campanhas de marketing, pois oferece uma oportunidade para as marcas apresentarem mensagens divertidas nas mídias sociais, e-mails, promoções, anúncios de vídeo e muito mais. O Halloween é uma data festiva global, celebrada por milhões de pessoas em todo o mundo. Por exemplo, de acordo com a Statista, cerca de 70% dos consumidores nos EUA planejam comemorar o Halloween em 2024, e espera-se que gastem uma média de US$ 104 em itens relacionados a essa data comemorativa.2
Como as festividades vão além de guloseimas e fantasias, passando por decorações, festas, cartões, entretenimento e muito mais, as marcas têm inúmeras oportunidades de se conectar com os consumidores por meio de anúncios de Halloween em uma ampla variedade de produtos.
Produtos e categorias mais vendidos no Halloween
Desde decorar e esculpir abóboras, até brincar de gostosuras ou travessuras e distribuir doces, os consumidores participam das festividades de Halloween de várias maneiras. Em 2024, espera-se que os consumidores nos EUA gastem mais em decorações e fantasias, além de doces, é claro.3
Esculpir abóboras também é uma atividade popular. Em 2023, aproximadamente 154 milhões dos entrevistados nos EUA disseram que planejavam esculpir uma abóbora para o Halloween.4 Enquanto isso, as principais formas de comemorar o Halloween, de acordo com uma pesquisa da Statista, são distribuir doces, decorar a casa, se fantasiar ou fantasiar um animal de estimação, esculpir uma abóbora e dar uma festa. Para marcas que vendem produtos relacionados a qualquer uma dessas categorias, de fantasias ou doces a artigos de festas, pode ser interessante considerar anúncios de Halloween.
4 ideias de marketing para o Halloween
Estudo de caso
A Mars Incorporated, líder mundial na fabricação de chocolates, chicletes, balas e confeitos de frutas, queria usar o período festivo para ajudar a promover seu confeito de chocolate, o M&M'S, como o snack perfeito para uma sessão de cinema. A marca recorreu à Amazon Ads para dar vida a essa meta de marketing. Durante o Halloween e o período festivo, eles lançaram a campanha M&M’S Movie Night, que combinava desenvolvimento da marca com comunicação com o público-alvo, incentivando os consumidores a comer M&M'S enquanto assistiam a seus filmes favoritos de Halloween e Natal.
Clientes que comprassem uma determinada quantidade de produtos da Mars recebiam um crédito Prime Video. A equipe da Mars Wrigley EUA e a equipe da Amazon Ads criaram experiências interativas usando uma combinação de estratégias publicitárias novas e de alto desempenho comprovado em telas e dispositivos para maximizar o alcance, criar engajamento com novas famílias e ajudar a Mars a impulsionar vendas potenciais.
Estudo de caso
Antes do lançamento da série Eu sei o que vocês fizeram no verão passado, uma versão moderna do livro de 1973, que também inspirou o filme cult de 1997, a Cheetos se uniu ao Prime Video e à Amazon Ads para uma campanha de funil completo inspirada na série original da Amazon. O Prime Video e a Cheetos produziram um anúncio digital personalizado no estilo de terror/suspense da série.
O vídeo deu início à campanha que durou até o lançamento de Eu sei o que vocês fizeram no verão passado em meados de outubro e terminou após o Halloween. Junto com o anúncio, o Prime Video forneceu conteúdo exclusivo, incluindo clipes, trailers, tratamentos de títulos, fotos e outros materiais da série para ajudar a Cheetos a desenvolver campanhas digitais, vídeo e recursos de criativos para mídias sociais. A Amazon Ads colaborou com a Cheetos para criar uma estratégia de marketing de funil completo para ajudar a impulsionar o alcance e o reconhecimento dos clientes durante o Halloween, que incluiu canais da Fire TV, anúncios de vídeo, Sponsored Brands e Brand Stores. Também contou com anúncios de display na Amazon DSP, o que pode ajudar a alcançar clientes relevantes onde quer que passem o tempo, com conteúdo apoiado por anúncios, seja em propriedades exclusivas da Amazon, como o Prime Video, seja em fornecedores de terceiros por meio de integrações diretas com publishers e plataformas de fornecimento (SSPs) líderes.
Estudo de caso
Quando a KITKAT quis alcançar novos compradores adultos da geração Z e da geração Y, a marca trabalhou com a Amazon Ads para se conectar com fãs de jogos na Twitch. Usando anúncios de vídeo premium da Twitch a marca pôde se conectar com a comunidade hiperengajada da Twitch, incorporando anúncios em transmissões ao vivo assistidas em computadores, celulares, tablets e dispositivos de TV conectada.
A campanha resultante apresentou um anúncio de vídeo sobre um jogador frustrado que cometia erros em uma maratona de jogos. O slogan: “Até o maior campeão precisa de um tempo.” O jogador pausa o jogo, descansa merecidamente para comer um KITKAT e depois volta ao jogo, energizado para continuar.
Estudo de caso
Oomph, empresa amiga do ceto A Sweets queria conquistar novos clientes e criou reconhecimento da marca por suas opções mais saudáveis de doces e lanches. Ao usar Sponsored Products, Sponsored Display e Sponsored Brands, ela conseguiu fazer exatamente isso.
Ela foi criativa com seu vídeo de Sponsored Brands e, como resultado, obteve um aumento no crescimento da receita, incluindo novos clientes para a marca. Ela também percebeu um aumento mensal nas pesquisas de marca
Uma recomendação geral para publicidade no período festivo é considerar anunciar com Sponsored Products, pois grandes eventos como o Prime Day podem levar a um aumento no número de compradores. Por exemplo, você pode criar táticas para anunciar produtos populares durante um determinado evento, como doces e fantasias antes do Halloween.
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Perguntas frequentes
O Halloween é uma data festiva comemorada em muitos países ao redor do mundo em 31 de outubro. Com origens que remontam aos antigos festivais sazonais da colheita celta, o Halloween acontece na noite anterior à festa cristã ocidental do Dia de Todos os Santos, que marca o início da Estação de Todos os Santos. Em sua forma moderna, o Halloween é amplamente comemorado com atividades populares, como vestir-se com fantasias, brincas de gostosuras ou travessuras, esculpir abóboras e compartilhar histórias assustadoras.
O Halloween é comemorado em 31 de outubro.
O Halloween é comemorado em muitos países do mundo, predominantemente na América do Norte e na Europa. Mais recentemente, a data também passou a ser celebrada no Japão, onde é popular se fantasiar para ela.
O Día de los Muertos, ou Dia dos Mortos, é um feriado em que as famílias se reúnem e homenageiam as almas de seus entes queridos falecidos com festividades que incluem comida, bebida, canto e dança.
O Día de los Muertos é normalmente comemorado nos dias 1 e 2 de novembro.
Com raízes que remontam a milhares de anos, o Día de los Muertos é uma tradição importante ligada ao México e é celebrado em outros países ao redor do mundo.
1-5Statista, 2022
2-4Statista, 2023