Publicidade com o Black Business Accelerator
O Black Business Accelerator da Amazon se dedica a oferecer oportunidades de crescimento para empresas pertencentes a pessoas negras por meio de promoções publicitárias que ajudam o cliente a encontrar seus produtos, recursos educacionais que orientam você ao longo do caminho e diversos outros benefícios.
Aqui estão os temas que abordaremos neste guia
Benefícios do Black Business Accelerator
Faz parte do Black Business Accelerator? Você veio ao lugar certo.
Com este guia, você aprenderá tudo o que precisa saber para iniciar sua jornada publicitária, incluindo como aproveitar os benefícios disponíveis para você.
Em primeiro lugar, se você ainda não aderiu ao Black Business Accelerator, verifique sua qualificação e inscreva-se aqui.
Os vendedores do Black Business Accelerator são qualificados para uma série de benefícios da Amazon Ads que incluem:
Assistência financeira
Créditos e oportunidades de investimento em dinheiro para ajudar a impulsionar o crescimento dos negócios e a aquisição de clientes.
- Crédito de US$ 500 para auxiliar nos custos iniciais e operacionais de vendedores do plano Profissional da Amazon recém-registrados.
- Certificações digitais aprimoradas patrocinadas para empresas de propriedade de pessoas negras por meio do SupplierGATEWAY.
Educação e coaching de negócios
Recursos educacionais e de gerenciamento de contas para ajudar você a começar agora e ter sucesso em nossa Store.
- Acesse recursos educacionais gratuitos para ajudar você a vender no site da Amazon.
Suporte de marketing e publicidade (Para proprietários de marcas)
Serviços e créditos gratuitos criados para ajudar os proprietários de marcas a divulgar seus produtos exclusivos e aumentar o potencial de descoberta.
- Serviços de imagem gratuitos para até 50 produtos, para ajudar a divulgar seus produtos.
- Libere créditos de publicidade exclusivos do BBA em até 30 dias após começar a usar o BBA. Veja aqui para saber mais.
Para acessar esses benefícios, tudo o que você precisa fazer é concluir os próximos quatro capítulos deste guia:
Recomendamos usar seus créditos de cliques de publicidade conquistados para lançar uma campanha de Sponsored Products.
— Rodney Marshall, Presidente e CEO da AldevraO Black Business Accelerator tem sido valioso na identificação de oportunidades para aumentar a receita e economizar dinheiro. Conseguimos contratar outro funcionário.
Lance uma campanha de Sponsored Products
Ações sugeridas para a configuração da sua campanha
Crie e lance uma campanha de Sponsored Products
A configuração da campanha deve levar apenas alguns minutos, e o gerenciador de campanhas vai orientar você passo a passo. No entanto, já há algumas decisões a serem tomadas. Tomar as ações sugeridas durante a etapa de configuração da campanha pode ajudar você a maximizar o sucesso da sua campanha.
Se você já lançou sua primeira campanha, vale a pena revisar essas ações sugeridas para tê-las em mente ao lançar seus próximos anúncios de Sponsored Products ou para otimizar suas campanhas em andamento.
Siga as 8 etapas abaixo:
1. Selecione Sponsored Products e comece uma nova campanha.
2. Dê um nome à sua campanha. Pode ser o tipo de produtos que você vai anunciar, a mercadoria sazonal que vai promover ou qualquer outra coisa que você queira usar para distinguir a campanha e manter várias campanhas organizadas.
3. Defina a duração da sua campanha. Você pode escolher uma data de início e término personalizada, mas recomendamos uma abordagem continuamente ativa com campanhas sem data de término. Para esse método, basta deixar a data de término em branco.
4. Defina o orçamento diário. Esse é o valor máximo diário que você deseja gastar na publicidade dos produtos desta campanha. Você pode fazer alterações a qualquer momento.
5. Escolha entre segmentação automática ou manual. Recomendamos usar a segmentação automática na sua primeira campanha. Com esse método, a Amazon associa consultas de compras relevantes ao seu anúncio com base em palavras-chave e produtos.
6. Adicione os produtos que você deseja anunciar em sua campanha. Nos primeiros 30 dias, recomendamos que você anuncie pelo menos dois produtos sugeridos na primeira campanha, pois eles têm páginas de detalhes do produto de alta qualidade. Você pode encontrar os produtos aplicando o filtro “sugeridos”.
7. Defina seu lance de custo por clique (CPC). Esse é o valor que você se dispõe a investir por um clique. O lance sugerido apresentado na tela estimará um intervalo recomendado com base em outros lances vencedores para anúncios semelhantes aos seus. Recomendamos aplicar o lance sugerido para segmentação automática.
8. Defina sua estratégia de lances. Há três estratégias para escolher: lances dinâmicos – somente redução, lances dinâmicos – aumento e redução e lances fixos.
- Somente redução: a Amazon pode reduzir seus lances em tempo real para cliques com menor probabilidade de conversão em venda
- Aumento e redução: pode aumentar seus lances para cliques mais promissores que têm uma chance maior de levar a uma venda ou reduzir os lances para cliques com menos probabilidade de conversão
- Lances fixos: a Amazon usará apenas o lance exato durante toda a campanha
Para sua primeira campanha, recomendamos que você escolha lances dinâmicos – somente redução para ajudar a controlar os custos e reduzir os gastos com cliques que podem não ser convertidos para você. Dessa forma, conforme sua campanha avança, você pode modificar seus lances para cada palavra-chave com base no desempenho.
Participe do programa Enviado pela Amazon (FBA)
Deixe a Amazon selecionar, embalar e enviar seus pedidos
Participe do programa Enviado pela Amazon (FBA) e receba frete grátis, devoluções e muito mais
A gestão de logística é responsável pelo processo de armazenar, embalar e enviar pedidos, bem como por lidar com devoluções e trocas. Algumas empresas fazem esta logística internamente, enquanto outras usam um serviço, como o programa Enviado pela Amazon (FBA), ou alguma combinação de opções de logística internas e de terceiros.
O uso do programa Enviado pela Amazon (FBA) pode ajudar você a ganhar a confiança dos clientes, proporcionando uma experiência perfeita e confiável. Esse serviço também pode facilitar sua vida e minimizar dores de cabeça à medida que você expande seus negócios. Com o programa Enviado pela Amazon (FBA), você pode:
- Gerenciar pedidos de clientes sem lidar com a entrega
- Enviar remessas a tempo
- Usar uma solução completa para armazenamento de inventário, envio e devoluções
- Atrair clientes do Amazon Prime com entrega rápida e GRATUITA
Obviamente, os custos de envio são uma consideração importante para os clientes. Um estudo sobre compradores dos Estados Unidos descobriu que:
- A entrega gratuita é o fator mais importante para 83% dos compradores ao fazer pedidos online
- Mais da metade (54%) abandonou as cestas de compras online devido aos custos de entrega
Considerando essas descobertas, é importante trabalhar com um serviço de gestão de logística acessível no qual você (e seus clientes) possam confiar.
Como funciona o programa Enviado pela Amazon (FBA)
Etapa 1: configurar o programa Enviado pela Amazon (FBA)
Crie sua conta de vendas da Amazon e entre no Seller Central para configurar o programa Enviado pela Amazon (FBA).
Etapa 2: crie ofertas de produtos
Depois de adicionar produtos ao catálogo da Amazon, especifique o inventário do programa Enviado pela Amazon (FBA).
Etapa 3: preparar produtos
Prepare os produtos para transporte seguro e protegido até um centro de distribuição, de acordo com as diretrizes de remessa da Amazon e os requisitos de envio e roteamento.
Etapa 4: envie produtos para a Amazon
Crie um plano de envio, imprima etiquetas de identificação de remessa da Amazon e envie remessas para os centros de distribuição da Amazon. Saiba mais sobre como enviar inventário à Amazon.
Depois que a Amazon recebe os produtos no centro de distribuição, os clientes podem começar a comprar esses itens.
Visite a Ajuda da Seller Central para saber mais sobre como gerenciar pedidos do programa Enviado pela Amazon (FBA).
Prepare as páginas de detalhes do seu produto para publicidade
Verifique as páginas de seus produtos para verificar se há preparação para publicidade
Certifique-se de que as páginas de detalhes do produto estejam prontas para publicidade
Sponsored Products promovem produtos individuais nos resultados de compras e nas páginas de detalhes de produtos. Esses anúncios podem ajudar os públicos-alvo a descobrir e adquirir os produtos que você vende no site da Amazon.
Quando os clientes clicam em seu anúncio, eles veem a página de detalhes do produto. Por isso, é importante ter em mente que a qualidade das informações do produto e das páginas de detalhes pode ter um impacto direto no desempenho do seu anúncio e, consequentemente, nas vendas.
Aqui está uma lista de melhorias que você pode fazer hoje para ajudar a exibir seus anúncios aos clientes com mais chances de engajamento:
Observe se os selos de detalhes do seu produto têm…
- Um título entre 25 e 200 caracteres?
- Imagens ampliáveis?
- Pelo menos 4 imagens?
- Uma descrição?
- Pesquisar palavras-chave?
- Mais de 3 marcadores?
- Qualificação da oferta em destaque?
- Qualificação para publicidade?
Como criar a base da sua marca na Amazon
Temos as ferramentas para criar uma estratégia de marca coesa e escalável.
No site da Amazon, os produtos estão sendo descobertos e as marcas estão fazendo novas conexões todos os dias. De acordo com uma pesquisa da Tinuiti, 75% dos clientes usam a Amazon para descobrir novos produtos e marcas.1
Criar a identidade da sua marca é alcançar e se conectar com compradores
Ao criar uma presença de marca envolvente no site da Amazon, você pode alcançar clientes onde eles já estão comprando e procurando inspiração para a próxima compra.
A Amazon tem as ferramentas necessárias para criar uma base para sua marca, do registro e proteção da marca até a otimização das páginas de produtos, a publicidade dos produtos e a criação de experiências de compras da marca gratuitas.
Criar uma estratégia de marca coesa pode ajudar você a estabelecer uma conexão com os clientes e deixá-los entusiasmados por comprar com sua marca, não importa onde estejam em sua jornada de compras: procurando ideias, considerando marcas e produtos específicos ou realmente fazendo uma compra.
Assuma o controle da experiência da sua marca
A Amazon Ads oferece uma variedade de produtos de autoatendimento gratuitos e pagos que você pode usar para criar uma estratégia de marca escalável. Você pode usar essas soluções combinadas para ajudar os clientes a conhecer mais sobre toda a sua linha de produtos e contar sua história de maneira intencional e convincente.
Para ajudar você a começar agora, elaboramos uma lista de verificação que você pode seguir para controlar a experiência da sua marca e preparar sua empresa para a publicidade:
- Tática Nº 1: Cadastre e registre sua marca no site da Amazon
- Tática Nº 2: Pense em cada bloco de construção da identidade da sua marca
- Tática Nº 3: Otimize suas páginas do produto para um melhor engajamento
- Tática Nº 4: Impulsione as vendas com anúncios de autoatendimento
- Tática Nº 5: Aproveite as experiências gratuitas de compras da marca
- Tática Nº 6: Dê vida à história da sua marca com Sponsored Brands
- Tática Nº 7: Conecte sua estratégia de anúncios com seus objetivos comerciais
Em conjunto, essa estratégia pode ajudar você a acelerar o reconhecimento, aprofundar o engajamento e trazer mais tráfego altamente relevante para as páginas de detalhes do seu produto.
A Amazon Ads tem sido muito importante para marcas como a nossa. Temos todas essas ferramentas à nossa disposição para alcançar um público-alvo relevante, uma forma de obtermos destaque. A Amazon tem sido fundamental para nosso crescimento como marca.
– Ralph Newhouse, CEO da Chefman
1 Tinuiti, “The 2020 Amazon Shopper Survey”
Agradecemos pela leitura do guia
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