Por que e como promover efetivamente iniciativas de sustentabilidade com a Amazon Ads

De acordo com um estudo de 2022 da Amazon Ads e Environics Research, 73% dos consumidores estão cansados de ver marcas agindo como se estivessem isentas de responsabilidade ambiental, e 78% acham que as marcas deveriam fazer mais para incentivar as pessoas a ser consumidores conscientes.¹ Além disso, os consumidores querem que as marcas os ajudem a transformar seus valores em ações: 62% dos consumidores afirmam que a sustentabilidade se tornou mais importante para eles nos últimos três anos², ao passo que 65% dos adultos da geração Z e da geração Y disseram que é importante que as marcas das quais compram estejam comprometidas com a sustentabilidade.³

Uma pesquisa da Kantar mostra que 66% dos consumidores dos EUA tentam adquirir produtos com embalagens mais sustentáveis ou ecológicas quando compram. Além disso, o relatório Higher Impact 2023 da Amazon mostra que os consumidores estão fazendo suas próprias pesquisas quando se trata de procurar opções mais sustentáveis, e é mais provável que confiem em produtos com certificações credíveis de terceiros ao tomar suas decisões. Enquanto isso, mais da metade dos consumidores nos EUA e na Europa dizem que estão dispostos a pagar mais por produtos mais sustentáveis.⁴

Na verdade, o NYU Stern Center for Sustainable Business descobriu que mais da metade do crescimento de bens de consumo embalados nos últimos cinco anos veio de produtos comercializados de forma sustentável.⁵ Juntos, os dados mostram que adotar a sustentabilidade é uma obrigação para os anunciantes, ou uma “obrigação moderna”, conforme cunhado por Katie Decker, ex-líder global de saúde essencial e sustentabilidade da J&J Consumer Health.

Destacar a sustentabilidade nas campanhas publicitárias não é apenas uma tendência; é uma oportunidade para o crescimento da marca. Por exemplo, em 2020, a Lavazza lançou um documentário intitulado Coffee Defenders: A Path From Coca to Coffee (Defensores do Café: Uma trajetória da coca ao café), mostrando como a vida dos agricultores e moradores locais pode ser transformada por programas de desenvolvimento sustentável. Ao promover a campanha, um estudo de brand lift conduzido pela Amazon Ads mostrou um aumento positivo no reconhecimento auxiliado na Itália, no Reino Unido e nos EUA (2x a norma do mercado, Europa, bebidas), favorabilidade da marca (8x a norma do mercado, Europa, bebidas) e intenção de compra (20x a norma do mercado, Europa, bebidas).⁶

O programa Climate Pledge Friendly torna a aquisição de produtos mais sustentáveis na Amazon mais fácil para os compradores. O programa trabalha com certificações confiáveis de terceiros e duas certificações da Amazon para destacar mais de 550 mil produtos que atendem aos padrões de sustentabilidade com o selo Climate Pledge Friendly.

“A Amazon e o programa Climate Pledge Friendly nos permitem inovar e chamar a atenção dos clientes”, disse Benjamin Young, gerente sênior da Seventh Generation, uma marca de cuidados pessoais e domésticos. “Este é o primeiro e mais importante passo para convencer os clientes a experimentar nossos produtos.”

Um primeiro passo fácil e gratuito para as marcas é criar uma Store na Amazon e divulgar as ofertas Climate Pledge Friendly em seu próprio “corredor”. Essa etapa pode ajudar os clientes a descobrir facilmente na Store de uma marca produtos que estejam alinhados às suas preferências de compra mais sustentáveis.

A Amazon tem sinais internos que podem ajudar os anunciantes a alcançar públicos-alvo relevantes ao usar soluções da Amazon Ads como a Amazon DSP. Com a plataforma de demanda, os anunciantes podem alcançar públicos-alvo que compraram produtos Climate Pledge Friendly ou aqueles que desejam fazer compras mais sustentáveis em categorias como mercearia, beleza, vestuário, eletrônicos de consumo e casa. Anunciantes como a Seventh Generation viram sinais positivos de desempenho desses públicos-alvo, com aumento nas taxas de cliques e taxas de compra por clientes novos para a marca, além de menor custo por compra.

Após fazer ajustes na sua Store e determinar os públicos-alvo que deseja alcançar, você pode impulsionar o reconhecimento dos seus produtos Climate Pledge Friendly por meio de uma opção especial na solução de Anúncios de TV via streaming da Amazon. Outras opções para impulsionar o reconhecimento incluem nossa solução de publicidade em caixa, que usa os pacotes da Amazon para ajudar a contar a história da sua marca, levando a publicidade fora de casa para dentro da casa dos clientes.

As marcas que incluem práticas de sustentabilidade como parte de suas mensagens publicitárias estão impulsionando o crescimento e o engajamento do cliente. A missão da Amazon é ser a empresa mais centrada no cliente da Terra, e isso inclui apoiar nossos anunciantes e nossos clientes em comum que desejam fazer a sua parte.

Acreditamos firmemente que o sucesso e a escala trazem uma ampla responsabilidade: Devemos ser humildes e ponderados até mesmo em relação aos efeitos secundários das nossas ações. Nossas comunidades locais, o planeta e as gerações futuras precisam que sejamos melhores a cada dia. A Amazon Ads está comprometida em ajudar você a divulgar seus produtos mais sustentáveis aos clientes, para que eles também possam fazer escolhas mais sustentáveis.