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Publicidade criativa
A publicidade criativa é um tipo de publicidade que conta uma história ou ponto de vista único sobre os produtos ou serviços de uma marca. Normalmente, envolve “pensar fora da caixa” e apresentar ideias novas para produzir anúncios criativos eficazes.
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O que é publicidade criativa?
A publicidade criativa é uma área do marketing que mantém o público-alvo engajado e garante que sua marca seja memorável. Ele usa uma ampla variedade de conceitos e designs originais para ajudar a anunciar uma variedade ainda maior de produtos e serviços. O objetivo principal é similar aos princípios essenciais do marketing: aumentar o reconhecimento da marca, ajudar você a se destacar em seu setor e marketplace e ajudar sua empresa a impulsionar resultados.
Por que a publicidade criativa é importante?
A publicidade criativa oferece à sua marca maneiras de adicionar abordagens mais originais e inovadoras para interagir com seus clientes em potencial. Com ela, você pode ajudar a garantir que sua marca se destaque em um mar de propostas infinitas de produtos. Isso é especialmente importante em ambientes em que o público-alvo já é bombardeado com anúncios por telefone, por e-mail e durante a exibição de seu conteúdo favorito via streaming.
Dentro do universo da publicidade criativa, existem várias maneiras de manter suas oportunidades de divulgação interessantes, eficazes e atualizadas. Também existem esforços abrangentes, como planos de marketing 360, que oferecem uma grande campanha para abranger vários canais simultaneamente (incluindo redes sociais, anúncios digitais e anúncios impressos). Por exemplo, você pode restringir seu público-alvo com estratégias mais concentradas que segmentam apenas o streaming de vídeo. Você pode até mesmo criar uma campanha publicitária de áudio divertida e interativa que permite que os usuários ditem como desejam consumir suas informações. Opções como Anúncios de áudio interativos, vídeos detalhados ou até mesmo embalagens exclusivas de produtos oferecem maneiras fáceis para que seu público-alvo conheça seus produtos e serviços.
Nada é mais eficiente do que a publicidade criativa. A publicidade criativa é mais memorável, mais duradoura, funciona com menos gastos de mídia e cria uma comunidade de fãs... mais rapidamente.
— Stephan Vogel, CEO da Ogilvy & Mather Alemanha
Tipos de publicidade criativa
Os principais tipos de publicidade criativa incluem marketing de marca, marketing de produto, soluções de publicidade personalizadas e marketing experiencial.
Marketing da marca
O primeiro benefício da publicidade criativa é que ela oferece controle total sobre o marketing da sua marca. Isso significa promover os produtos ou serviços da sua marca de uma forma que eleve a marca como um todo. Ao criar e manter relacionamentos entre marca e consumidor e promover os atributos da marca, você pode contribuir efetivamente para as características positivas que as pessoas reconhecem ao pensar na sua marca em particular.
Marketing de produtos
O segundo benefício da publicidade criativa é que você pode desenvolver totalmente o marketing do seu produto no processo. Isso envolve se aprofundar na pesquisa de produto, elaborar a história por trás de suas ofertas e transformar tudo em uma narrativa concisa, bem estruturada e refinada.
Soluções de publicidade personalizadas e marketing experiencial
Por fim, a publicidade criativa oferece a oportunidade de se aprofundar em soluções de publicidade personalizadas, bem como em opções de marketing experiencial.
Pense nas diferenças entre publicidade tradicional e a publicidade criativa. As campanhas tradicionais geralmente envolvem canais como anúncios em jornais, comerciais de TV ou jingles de rádio. As campanhas criativas, por outro lado, podem variar de pop-ups para exibição de lojas com instalações interativas a eventos virtuais com parcerias de influenciadores. A publicidade criativa normalmente envolve romper com a norma, e esse tipo de pensamento único pode produzir meios inovadores para você se destacar em um marketplace saturado.
Exemplos de publicidade criativa
Aqui estão alguns exemplos de estratégias exclusivas que começaram por meio da publicidade criativa
Notícias
Uma pesquisa da Tyson Foods mostrou que os clientes geralmente compravam nos finais de semana ou em período festivos. Para posicionar seus produtos como parte do dia a dia de seus clientes, a Tyson Foods fez parceria com o Snapchat e a Amazon Ads, lançando campanhas de AR e VR para as linguiças Jimmy Dean, com o objetivo de ampliar o reconhecimento, a consideração e as conversões.
Notícias
A Cheetos se reuniu com a Amazon Ads para criar uma experiência de mãos livres em casa com a tecnologia Alexa. A realidade única permitiu que os participantes do South by Southwest de 2022 usassem controles com sensores de voz e movimento para reproduzir músicas e filmes, fazer palitos de muçarela com Cheetos e muito mais.
Notícias
Para promover rações para gatos na Amazon.com.au, a Whiskas, a MediaCom e a Amazon Ads criaram a primeira campanha de publicidade em caixas de embalagem na Austrália. Juntas, elas criaram três designs de caixas exclusivos que podem se transformar em uma montanha-russa, um castelo ou um escritório, tudo para a diversão de seus clientes felinos.
Como produzir anúncios criativos eficazes
Há muitas maneiras de criar publicidade eficaz, mas nem sempre fica claro por onde ou como começar. É importante descobrir como você quer que sua marca se comunique com seu público-alvo principal.
Etapa 1: Defina limites de segmentação nas iniciativas promocionais
É importante definir sua estratégia de público-alvo com base nos objetivos comerciais exclusivos da sua marca. Isso envolve identificar os públicos-alvo relevantes para os quais seu conteúdo deve ser adaptado e decidir como você deve se conectar a eles. Essas decisões devem ser baseadas em insights exclusivos de seus relacionamentos com seus clientes atuais.
Etapa 2: Defina os objetivos da divulgação
Você quer aumentar as vendas de um produto específico? Talvez você tenha interesse em divulgar um serviço específico que será lançado em breve. Você pode até mesmo estar promovendo uma parceria totalmente nova e querer divulgar o mais rápido possível, com uma campanha abrangente. Todas essas são respostas válidas, mas não são as únicas opções.
Dedicar o tempo adequado para definir suas metas finais pode ser muito útil para determinar quanto tempo e esforço cada etapa do seu processo criativo precisa. Por sua vez, isso pode ajudar a começar a próxima etapa.
Etapa 3: Divirta-se
Agora, o quanto podemos nos divertir? Acredite ou não, essa é a parte fácil. Qual é a persona da sua marca? Você pode avançar devagar, mas precisa ter propósito.
Pode ser mais desafiador apresentar uma comédia pastelão ao promover um serviço sério, como assistência médica, mas é totalmente possível quando sua equipe entende todos os aspectos do seu produto e setor. Também pode ser difícil vender doces deliciosos com um anúncio extremamente sério que apresente todos os ingredientes. Considere suas opções e imagine como você gostaria que seu cliente se sentisse ao se conectar à sua campanha.
Dê vida às suas ideias com os serviços de criativos da Amazon Ads.
Publicidade criativa na Amazon Ads
Veja algumas excelentes ideias de publicidade criativa para começar a usar a Amazon Ads:
Combine anúncios de display e de vídeo de alto impacto para criar laços autênticos com os criadores e seus públicos-alvo exclusivos.
Anúncios de TV via streaming que aparecem em programas e filmes premiados no Prime Video são uma forma eficaz de expandir seu alcance.
Esses canais de anúncios altamente visíveis podem ajudar anunciantes de todos os portes a se destacar para os compradores na Amazon e em aplicativos e sites de terceiros.
O Brand Innovation Lab conta com uma equipe global de profissionais de storytelling e inovadores que ajudam a desenvolver campanhas envolventes em vários estágios do funil de marketing.
Para se aprofundar em cada opção ou saber mais sobre outras opções de publicidade criativa, entre em contato com um executivo de contas.
Conclusão
A publicidade criativa permite gerar campanhas inovadoras que podem ajudar você a se conectar com seu público-alvo, capturar a atenção dele e até mesmo comunicar sua missão enquanto marca. A Amazon Ads pode ajudar você com ideias novas e originais que se integram perfeitamente para que você possa criar anúncios memoráveis, interações significativas e conexões genuínas com clientes novos e existentes. De componentes visuais interessantes a diversão animada adequada para todas as idades, ser criativo com a Amazon é uma ótima maneira de começar sua próxima jornada publicitária.