O que é CPM?

Os gastos com publicidade programática global dobraram nos últimos quatro anos e espera-se que cresçam mais de US$ 40 bilhões até 2023.¹ À medida que o setor de publicidade online continua a expandir (a publicidade programática agora representa mais de 89% de todos os gastos com anúncios gráficos digitais), é importante entender alguns dos termos-chave que fazem a publicidade digital funcionar.² Vamos nos aprofundar no CPM, ou custo por milhar, que é um dos modelos de preços populares usados na publicidade programática.

O CPM é um dos muitos tipos de modelos de preços possíveis na publicidade digital. Como a publicidade digital pode ser medida por métricas de marketing diferentes (com que frequência um anúncio aparece, se é clicado, se leva a uma venda etc.) os preços podem ser adaptados à função pretendida do anúncio. Certos métodos de preços podem ser mais apropriados para campanhas publicitárias específicas. O CPM é frequentemente usado para anunciantes que se concentram no reconhecimento da marca ou inserem uma mensagem específica, porque esse modelo de preços é mais focado na exposição do que em um modelo de custo por clique.

O CPM é apenas um dos vários modelos de preços de publicidade digital. Embora o CPM seja o custo por mil impressões, outro tipo de preço é o custo por clique (CPC), que é onde os anunciantes pagam cada vez que os consumidores clicam em um anúncio. O CPA, ao contrário do CPM, é o custo por aquisição, em que o anunciante só paga quando os consumidores fazem uma compra depois de clicar em um anúncio.

Os custos com anúncios de display variam, mas o que os torna um dos métodos de publicidade mais econômicos é a flexibilidade. Com algumas publicidades tradicionais, as marcas não podem alterar o visual, a chamada para ação (CTA) ou a mensagem depois que um anúncio começa a ser veiculado. Isso significa que, se o anúncio não for eficaz, o custo por ação poderá ser maior. Como os anúncios de display são dinâmicos e baseada em modelos de preços como o CPM, isso permite que os anunciantes mudem de rumo durante uma campanha e dá às marcas maior flexibilidade para otimizar campanhas e maximizar a eficiência de seu orçamento.

O Sponsored Display da Amazon usa uma estrutura de preços de custo por mil impressões visíveis (vCPM). Isso significa que um anunciante é cobrado quando o anúncio é visualizado pelos compradores. O Sponsored Display considera a definição do MRC para uma visualização de anúncio: pelo menos 50% do anúncio deve ter estado na janela de exibição do comprador por pelo menos 1 segundo para que ele seja registrado como uma impressão visualizada.

Os anúncios de áudio da Amazon são vendidos com base em CPM. Essas campanhas de anúncios de áudio são medidos por impressões, frequência média de impressões, alcance cumulativo da campanha, inicialização do áudio, conclusão do áudio, custo efetivo por conclusão de áudio (eCPAC) e muito mais. Os anúncios de display da Amazon DSP também usam um modelo de CPM.