Guia
Publicidade contextual
Como a segmentação contextual funciona na publicidade
A segmentação contextual coloca anúncios em ofertas que correspondam ao assunto. Ela usa análise de conteúdo e correspondência de palavras-chave para garantir que os anúncios apareçam em contextos relevantes, aumentando o engajamento ao alinhar os anúncios com o conteúdo em que os espectadores já estão interessados.
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O que é publicidade contextual?
A publicidade contextual é um mecanismo poderoso para os anunciantes expandirem seu alcance exibindo anúncios estreitamente alinhados com o conteúdo de uma página da web ou ambiente digital. Essa abordagem garante que os anúncios correspondam aos interesses atuais do espectador, criando uma experiência de navegação perfeita. Os algoritmos de aprendizado de máquina analisam o conteúdo para combinar anúncios de forma eficaz, melhorando a relevância e o engajamento.
Ao adaptar os anúncios ao assunto da página, a publicidade contextual aumenta a probabilidade de que o público-alvo os considere envolventes e úteis. Diferentemente da publicidade baseada em comportamento, a segmentação contextual coloca os anúncios em ambientes apropriados sem depender de identificadores de anúncios ou do histórico. Embora desafios como a variabilidade de conteúdo e as páginas dinâmicas da web persistam, os avanços na IA, no processamento de linguagem natural e na segmentação baseada em sinais estão aprimorando sua precisão e eficácia, tornando a publicidade contextual uma estratégia cada vez mais valiosa no cenário da publicidade digital.
Quais são os benefícios da publicidade contextual?
A publicidade contextual oferece vários benefícios, incluindo permitir que os profissionais de marketing alcancem novos públicos-alvo e promovam campanhas de funil completo, tudo isso sem depender de identificadores de anúncios.
Envolva mentalidades ativas
A publicidade contextual exibe os anúncios para públicos-alvo cuja mentalidade atual está alinhada com o conteúdo que eles estão pesquisando e consumindo. Combinando o sinal de intenção do engajamento dos clientes com o conteúdo naquele exato momento, os anúncios contextuais não exigem identificadores.
A publicidade contextual ajuda você a alcançar públicos-alvo que estão pesquisando produtos na Amazon e em outros lugares, incluindo aqueles que antes não eram endereçáveis em dispositivos e navegadores como iOS, Firefox e Safari.
A publicidade contextual é compatível com campanhas em todo o funil, desde o reconhecimento até a consideração e a conversão. Você pode segmentar produtos e categorias fora do corredor que sejam complementares à sua marca para ampliar seu alcance ou pode segmentar produtos e categorias similares para engajar públicos-alvo interessados na área dos seus produtos. Ela também é compatível com estratégias de aquisição e de retenção para conquistar ou reter clientes.
A publicidade contextual não depende de identificadores de anúncios ou comportamentos anteriores. Em vez disso, ela usa a IA para analisar o conteúdo e combinar anúncios com contextos relevantes. Isso significa que os anúncios são colocados onde têm maior probabilidade de engajamento, ajudando a garantir alta relevância e o envolvimento do público-alvo. Colocando o foco no conteúdo que está sendo consumido no momento, a publicidade contextual permanece eficaz e aprimora a experiência geral do usuário.
Como funciona a publicidade contextual?
A segmentação contextual analisa o conteúdo das ofertas para combinar anúncios com produtos, categorias e palavras-chave relevantes, garantindo que sejam exibidos em ambientes apropriados e de alta qualidade
Etapa 1: Análise de conteúdo
A primeira etapa envolve sistemas automatizados que analisam o conteúdo fornecido, incluindo texto, imagens e outras mídias, para entender seu contexto. Essa análise pode ser realizada usando modelos de IA que categorizam com precisão o vasto conteúdo na web.
Etapa 2: Correspondência de anúncios
Com base na análise, os anúncios relevantes são selecionados para se alinharem aos temas e assuntos identificados na página. A publicidade contextual prioriza as ofertas concentrando-se em ambientes com os sinais contextuais mais fortes, o que garante que os anúncios sejam inseridos em sites de tráfego de alta qualidade. Essa abordagem permite que os anunciantes mantenham suas listas de inclusão e exclusão de sites, garantindo que os anúncios sejam exibidos em ambientes contextualmente apropriados e de alta qualidade. Além disso, ela melhora a qualidade geral e a eficácia dos canais de anúncios ao priorizar ofertas confiáveis e contextualmente relevantes.
Qual é a diferença entre segmentação comportamental e contextual?
A principal diferença entre segmentação comportamental e contextual é que a primeira usa dados e comportamentos passados do público-alvo, enquanto a segunda se concentra no conteúdo atual da página da web para exibir anúncios relevantes. Entender a diferença entre segmentação comportamental e contextual é crucial para os anunciantes que desejam maximizar a relevância e a eficácia de suas campanhas.
Segmentação contextual
A segmentação contextual depende exclusivamente do conteúdo da página atual para exibir anúncios relevantes. Essa abordagem oferece anúncios com base em interesses em tempo real, garantindo que os anúncios sejam relevantes para aquilo com que o público-alvo está interagindo atualmente.
Tipos de publicidade contextual
A publicidade contextual abrange todos os formatos de conteúdo, incluindo texto, imagem, vídeo e conteúdo interativo. Essa flexibilidade permite que os anunciantes se adaptem a vários formatos em todo o fornecimento programático, incluindo TV conectada (CTV), permitindo que eles alcancem os públicos-alvo de várias maneiras envolventes.
Exemplos de publicidade contextual
Estudo de caso
A VASTLAND usa anúncios de Sponsored Display para converter compradores casuais em clientes fiéis, segmentando-os com anúncios relacionados ao conteúdo que eles consomem, aumentando a relevância e o interesse.
Estudo de caso
Uma marca de bens de consumo embalados (CPG) teve resultados 65% melhores ao alcançar públicos-alvo não endereçáveis anteriormente (ou públicos-alvo que não tinham identificadores de anúncios para dispositivos móveis ou cookies de terceiros).
Estudo de caso
A Waken Mouthcare usa a segmentação contextual para posicionar seus anúncios em ambientes relacionados a cuidados pessoais e bem-estar, levando a um aumento do reconhecimento da marca e do engajamento do cliente.
Soluções da Amazon Ads para publicidade contextual
Aproveite os anúncios de Sponsored Display da Amazon para ajudar a colocar seus produtos na frente dos compradores certos. Os anúncios de Sponsored Display podem aumentar a relevância e a eficácia de seus esforços publicitários, permitindo que você envolva compradores que estão analisando ativamente seus produtos, ou produtos similares, no site da Amazon.
A segmentação contextual na Amazon DSP permite que os anunciantes alcancem públicos-alvo usando vários parâmetros, como segmentação por produto e por categoria e segmentação por palavra-chave. A segmentação por produto e por categoria ajuda você a se conectar com o público-alvo com base nas preferências dele quanto às taxonomias de varejo e mídia da Amazon, enquanto a segmentação por palavra-chave oferece flexibilidade para alcançar clientes com base nos valores e nas preferências deles e nos produtos fora da taxonomia de varejo da Amazon (atualmente em versão beta fechada). Essa abordagem garante que os anúncios sejam exibidos nos contextos mais relevantes para maximizar o alcance, o engajamento e as conversões.
Recursos adicionais
- Descubra e alcance públicos-alvo relevantes com a Amazon Ads
- Um guia completo sobre anúncios de display
- Um guia para iniciantes sobre Publicidade programática
- A Amazon DSP lança a segmentação contextual GA em todo o mundo
- Segmentação contextual de Sponsored Display
- Novo inventário com ofertas programáticas garantidas para vídeo
Perguntas frequentes
A publicidade contextual é importante porque ajuda os anunciantes a se conectar com os clientes e alcançar o público-alvo no lugar certo e na hora certa.
Os anúncios segmentados contextualmente são colocados em páginas da web com base no conteúdo dessas páginas para garantir a relevância em relação aos interesses atuais do espectador.
Com a segmentação contextual por palavras-chave, alcance públicos-alvo relevantes direcionando-os para conteúdo com base em frases ou palavras-chave.
A publicidade tradicional geralmente se refere a métodos que usam o comportamento do usuário para colocar os anúncios, enquanto a publicidade contextual depende exclusivamente do conteúdo da página que está sendo visualizada.
Em marketing, “contextual” se refere à relevância do conteúdo publicitário para o conteúdo adjacente consumido pelo usuário, garantindo que os anúncios se encaixem naturalmente no contexto atual do usuário.
Alguns exemplos de segmentação contextual incluem:
- Anúncios de reforma residencial em blogs de bricolagem: Exibição de anúncios de serviços, ferramentas e materiais de renovação em blogs de bricolagem de projetos de reforma residencial.
- Anúncios de planejamento financeiro em sites de finanças pessoais: Apresentação de anúncios de serviços de investimento, planos de aposentadoria e ferramentas de orçamento em sites que fornecem conselhos e dicas sobre finanças pessoais.
- Anúncios de cuidados com animais de estimação em fóruns de entusiastas de animais: Exibição de anúncios de alimentos para animais de estimação, produtos de higiene e serviços veterinários em fóruns em que donos de animais discutem sobre cuidados com os animais e compartilham experiências.
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