Guia
Dicas e exemplos de publicidade para El Buen Fin
El Buen Fin é um evento de compras no México que, em 2024, acontece de 15 a 18 de novembro. Semelhante à Black Friday nos EUA, é uma oportunidade para os anunciantes divulgarem ofertas para os clientes.
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Descubra mais dicas em nosso guia completo sobre publicidade sazonal para o período festivo.
O que é El Buen Fin?
El Buen Fin é essencialmente a versão mexicana da Black Friday nos EUA. O evento de compras acontece anualmente no fim de semana anterior ao Dia da Revolução Mexicana e, em 2024, El Buen Fin acontecerá de 15 a 18 de novembro.
O Dia da Revolução Mexicana é um feriado nacional comemorado na terceira segunda-feira de novembro. El Buen Fin começou a acompanhar o feriado em 2011 como um evento de compras para oferecer promoções aos clientes online e pessoalmente.
Quais países celebram El Buen Fin?
El Buen Fin é comemorado no México. É uma contrapartida não oficial da Black Friday, que é comemorada no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças nos EUA. O evento de compras também tem variações que ocorrem em novembro em outras partes do mundo, como a White Friday nos Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita e outros países.
Outro evento de compras notável no México é a Hot Sale, que acontece durante a última semana de maio. Normalmente, dura cinco dias, dando aos anunciantes e profissionais de marketing a oportunidade de oferecer ofertas, promoções e pechinchas.
Qual é o melhor momento para começar a anunciar em El Buen Fin?
A melhor época para começar a anunciar é pelo menos um mês antes de El Buen Fin, já que outubro é o início não oficial da temporada do período festivo. Os compradores começarão a pesquisar ideias e presentes para as festas com antecedência, por isso é importante ter suas campanhas prontas para eles.
No mundo inteiro, datas comemorativas como o Diwali começam já em outubro, e outras como o Ano Novo Lunar duram até os primeiros meses de 2024.
Como você anuncia em El Buen Fin?
Como El Buen Fin é um evento dedicado especificamente às compras, é uma oportunidade perfeita para anunciar. Aqui estão três dicas sobre como anunciar em El Buen Fin.
1. Ofertas e anúncios devem estar ativos ao mesmo tempo
De acordo com as diretrizes e políticas de aceitação da Amazon Ads relacionadas à Black Friday e à Cyber Monday, que também abrangem El Buen Fin, os anúncios devem apresentar apenas ofertas que estão ativas ao mesmo tempo em que o anúncio. Isso garante que as datas do evento sejam claras e o diferencia da Black Friday nos EUA, bem como de outros eventos de compras em novembro. É importante não confundir os clientes sobre as datas ou a duração do El Buen Fin.
2. Lembre-se de que as compras do período festivo não terminam em novembro
Outro componente da publicidade do período festivo é fornecer anúncios ou produtos mesmo depois de El Buen Fin. Embora El Buen Fin possa terminar em novembro, isso não significa que seus clientes tenham necessariamente encerrado suas compras. Uma pesquisa recente da Amazon Ads e da Kantar descobriu que 67% dos compradores de fim de ano não concluirão suas compras até depois da Black Friday e da Cyber Monday. 1 Pode ser benéfico criar novos anúncios e campanhas para alcançar clientes que estão fazendo compras de última hora para o período festivo.
3. Utilize a Amazon Ads para ajudar com sua estratégia de marketing
Se você precisa de ajuda para começar com campanhas publicitárias ou quer ajuda para ampliar seus anúncios existentes, a Amazon Ads pode ajudar. A Amazon.com.mx foi lançada em junho de 2015, e outros produtos disponíveis no México incluem o Sponsored Display, adicionado em 2021, e o Amazon Attribution, adicionado em 2022.
Quatro campanhas publicitárias mexicanas para inspirar você
Blog
Quando a Chevrolet lançou o Chevrolet Groove 2022 no México em outubro de 2021, eles queriam aumentar o reconhecimento dos compradores de automóveis. Para isso, eles trabalharam junto à Amazon Ads a fim de criar uma página de destino personalizada na Amazon.com.mx e criar anúncios de display programáticos por meio da Amazon DSP, entre outras ativações. Ao focar em um público-alvo mais local, eles trabalharam para alcançar novos clientes com as informações que queriam e precisavam.
Blog
A Amazon Ads e a Kantar entrevistaram compradores mexicanos sobre suas compras e também sobre compras de bebidas não alcoólicas. O estudo constatou que Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products e anúncios de vídeo ajudaram a impulsionar a descoberta de bebidas não alcoólicas na Amazon. Usar os produtos da Amazon Ads para ajudar suas campanhas pode melhorar o caminho para a compra para seus clientes.
Estudo de caso
A L'Oréal México queria criar engajamento com um público-alvo maior, e o fez usando uma estratégia de marketing de funil completo. Eles usaram Sponsored Brands, Sponsored Products e a Amazon DSP para alcançar clientes em uma variedade de pontos de contato na jornada do cliente. Ao fazer isso, eles conseguiram aumentar as vendas na Amazon e atrair novos clientes.
Estudo de caso
Ouça o fundador da Avera, Jorge Cielak, sobre como o uso de uma combinação de soluções da Amazon Ads, incluindo Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display no México, onde ajudou a desenvolver a marca.
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Perguntas frequentes
El Buen Fin termina em 18 de novembro de 2024.
El Buen Fin é a abreviação de “El Buen Fin de Semana” em espanhol, que se traduz como “o bom fim de semana”. Refere-se ao fim de semana de eventos de compras.
1 Pesquisa Quickfire da Kantar nos EUA, 2021 500 participantes que fizeram compras durante o período festivo do 4º trimestre de 2019/2020 e planejam fazê-lo em 2021.