Sete dicas para ajudar seu criativo de marketing de bebidas a se destacar
De água com gás a refrigerantes, bebidas energéticas e muito mais, os clientes têm muitas opções de bebidas para escolher. As marcas de bebidas podem usar a publicidade para ajudar a divulgar seus produtos aos clientes. Além disso, as oportunidades para o marketing de alimentos e bebidas são cada vez maiores. Um relatório recente da Statista revelou que a receita online para a indústria de alimentos e bebidas nos EUA teve um aumento de 32%, saltando para US$ 34,2 bilhões, de 2020 para 2021.1 Para ajudar as marcas a melhorar criativos de anúncio dentro e fora de seus sites, reunimos sete dicas para criar anúncios envolventes para bebidas e produtos de bebidas, da imagem do anúncio às cores e contagem de palavras.
Com base em insights de anúncios estáticos da Amazon DSP e elementos de design de 26.000 imagens de criativo veiculadas nos EUA, a Amazon Ads desenvolveu dicas para ajudar os profissionais de marketing a criar anúncios para alcançar compradores de bebidas e produtos de bebidas. Para verificar para quais categorias de produtos essas recomendações são relevantes, consulte a lista de segmentos do público-alvo na parte inferior da página. Os indicadores-chave de desempenho (KPIs) dessas dicas incluem as médias de taxa de cliques (CTR), taxa de visualização da página de detalhes (DPVR), taxa de compra (PR) e retorno sobre gastos com anúncios (ROAS), que são métricas importantes para medir a repercussão dos criativos de anúncios junto ao seus públicos-alvo. Veja como o uso de insights para selecionar imagens e textos pode ajudar as marcas a criar anúncios mais impactantes para campanhas de marketing de marca para bebidas.
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Divulgue o produto
Todos os KPIs ajudam a provar o seguinte: apresentar o produto em vez de uma pessoa pode ajudar a mostrar aos clientes o que é relevante para eles. Criativos sem pessoas aumentaram as médias de CTR em 15%, de DPVR em 19% e de RP e de ROAS em 21%2. Então, em vez de chamar a atenção com a foto de uma pessoa, tente fazer com que o produto assuma a posição de destaque no criativo do anúncio.
A contagem de palavras ideal para o criativo do anúncio depende do KPI que você deseja melhorar. Se a prioridade da sua marca for PR e ROAS, considere aumentar o número de palavras. Quando analisamos as médias de RP e ROAS, elas foram 15% superiores nos criativos com uma contagem de palavras alta (18 palavras ou mais) em comparação às daqueles com uma contagem de palavras baixa (inferior a 10 palavras)3. Independentemente disso, o criativo do anúncio sempre deve apresentar um texto que tenha pelo menos o tamanho mínimo de fonte que consta nas diretrizes da política de anúncios. Além disso, se o texto não for relevante, é improvável que ele ajude o público-alvo. Então, lembre-se de pensar bem em suas mensagens de marketing.
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A contagem de palavras é importante
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Escolha suas palavras com sabedoria
Quando a palavra “novo” é usada no texto do anúncio, há um aumento médio de 25% na CTR e de 16% na DPVR4. Portanto, se sua marca promove “novos sabores de café”, por exemplo, diga isso no anúncio. Compartilhar recursos relevantes do produto com os clientes pode ajudá-los a encontrar os produtos que atendem aos seus desejos e necessidades. Além disso, ter a palavra “gosto” no criativo do anúncio pode não ser uma ideia tão boa assim. Os criativos sem a palavra “gosto” tiveram um aumento médio de 73% na DPVR e de 68% na PR e no ROAS. 5
Quando usar uma chamada para ação (CTA), como “Compre agora”, considere manter a altura baixa sempre que possível. É mais vantajoso para os clientes ver os produtos e as informações em si, em vez de uma CTA gigantesca que domine todo o anúncio. Tente usar uma CTA que não ultrapasse de 3 a 10% da altura do anúncio nos formatos retangular e grande. Em anúncios com uma CTA inferior a 3% da altura do anúncio, a CTR média foi 12% maior do que para anúncios com uma CTA alta.6
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Tenha atenção ao tamanho da CTA
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Considere usar mensagens com desconto
Para ajudar a atrair clientes, mensagens de desconto como “Oferta” ou “Poupe até XX%” podem melhorar o desempenho do anúncio. Os criativos com uma mensagem de desconto tiveram um aumento médio de 37% na DPVR e de 31% na PR e no ROAS.7 Lembre-se de que os anúncios estáticos só podem ter mensagens de desconto se nenhum formato de anúncio dinâmico estiver disponível para o tamanho de anúncio especificado ou se ele for vinculado a um destino externo ou a um destino da Amazon com vários ASINs (incluindo Stores).
Em criativos de anúncio para produtos de bebidas, mais pode ser melhor. Os criativos com um elevado número de objetos (nove ou mais) tiveram uma média de DPVR 16% maior e uma média de RP e ROAS 12% maior do que aqueles com um baixo número de objetos (cinco ou menos).8 Desde que os vários objetos possam ser claramente identificados com base em suas cores ou contornos, eles podem ajudar a melhorar a aparência do anúncio. Por exemplo, mostre várias xícaras de chá ao lado de um saquinho de chá e bule, em vez de um copo sozinho. Objetos diferentes também podem ser colocados no plano de fundo ou no logotipo da imagem do anúncio, o que também conta.
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Mais objetos podem ajudar
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Cores e iluminação são importantes
Manter a iluminação dos criativos de anúncios mais clara em vez de mais escura pode levar a um melhor desempenho. Anúncios com plano de fundo e primeiro plano claros aumentaram a DPVR média em 61%, em comparação com anúncios com plano de fundo e primeiro plano escuros (o primeiro plano inclui tanto imagens, quanto texto). Os anúncios bem iluminados também tiveram uma média de RP 32% superior à de anúncios mais escuros.9
Veja essas dicas em ação
Veja como ficariam os exemplos de anúncios de display depois de seguir as dicas da Amazon Ads. Também disponibilizamos mais informações e dicas sobre anúncios de display.
Dicas em ação para campanhas orientadas por CTR
Dicas em ação para campanhas orientadas por DPVR
Dicas em ação para campanhas orientadas por PR/ROAS
Como a Amazon Ads obteve esses insights
Os insights de categoria usados aqui foram gerados pela captura de elementos de design de 26 mil arquivos de imagens de criativos nos EUA de 2018 a 2020. Os criativos foram separados em verticais de acordo com seus respectivos públicos-alvo. Os modelos estatísticos e de aprendizado de máquina analisaram o impacto dos elementos de design no reconhecimento, na consideração e nos KPIs de compra. O desempenho do criativo foi ajustado para remover a contribuição de efeitos que pudessem causar confusão, como canal e frequência de veiculação.
Segmentos do público-alvo incluídos na análise: refrigerantes, sucos, bebidas quentes, água engarrafada, água com gás/aromatizada/de coco, chá gelado, bebidas energéticas/esportivas, misturas de bebidas.
Saiba mais
Quer saber mais sobre como otimizar seu criativo de publicidade? Explore outras maneiras de melhorar as campanhas publicitárias para uma variedade de outros tipos de categorias, incluindo produtos de informática e criativos de supermercados.
1 Statista Research Department, janeiro de 2022, EUA
2-9 Dados internos da Amazon, julho de 2021, EUA