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AVOD, SVOD, TVOD, PVOD: Vídeo sob demanda, explicado
AVOD, SVOD e TVOD são acrônimos que descrevem publicidade em vídeo sob demanda, a integração de anúncios de vídeo em conteúdo sob demanda ou de streaming, como filmes, programas de TV e esportes.
Comece a usar a Amazon Ads para exibir seus produtos e criar campanhas.
Se você não tiver muita experiência, entre em contato para solicitar os serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
Esteja onde todo o mundo está assistindo. Expanda seu alcance com anúncios de TV via streaming que aparecem em programas e filmes premiados no Prime Video.
Sponsored TV é uma solução de publicidade de autoatendimento desenvolvida para marcas de qualquer tamanho para alcançar e inspirar espectadores na maior tela da casa.
O que é VOD (vídeo sob demanda) e AVOD (vídeo sob demanda com publicidade)?
VOD (vídeo sob demanda) é conteúdo sob demanda, como programas de TV ou filmes, que é assistido em dispositivos pessoais, como computadores ou TVs conectadas, sem transmissão tradicional. AVOD (vídeo sob demanda baseado em publicidade) é uma forma de VOD na qual a publicidade aparece nos vídeos que são transmitidos. Criar um modelo de negócios com AVOD que alcance os clientes certos no lugar certo e na hora certa pode parecer desafiador, mas os produtos da Amazon Ads podem ajudar.
Como funciona o AVOD?
O VOD funciona fornecendo aos espectadores conteúdo de vídeo que é transmitido, assistido ao vivo ou recebido via download em seus dispositivos sob demanda. Quando o AVOD é integrado ao conteúdo de vídeo over-the-top (OTT) (ou de TV via streaming), ele pode ser direcionado para uma variedade de segmentos demográficos do público-alvo, mais do que com a publicidade na TV tradicional. Também não pode ser ignorado, ajudando os profissionais de marketing a apresentarem seus produtos a um público-alvo crescente. Por exemplo, o total de horas assistidas no Freevee, um serviço FAST (TV via streaming gratuito suportado por anúncios), cresceu 38% em relação ao ano anterior em 2023, ultrapassando 3,4 bilhões de horas.1
Benefícios do AVOD
A tendência para o streaming de vídeo sob demanda ainda está forte, à medida que mais e mais espectadores consomem seus programas de TV, filmes e esportes favoritos. De acordo com a Statista, espera-se que a receita mundial gerada pelo VOD cresça de US$ 159,4 bilhões em 2023 para US$ 230,9 bilhões em 2027.2 Os anunciantes poderiam prestar atenção nisso e pensar em como integrar vídeos baseados em publicidade a anúncios impressos ou físicos, por exemplo.
Tipos de AVOD
Anúncios de vídeo
O principal tipo de AVOD são os anúncios de vídeo, o formato de anúncio em que suas campanhas de vídeo aparecem junto com conteúdo premium.
Como funcionam os anúncios de vídeo
Os anúncios de vídeo podem funcionar para uma variedade de anunciantes, de marcas a fornecedores, passando por vendedores e agências. Você tem produtos que são artigos esportivos e deseja colocar suas campanhas em streaming de esportes ao vivo? Anúncios de vídeo podem funcionar. Você quer aproveitar uma campanha para seus produtos de beleza em vídeos relacionados? Os anúncios de vídeo também podem funcionar.
Tipos de anúncios de vídeo
Os anúncios de vídeo se enquadram em três categorias: anúncios pré-rolagem, anúncios mid-roll e anúncios pós-rolagem. Elas são bastante autoexplicativas, mas, repassando, os anúncios pré-rolagem ocorrem antes da exibição de um vídeo, os anúncios mid-roll são mostrados no meio dos vídeos e os anúncios pós-rolagem são exibidos no final. Os anúncios pré-rolagem e mid-roll não podem ser ignorados, pelo menos não se os espectadores quiserem continuar assistindo ao mais recente episódio de um novo programa.
Como começar a usar anúncios de vídeo
Há várias maneiras de começar, quer você procure uma opção de autoatendimento para seus assets de criativos existentes ou precise de um pouco mais de assistência, e a Amazon Ads pode ajudar com ambas. Começar com anúncios de vídeo pode ser tão simples quanto ter uma ideia para um vídeo e, em seguida, entrar em contato com a Amazon Ads para torná-lo realidade.
Se você tem anúncios, mas não vídeos, confira os serviços de edição e produção de criativos de vídeo da Amazon para obter ajuda com a edição e a produção. Se você já tem anúncios de vídeo e está pronto para começar a compartilhá-los, podemos ajudar você a encontrar o lugar perfeito, seja na Amazon ou em outros lugares. Ainda não sabe por onde começar? Basta falar conosco e ajudaremos você a encontrar os serviços de criativos certos.
Opções de alcance
Seus anúncios de vídeo podem ser exibidos para clientes que estão maratonando seus programas, jogos ou filmes favoritos no Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV Channels, streaming de esportes ao vivo e outros publishers terceiros premium. Também não precisa estar apenas em outro vídeo: Os anúncios de vídeo também podem ser exibidos em locais como o IMDB.com e o site da Amazon. Qualquer lugar em que os clientes estejam assistindo vídeos, comprando produtos licenciados de séries ou pesquisando filmes pode ser um lugar propício para anúncios de vídeo.
Recursos de geração de relatórios
Depois de começar a criar anúncios de vídeo, certifique-se de medir suas campanhas para tirar o máximo proveito delas e saber o que está atraindo seus clientes. Os relatórios internos sobre suas campanhas na Amazon incluem métricas como impressões, alcance único, taxa de conclusão de vídeo, visualizações da página de detalhes, pesquisas de marca e clientes novos para a marca. A Amazon também oferece suporte a mais de 20 provedores de medição terceiros para medir o desempenho de anúncios de vídeo. Esses tipos de insights podem fornecer informações cruciais sobre quais tipos de anúncios de vídeo podem fazer com que os espectadores interessados deixem de ser espectadores passivos e se tornem compradores ativos... e clientes satisfeitos. Além disso, é importante medir a compra e os investimentos em vídeos, e analisar as métricas da campanha pode ajudar a garantir que seu orçamento seja direcionado para onde será mais eficaz.
Oportunidades de otimização e venda cruzada
Outro benefício dos anúncios de vídeo é que eles podem oferecer oportunidades de venda cruzada. Isso significa que você está ajudando a educar seus clientes, mostrando-lhes produtos relacionados aos que eles estão procurando ou assistindo em vídeos.
Vídeo online
Como começar a usar anúncios de vídeo online
Outra das nossas soluções da Amazon Ads em destaque são os anúncios de vídeo online (OLV), anúncios que aparecem em conteúdo transmitido em computadores, dispositivos móveis ou tablets. Os anúncios OLV podem alcançar os clientes onde eles assistem, fazem compras e navegam. Para usar anúncios OLV, primeiro considere onde você quer que seus anúncios apareçam e quais assets de criativos você tem disponíveis, caso os tenha. Leia nossas 6 dicas para anúncios de vídeo online e comece com nossos pacotes de autoatendimento ou, se precisar de mais ajuda, também oferecemos opções de serviços gerenciados na Amazon DSP. Veja como começar:
- Crie uma conta da Amazon DSP.
- Siga os passos para criar uma campanha de vídeo.
- Escolha onde você quer que seu anúncio seja inserido e para qual público-alvo.
- Selecione KPIs e otimização.
- Comece com os lances imediatamente.
Opções de alcance
Os anúncios OLV podem ser inseridos como in-stream (antes, durante ou depois dos vídeos) ou out-stream (entre texto e imagens). Eles podem aparecer em plataformas de streaming de vídeo, como Twitch e IMDb.com, bem como em uma variedade de publishers terceiros premium. Você também pode especificar o público-alvo de seus anúncios, seja um público-alvo da Amazon ou públicos-alvo personalizados. Os anúncios OLV também vêm em versões que podem ser ignoradas ou não. Você tem muita flexibilidade para alcançar seus clientes no lugar certo e da maneira certa.
Preços e compras
Os pacotes de autoatendimento para anúncios OLV têm um mínimo de campanha recomendado de US$ 10 mil e os pacotes de serviços gerenciados têm um mínimo de campanha de US$ 50 mil. Os anúncios são vendidos programaticamente por meio de leilões dinâmicos de custo por mil (CPM) em tempo real, que é um modelo de preços em que você paga uma certa quantia por 1.000 impressões, ou pelo número de vezes que seu anúncio é exibido. O CPM permite que os anunciantes paguem um preço definido com base no número de impressões que cada canal recebe mensalmente ou trimestralmente, por exemplo.
Caso ainda não tenha nenhum vídeo e precise de ajuda para criar assets, os serviços de produção e edição de criativos de vídeo da Amazon Ads podem ajudar você a produzir vídeos compatíveis que possam inspirar seus clientes. Você pode obter vídeos como um valor agregado com campanhas qualificadas ou com serviços acessíveis e pagos.
Recursos de geração de relatórios
Com os anúncios OLV, há uma variedade de opções de relatórios para ajudar você a descobrir quais tipos de campanhas estão atraindo cada tipo de público-alvo. Ao aproveitar sinais internos e de terceiros, a Amazon Ads pode oferecer transparência e ajudar você a descobrir insights exclusivos. As métricas de relatórios internas que são medidas incluem impressões, alcance único, taxa de conclusão de vídeo, visualizações da página de detalhes, pesquisas da marca e métricas novo para a marca. Esses são resultados diretos de suas campanhas para ajudar você a determinar se elas estão atingindo seus objetivos de marketing ou se precisam ser ajustadas. Eles fornecem uma visão integrada de todos os pontos de contato com o cliente, desde as impressões iniciais até as conversões e os clientes recorrentes.
Por exemplo, se uma de suas principais metas é aumentar a consideração da marca, focar na taxa de visualização da página de detalhes (DPVR) de seus anúncios OLV pode ser uma grande ajuda, pois a DPVR indica um processo de compra mais ponderado para seus clientes. Se quiser ainda mais opções de relatórios, há mais de 30 fornecedores de medição terceiros suportados pela Amazon para ajudar você a se aprofundar ainda mais.
TV via streaming
Como começar
Outro produto da Amazon Ads que pode ajudar suas campanhas de vídeo são os anúncios de TV via streaming. São anúncios de vídeo em tela cheia, que não podem ser ignorados, e são exibidos antes, durante ou depois do conteúdo de vídeo, como programas de TV, filmes e entretenimento ao vivo. Há opções gerenciadas e de autoatendimento, e veja como começar:
- Crie uma conta da Amazon DSP.
- Siga as instruções para criar uma campanha de vídeo.
- Escolha onde você quer que seu anúncio seja inserido e para qual público-alvo.
- Selecione seus KPIs e sua estratégia de otimização.
- Adicione seus assets de criativos ou aproveite nosso criador de criativos.
- Comece com os lances imediatamente.
Opções de alcance
Seus anúncios de TV via streaming podem ser exibidos em TVs conectadas, dispositivos móveis e computadores. Eles podem aparecer no Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, esportes ao vivo, Fire TV Channels e nos principais publishers e emissoras de TV de terceiros. Isso inclui tudo, desde filmes, como Matador de Aluguel, até o Thursday Night Football no Prime Video. (Observe que a disponibilidade do fornecimento difere de acordo com o local.)
Preços e compras
Você tem algumas opções para comprar anúncios de TV via streaming. Eles estão disponíveis em pacotes de serviços gerenciados e de autoatendimento na Amazon DSP. Os pacotes de autoatendimento têm um mínimo de campanha recomendado de US$ 10 mil e os pacotes de serviços gerenciados têm um mínimo de campanha de US$ 50 mil. Se precisar de ajuda para obter assets de criativos, você também pode adicionar a produção ou a edição como serviços acessíveis e pagos.
Recursos de geração de relatórios
Os anúncios de TV via streaming também vêm com uma série de recursos de geração de relatórios. Para começar, você tem acesso a mais de 20 mil públicos-alvo internos com base em bilhões de sinais de compras e de streaming que são atualizados em tempo real. Além disso, podemos ajudar você a medir o sucesso de sua campanha relatando as principais métricas, incluindo impressões inseridas, alcance único e taxa de conclusão de vídeo.
Para ir ainda mais longe, você pode utilizar estudos de brand lift pós-campanha de fornecedores como a Kantar ou nossa solução interna Brand Lift da Amazon. Você também pode medir a inserção para públicos-alvo que sejam incrementais em relação à TV linear com estudos como o Nielsen Total Ad Ratings (TAR), ou em TV linear e via streaming com soluções baseadas em reconhecimento automático de conteúdo (ACR), como o True Reach and Frequency da Samba TV.
Oportunidades de otimização e venda cruzada
Os anúncios de TV via streaming oferecem uma grande oportunidade de expandir seu alcance. As ofertas de TV via streaming, incluindo Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football e Twitch, têm um alcance médio mensal suportado por anúncios de mais de 175 milhões.3 Otimizar suas campanhas por plataforma pode permitir que você alcance uma ampla variedade de públicos-alvo, independentemente de seus interesses.
Mais soluções de publicidade em vídeo da Amazon Ads
Se você quiser fazer ainda mais com seus anúncios de vídeo, está com sorte. A Amazon Ads oferece uma variedade de outros produtos, como Sponsored Brands e vídeos de Sponsored Display, que ajudam a colocar seu criativo na frente do público-alvo na Amazon e em outros lugares. Há também o Amazon Live, que é perfeito para alcançar públicos-alvo que estão usando serviços de streaming em tempo real.
O que é SVOD?
O SVOD (vídeo por assinatura sob demanda) é um streaming de TV e vídeo distribuído por meio de uma assinatura paga de um provedor de serviços. O SVOD funciona fornecendo aos espectadores uma maneira de assistir seus programas favoritos, ao vivo ou sob demanda. Por exemplo, o Prime Video oferece programas de TV aos telespectadores como parte de sua assinatura do Amazon Prime.
AVOD vs. SVOD
A diferença entre AVOD e SVOD é simples: Os streams AVOD incluem anúncios, enquanto os streams SVOD não têm anúncios em troca de tarifas de assinatura pagas. Os serviços de vídeo podem oferecer aos clientes um ou outro, ou uma combinação de ambos.
O que é TVOD?
TVOD (vídeo transacional sob demanda) é a distribuição de vídeo por meio de um provedor de serviços por uma única vez. O TVOD funciona cobrando dos clientes taxas individuais por determinados filmes ou programas. Por exemplo, isso inclui alugar um filme no Prime Video para uma única experiência de visualização.
O que é PVOD?
O PVOD (vídeo premium sob demanda) é um serviço em que os clientes recebem conteúdo premium e exclusivo por um custo adicional. Ele funciona oferecendo conteúdo especial, como visualização com acesso antecipado ou streaming exclusivo, aos clientes. Por exemplo, pagar uma taxa única para assistir a um importante jogo de futebol americano ou a uma premiação ao vivo.
O que são CSAI e SSAI?
CSAI (inserção de anúncios do lado do cliente) é a adição de anúncios diretamente aos clientes, e SSAI (inserção de anúncios do lado do servidor) é a adição de anúncios diretamente aos streams de vídeo. A diferença entre CSAI e SSAI é que a CSAI permite que os anúncios sejam mais personalizados para os clientes, enquanto a SSAI é menos propensa a interrupções ou problemas de latência.
AVOD vs. FAST
O FAST, como muitos dos canais encontrados no Freevee, é um modelo de distribuição que remonta à TV linear tradicional. Ele oferece aos espectadores a opção de assistir à programação agendada em canais de streaming, em vez de selecionar conteúdo sob demanda via AVOD.
Exemplos de AVOD
Estudos de caso
Saiba como uma marca de utensílios de cozinha de alta qualidade usou anúncios de TV via streaming para desenvolver uma abordagem “sempre ativa” que engajou compradores dentro e fora do corredor.
Estudos de caso
Descubra como a Revive e a CBC Automotive ajudaram a Kia Country of Savannah a gerar conexões com potenciais compradores ao implantar uma estratégia personalizada da Amazon Ads.
Estudos de caso
Veja como uma campanha publicitária de funil completo da The Children's Place alcançou melhor os consumidores online e ajudou a aumentar as vendas da varejista de roupas infantis.
Se você não tiver muita experiência, fale conosco para solicitar os serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento
1 Dados internos da Amazon, EUA, 2022 a 2023
2 Statista, global, 2023
3 Dados internos da Amazon, EUA, 2º trimestre de 2023 a 1º trimestre de 2024