Guia
O que são marketing e publicidade de áudio
O marketing de áudio é um tipo de marketing que usa músicas, podcasts e outros sons para promover sua marca. A publicidade de áudio difere de outras formas de marketing, pois pode ser muito vivencial e envolvente.
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Faça com que a mensagem da sua marca seja ouvida por meio de anúncios de áudio de 10 a 30 segundos, reproduzidos periodicamente durante os intervalos entre o conteúdo de áudio que todos adoram.
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O marketing de áudio ajuda as marcas a estender as mensagens da campanha para além da tela. O marketing de áudio inclui um amplo espectro de conteúdo, incluindo jingles, pontuações e conteúdo de marca. Também incluianúncios de áudio. A publicidade de áudio pode ser uma parte importante do marketing de conteúdo e, ao integrar anúncios em experiências de áudio, como streaming de música ou podcasts suportados por anúncios, os anunciantes podem ajudar os clientes a descobrir produtos e serviços relevantes para eles.
Por que o marketing de áudio é importante?
Há uma quantidade crescente de opções de publicidade no marketing de áudio, incluindo streaming de áudio, além do áudio mais tradicional feito por rádio. O marketing digital pode alcançar os clientes onde eles estão, nas mídias sociais, aplicativos, audiolivros, podcasts ou versões em áudio das postagens do blog.
Benefícios da publicidade de áudio digital
Existem vários benefícios em integrar a publicidade de áudio em uma estratégia de conteúdo digital. Para começar, a propriedade de alto-falantes inteligentes cresceu 77% nos últimos dois anos 1. Os anúncios de áudio podem ajudar as marcas a chegarem até onde os públicos-alvo estão quando estiverem ouvindo conteúdo premium suportado por anúncios em diferentes momentos do dia. E ao alcançar públicos-alvo em diferentes contextos, como durante momentos sem tela com tecnologia ou em conteúdo interativo, os anúncios de áudio podem ajudar a engajar efetivamente o público-alvo de novas maneiras.
1. A publicidade de áudio tem um amplo alcance
O maravilhoso dos anúncios de áudio é que eles podem ser exibidos em diversos locais com suporte de anúncios, incluindo streaming de música e notícias. Os anúncios de áudio da Amazon são programáticos, então o clipe da sua marca pode ser apresentado em vários lugares. Isso pode ajudar as marcas a compartilhar as mensagens de campanha mais amplamente para se conectar com mais clientes.
2. Os consumidores de áudio estão prestando atenção
Um estudo recente da Veritonic descobriu que 60% dos consumidores se lembram mais de anúncios de áudio e de podcast do que de outdoors2. Ouvir anúncios relevantes ao ouvir músicas suportadas por anúncios ou transmissões de notícias pode ajudar os consumidores a encontrar os produtos de que precisam diariamente.
3. A publicidade de áudio pode ser interativa
Além disso, os clientes podem ter a oportunidade de interagir diretamente com a publicidade de áudio. Os alto-falantes inteligentes podem permitir que os clientes façam compras sem usar as mãos, por exemplo, ou podcasts podem ter anúncios de banner complementar clicáveis em aplicativos. Ao alcançar públicos-alvo em diferentes contextos, os anúncios de áudio podem ajudar a engajar efetivamente o público-alvo de novas maneiras.
Criar uma estratégia de publicidade de áudio
Há vários fatores que você deve considerar ao criar áudio para sua estratégia de marketing de conteúdo. Os clientes usam uma variedade de canais. Portanto, as marcas devem estar cientes do que funcionaria melhor para suas campanhas de anúncios de áudio, de modo a compartilhar as mensagens nos lugares certos e na hora certa e, assim, serem as mais relevantes para esses ouvintes. Por fim, medir os resultados das campanhas de áudio ajudará a determinar o sucesso.
1. Escolha um canal
Não há uma resposta errada sobre onde fornecer sua publicidade de áudio. Você pode adicionar um banner complementar para um anúncio em uma playlist, por exemplo. Há muitas opções de publicidade de áudio somente na música.
2. Conheça seu público-alvo
Pense no público-alvo ideal para os anúncios em sua estratégia de marketing de conteúdo. Considere o que os clientes estão procurando e quais tópicos podem ser mais interessantes para eles. Há um amplo espectro de conteúdo de áudio, incluindo jingles, pontuações e conteúdo de marca, que podem ajudar as marcas a determinar as mensagens e o criativo para seus anúncios de áudio.
3. Considere os resultados
O áudio é principalmente uma ferramenta de construção de marca para anunciantes. Sendo assim, existem certas métricas de análise de desempenho que podem ser úteis. As medições de alcance, frequência e taxa de conclusão de áudio são um bom ponto de partida, assim como o alcance da marca e o brand lift para estabelecer como o áudio pode melhorar a presença da marca.
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Comece a usar agora os anúncios de áudio da Amazon
Os anúncios de áudio da Amazon são um ótimo ponto de partida com o marketing de conteúdo de áudio. Para começar, as marcas podem entrar em contato com um executivo de contas da Amazon Ads e começar a usar o áudio para expandir seu alcance. As marcas podem então adicionar seus anúncios de áudio ao nível suportado por anúncios da Amazon Music. Isso também inclui dispositivos móveis e computadores.
Opções de alcance
Quer você venda ou não produtos no site da Amazon, você ainda pode comprar anúncios de áudio. Eles aparecerão em serviços de streaming de áudio próprios e de terceiros, incluindo o nível suportado por anúncios da Amazon Music, Alexa News, Twitch e Amazon Publisher Direct (APD). Seus anúncios de áudio estarão disponíveis em computadores, dispositivos móveis, tablets, TVs conectadas e dispositivos com alto-falantes inteligentes (por exemplo, Echo, Fire TV e dispositivos compatíveis com Alexa de terceiros).
Recursos de geração de relatórios
Para anúncios de áudio da Amazon, as métricas de relatórios disponíveis incluem impressões, frequência média de impressão, alcance cumulativo da campanha, início do áudio, áudio concluído, custo efetivo por áudio concluído (eCPAC) e muito mais. Usar esses detalhes pode ajudar a otimizar sua estratégia de anúncios de áudio garantindo que você alcance seu público-alvo onde eles têm maior probabilidade de ouvir.
Oportunidades de otimização e venda cruzada
Os dispositivos compatíveis com Alexa oferecem a maioria dos anúncios de áudio da Amazon. Eles também podem incluir anúncios interativos que permitem que os clientes respondam diretamente à sua marca, melhorando o engajamento. Além disso, você também pode criar anúncios da Twitch para complementar seus anúncios de áudio.
Conclusão
Os anúncios de áudio da Amazon são um ótimo ponto de partida com o marketing de conteúdo de áudio. Para começar, as marcas podem entrar em contato com um executivo de contas da Amazon Ads e começar a usar o áudio para expandir seu alcance. As marcas podem então adicionar seus anúncios de áudio ao nível suportado por anúncios da Amazon Music. Isso também inclui dispositivos móveis e computador.
1 MRI-Simmons Cord Evolution Study, inverno de 2020 vs. inverno de 2022, US, maiores de 18 anos
2 Veritonic, US, 2024