Guia
Introdução à Amazon Marketing Stream
Comece a usar a Amazon Ads para exibir seus produtos e criar campanhas.
Use a API da Amazon Ads para automatizar, dimensionar e otimizar atividades de publicidade e relatórios.
Use o diretório de parceiros da Amazon Ads para encontrar um parceiro para integrar você à Amazon Marketing Stream.
Se você quiser suporte, entre em contato para solicitar os serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
O que é a Amazon Marketing Stream?
A Amazon Marketing Stream é um sistema de mensagens baseado em push que fornece métricas e informações de campanhas da Amazon Ads de hora em hora, quase em tempo real, sobre alterações em campanhas por meio da API da Amazon Ads. Atualmente, está disponível para agências, fornecedores de tecnologia e anunciantes diretos que estão integrados à API da Amazon Ads.
Quais são os principais casos de uso da Amazon Marketing Stream?
Os principais casos de uso incluem:
- Gerenciar campanhas durante o dia: Ao analisar as variações horárias, você pode ajudar a otimizar os atributos da campanha, como aumentar os lances durante o horário com melhor desempenho e modificar o orçamento da campanha e os Números de identificação padrão da Amazon (ASIN) ao longo do dia ou durante os principais eventos de compras, como o Prime Day.
- Criar aplicativos responsivos: Tome medidas quase em tempo real sobre mudanças em evolução, como campanhas que estão com o orçamento excedido ou ASINs que se tornam não qualificados para publicidade.
- Manter os relatórios sincronizados: Ajude a manter as informações da campanha sincronizadas com os relatórios da Amazon Ads de forma contínua, com a Amazon Marketing Stream comunicando mudanças nos insights dimensionais quase em tempo real.
- Desenvolver notificações push: Ajude a manter seus clientes informados com notificações oportunas baseadas em acionadores em sua interface, como campanhas que estão ficando com o orçamento excedido. As recomendações de lances também estarão disponíveis em breve.
Quem pode se beneficiar da Amazon Marketing Stream?
- Usuários técnicos: Para usuários técnicos (como desenvolvedores e gerentes de produto), a Amazon Marketing Stream simplifica a forma de obter seus relatórios de publicidade. Com um modelo push, você receberá relatórios agendados regularmente sem precisar de uma chamada de API. Os relatórios horários fornecerão informações mais detalhadas para avaliação, visualização e uso em otimizações. As mensagens quase em tempo real podem ajudar você a evitar quaisquer problemas com as campanhas de seus clientes, para que você possa se concentrar menos na solução de problemas.
- Usuários não técnicos: Para usuários não técnicos (como líderes de negócios e de marketing), a Amazon Marketing Stream pode ajudar a entender melhor as campanhas da Amazon Ads de seus clientes com menos trabalho, fornecendo acesso a relatórios mais detalhados. Suas equipes podem concentrar seus esforços em otimizações mais específicas e em insights abrangentes, em vez de gastar tempo obtendo e mantendo várias APIs de relatórios.
Usar a Amazon Marketing Stream pode ajudar a impactar seu retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS). Anunciantes gerenciados por parceiros que usaram a Amazon Marketing Stream para suas campanhas de anúncios patrocinados tiveram um aumento médio de 5% no ROAS nos próximos seis meses, em comparação com aqueles que não a usaram.1
Como começar a usar a Amazon Marketing Stream
Atualmente, existem dois caminhos para começar a usar a Amazon Marketing Stream: autoatendimento ou por meio de um parceiro da Amazon Ads.
Para autoatendimento: Visite nosso guia de integração da Amazon Marketing Stream. O guia orientará você pelo processo de obtenção do acesso à API e integração com a AWS. Ele também fornecerá implementações para ajudar a otimizar seu tempo de integração, além de instruções sobre como assinar conjuntos de dados de campanhas usando a Amazon Marketing Stream.
Para parceiros: Visite o diretório de parceiros da Amazon Ads para encontrar um parceiro que possa ajudar você com a integração.
Recursos de geração de relatórios
Atualmente, a Amazon Marketing Stream pode ser usada para obter alterações de hora em hora nas métricas de desempenho (tráfego e conversão) de todos os anúncios patrocinados (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) e Amazon DSP. Esses insights podem ajudar a embasar as otimizações da campanha, como automatizar lances por hora por meio da API da Amazon Ads. Você também pode monitorar a integridade da campanha, auditar alterações, notificar clientes e acompanhar o desempenho em tempo real para aproveitar as oportunidades de inserir campanhas publicitárias de maior impacto tanto para a Amazon DSP quanto para anúncios patrocinados.
A Amazon Marketing Stream também pode ser combinada com outras ferramentas de geração de relatórios, como análise rápida de varejo, para entender o desempenho das campanhas e das vendas no varejo, ajudando você a criar um quadro de suas vendas orgânicas em comparação com as vendas atribuídas a anúncios e demonstrar o valor da publicidade.
Estudos de caso da Amazon Marketing Stream
Estudo de caso
A Xmars, uma plataforma avançada de IA que ajuda as marcas a maximizar seu ROAS, desenvolveu o Smart Creation, um assistente de criação de campanhas de publicidade que integra a Amazon Marketing Stream e a API da Amazon Ads para oferecer recomendações personalizadas para campanhas. O Smart Creation usa a IA para agilizar e automatizar processos considerando elementos como orçamento, estrutura ideal da campanha, metas de custo de publicidade das vendas (ACOS) e identificação de palavras-chave. O Smart Creation ajudou a aumentar as vendas atribuíveis a anúncios em 408% para a Sunnydaze Decor, importadora e anunciante de produtos para casa e jardim da Net Health Shops.
Estudo de caso
Para lançar um novo suplemento de verduras no Reino Unido, a empresa de saúde e bem-estar Lean With Lilly fez parceria com a Adbrew e a Seller Presto para impulsionar as vendas mensais, aumentar a visibilidade e otimizar o ACOS com um orçamento apertado. Com a Amazon Marketing Stream, a marca obteve informações horárias de desempenho da campanha para aumentar os lances durante o horário de pico e reduzir os lances quando o tráfego diminuía. Por fim, o ACOS diminuiu 85%, enquanto a taxa de conversão do produto aumentou 124%.
Estudo de caso
Quando uma empresa de artigos domésticos na China quis melhorar sua eficácia de marketing digital na América do Norte, a JELLYSUB usou a agregação de dados por hora da Amazon Marketing Stream e os recursos de análise de dados por hora do SellerSpace para analisar o desempenho de palavras-chave de Sponsored Products para cada canal do anúncio. Essa combinação definiu estratégias efetivas de lances em horários específicos a partir da análise dos insights, o que ajudou a otimizar os investimentos em anúncios durante períodos de taxas de cliques e conversões mais fortes. A JELLYSUB viu sua receita de vendas no Prime Day aumentar em quase 12 vezes.
Estudo de caso
Quando uma vendedora de autopeças na China quis otimizar suas campanhas na Amazon, ela se uniu à SellerKO, uma fornecedora de ferramentas de software de gerenciamento de operações especializada em oferecer análise de anúncios. Seu recurso de fluxo de dados em tempo real, impulsionado pela Amazon Marketing Stream, ajustou os lances, os orçamentos de publicidade e as proporções de lances por canal de anúncio por slot de tempo para ajudar a marca a se classificar entre as 10 melhores da categoria “galões de gasolina” para autopeças em apenas dois meses. Além disso, as impressões diárias aumentaram em 100% e os pedidos diários aumentaram em 29%.
1 Fonte: (Dados internos da Amazon, global, 2023)