Guia
Publicidade do período festivo
Seis campanhas de anúncios do período festivo bem-sucedidas de clientes da Amazon Ads
A publicidade do período festivo inclui campanhas e anúncios exibidos aproximadamente de outubro a dezembro, adjacentes a eventos sazonais. O marketing no período festivo permite que as marcas compartilhem seus descontos, promoções e campanhas com presenteadores e compradores sazonais.
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Descubra mais dicas em nosso guia completo sobre publicidade sazonal para períodos festivos.
O que é publicidade para o período festivo?
A publicidade para o período festivo normalmente é usada para descrever a publicidade durante o quarto trimestre do ano, principalmente de novembro a dezembro, mas também pode incluir outubro. Esses meses costumam ser considerados o período festivo, uma época conhecida pelas principais datas comemorativas para presentear, como o Natal, bem como grandes dias de compras com descontos, incluindo Black Friday e Cyber Monday.
As campanhas de marketing do período festivo podem incluir vários canais, desde publicações nas redes sociais sobre guias de presentes e campanhas por e-mail anunciando descontos especiais até anúncios de display incentivando os compradores a considerar seus produtos como presentes do período festivo. O foco da estratégia de marketing do período festivo não é sobre criar anúncios para o período festivo de uma maneira específica (ou apenas garantir que seu site siga a temática), é sobre enviar a mensagem certa para o público-alvo quando for relevante para eles.
Por que a publicidade no período festivo é importante?
Muitas empresas consideram a temporada de compras do período festivo como uma das épocas mais importantes do ano porque é um período de pico de compras. Com tantos clientes prontos para comprar, a publicidade do período festivo pode ajudar sua marca a alcançar o público-alvo certo.
Seis exemplos de publicidade de festas de fim de ano bem-sucedida
Aqui estão alguns exemplos de campanhas de marketing do período festivo bem-sucedidas de clientes da Amazon Ads para inspirar você na hora de criar seus próprios anúncios do período festivo.
Estudo de caso
Quando a pandemia impediu a Coca-Cola de realizar seus eventos anuais presenciais de arrecadação de fundos para o Banco Alimentare, um banco de alimentos sem fins lucrativos na Itália, eles migraram para o ambiente online. A marca trabalhou com a Amazon Ads para criar um mercado digital de Natal na Amazon.it que apresentava caixas de presente de Natal da Coca-Cola de edição limitada para beneficiar o Banco Alimentare. O sucesso da campanha financiou 150.000 refeições para o Banco Alimentare em 2020.1
Estudo de caso
O ano de 2020 foi difícil para a arrecadação de fundos de caridade. A National Society for the Prevention of Cruelty to Children (NSPCC) desenvolveu sua campanha de marketing do período festivo “Cartas do Papai Noel” para ajudar a impulsionar sua arrecadação de fundos digital. Juntamente com sua agência de mídia, OMD UK, a NSPCC se uniu à Amazon Ads para aumentar o reconhecimento e o engajamento com públicos-alvo relevantes onde eles passam seu tempo. A instituição de caridade alcançou mais de 8 milhões de consumidores no Reino Unido e arrecadou doações que superaram em 400% a meta.2
Blog
A Pentel recorreu à Amazon Ads para ajudar sua campanha de marketing do período festivo a impulsionar o reconhecimento, a consideração e as vendas da marca. Eles ampliaram a mensagem da marca e as linhas de produtos nas categorias competitivas de home office e instrumentos de escrita com uma combinação de anúncios patrocinados, Stores, anúncios de áudio e anúncios de display via Amazon DSP. A marca teve um aumento de 5 vezes nas impressões atribuídas a anúncios, de mais de 3 vezes nas vendas atribuídas a anúncios e de mais de 2 vezes nas unidades vendidas atribuídas a anúncios em relação a 2019.3
Estudo de caso
Quando a Church & Dwight Canada Corp. quis se conectar com os compradores do período festivo, eles trabalharam com a Amazon Ads para criar uma estratégia de campanha para ajudar a impulsionar as vendas, usando a Amazon DSP para veicular anúncios de display. Como resultado, eles superaram os padrões de referência e as campanhas do período festivo anteriores.
Estudo de caso
Medir o sucesso do seu marketing do período festivo para nortear a otimização da campanha é tão importante quanto a própria campanha. A Squatty Potty, fabricante e vendedora global de bancos para privadas desenvolvidos para melhorar a postura no banheiro, fez isso com a Amazon Attribution. Os desafios de remessa durante a temporada de festas de fim de ano significaram que eles não poderiam garantir a entrega até 25 de dezembro. Sem querer perder as vendas das festas de fim de ano, a Squatty Potty decidiu aproveitar o envio garantido da Amazon. No site da Squatty Potty, abaixo da chamada para ação (CTA) típica para os compradores adicionarem produtos ao carrinho, eles adicionaram outro CTA com mensagens “Compre mais rápido” que, quando clicado, direcionava os compradores para a página de detalhes relevante na Amazon. Graças à Amazon Attribution, eles puderam saber se os segundos CTAs geraram atividades de compras e vendas na Amazon.
Estudo de caso
A SharkNinja, uma marca de utensílios domésticos com produtos que vão desde aspiradores até cafeteiras, queria implementar uma estratégia para impulsionar as vendas na Amazon durante o período festivo. Eles procuraram a Marketplace Strategy, que elaborou uma estratégia de publicidade para o período festivo atualizada usando a Amazon Ads e as páginas de detalhes que apresentavam todos os benefícios dos produtos da SharkNinja.
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Se você estiver com tudo pronto para começar a planejar seus anúncios das festas de fim de ano, poderá explorar as soluções disponíveis na Amazon Ads. As empresas que vendem na Amazon podem começar agora a fazer marketing de fim de ano com anúncios patrocinados (ou consulte nosso guia de festas de fim de ano para publicidade de livros). Se você tiver interesse em publicidade do período festivo com qualquer uma de nossas soluções de serviços gerenciados, entre em contato com um executivo de contas da Amazon Ads.
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1 Dados fornecidos pelo anunciante, Itália, 2020
2 Dados internos da Amazon, Reino Unido, 2020
3 Dados internos da Amazon, EUA, 2020