DraftKings e Prime Video sabiam que o TNF era uma oportunidade de mudar nossa forma de abordar os patrocínios

Uma transmissão diferenciada precisa de um patrocínio diferenciado.

Em 2022, o Prime Video se tornou o primeiro serviço de streaming a hospedar exclusivamente jogos da NFL com o Thursday Night Football. Isso criou uma oportunidade de pensar uma nova experiência de visualização para os torcedores, incluindo a experiência publicitária.

Essa situação exigia um novo tipo de tática de jogo, que proporcionasse inovação e integração. Naquele momento, a Amazon Ads encontrou um de seus jogadores mais valiosos: a DraftKings.

“Como uma empresa digital de entretenimento e jogos esportivos, estamos sempre procurando maneiras de impulsionar a inovação, especialmente durante uma das épocas mais movimentadas do ano para atividades de apostas esportivas”, disse Stephanie Sherman, diretora de marketing da DraftKings. “Colaborar com uma das principais marcas de tecnologia do mundo para oferecer conteúdo atraente e criativo aos espectadores do TNF no Prime Video foi uma grande oportunidade para nós.”

Veja como a DraftKings e o Prime Video trabalharam juntos para criar um novo tipo de patrocínio para o TNF, além de informações sobre o que eles realizaram no primeiro ano juntos.

O Prime Video e a DraftKings começaram com o mesmo objetivo: encantar os clientes oferecendo uma experiência de visualização premium aprimorada. O núcleo do patrocínio seria incorporar a DraftKings à transmissão e, ao mesmo tempo, reconhecer o tom específico necessário para integrá-la perfeitamente.

“Queríamos adotar uma abordagem ousada e integrada para evoluir a forma como os torcedores assistem a uma partida, incorporando apostas esportivas à transmissão e, ao mesmo tempo, fornecendo uma maneira segura e regulamentada de apostar em esportes”, explicou Sherman.

Essa perspectiva moldou a abordagem da DraftKings em relação às suas execuções de criativos, indo além dos anúncios padrão. “Queríamos criar um conteúdo coeso e empolgante que atraísse os espectadores, desde as ofertas temáticas do TNF até a apresentação da aparência de nossa marca”, disse Sherman. A consistência era importante para ajudar os espectadores a associar a DraftKings ao TNF e ter uma boa impressão da marca.

A DraftKings trabalhou em estreita colaboração com o Prime Video, incluindo a equipe de talentos e produção do TNF, para garantir que seu patrocínio oferecesse aos espectadores conteúdo e promoções atuais e atraentes durante toda a temporada.

Para a DraftKings, “A parceria com o Prime Video, uma empresa que inova no conteúdo transmitido ao vivo via streaming, nos permitiu criar oportunidades incomuns em acordos tradicionais de patrocínio de ligas esportivas”.

A marca DraftKings apareceu durante as partidas e fora delas, com anúncios padrão, conteúdo personalizado, segmentos em destaque e muito mais. Como Sherman descreveu, “Conseguimos divulgar nossa marca de uma forma autêntica que falou com nossos clientes e torcedores esportivos, indo além de uma compra típica de mídia”.

Uma forma de dar vida ao patrocínio foi o segmento “TNF Three Play”, que apareceu semanalmente durante o TNF Tonight, em que os apresentadores no ar mostravam uma prévia de uma combinação de várias apostas em uma única partida.

“Foi uma maneira perfeita de incorporar as ofertas da DraftKings ao vivo e, ao mesmo tempo, direcionar tráfego para nosso aplicativo móvel e incentivar o engajamento de torcedores em todo o país”, disse Sherman.

Outras ativações incluíram a atribuição de probabilidades exibida durante o TNF Tonight e um artigo semanal no The Pile On, programa de quarta-feira.

“Foi uma temporada empolgante da NFL com o TNF no Prime Video, atraindo milhões de espectadores a cada semana”, disse Sherman.

Também esteva de acordo com a filosofia de marketing da marca: “Ser capaz de alcançar um grande volume de clientes durante uma transmissão independente da NFL reforça ainda mais nossa abordagem analítica e baseada em dados para gastos com marketing e estratégias de aquisição de clientes.”