Um ano após o lançamento, os líderes da Amazon Ads discutem o futuro dos anúncios do Prime Video

Em janeiro de 2024, a Amazon lançou os anúncios no Prime Video, oferecendo aos profissionais de marketing a oportunidade de anunciar em toda a sua lista de conteúdo premium, incluindo séries e filmes originais.

O lançamento instantaneamente tornou o Prime Video o maior serviço de streaming premium global com suporte de anúncios. O Prime Video tem um alcance médio mensal com suporte de anúncios de mais de 115 milhões de clientes nos EUA e mais de 200 milhões em todo o mundo. Com um conjunto de ofertas de produtos com foco no cliente, soluções de medição e tecnologia de publicidade inovadora, a Amazon buscou criar uma experiência de publicidade relevante para seus públicos-alvo de streaming, ao mesmo tempo em que gerava resultados mensuráveis e de funil completo para os anunciantes, desde o reconhecimento da marca até a conversão.

Conversamos com o vice-presidente de publicidade do Prime Video, Jeremy Helfand, e o vice-presidente global de publicidade em vídeo, Krishan Bhatia, para discutir o primeiro ano de anúncios do Prime Video e o que está por vir em 2025.

JEREMY HELFAND: Houve uma oportunidade de criar uma verdadeira vantagem para anunciantes novos e existentes, bem como para nossos telespectadores. Com o lançamento dos anúncios, vimos uma maneira de o Prime Video continuar investindo em conteúdo atraente, além de oferecer aos nossos clientes maior amplitude e profundidade de sua programação favorita.

KRISHAN BHATIA: A Amazon Ads oferece soluções poderosas de tecnologia de publicidade, fundamentadas por sinais internos de streaming, compras e navegação que tornam mais fácil para os anunciantes impulsionarem resultados nas diversas etapas de planejamento e ativação de suas campanhas via streaming. Colocar anúncios no Prime Video nos permitiu aproveitar esse diferencial no marketplace e oferecer uma solução de publicidade premium.

KRISHAN BHATIA: Chegamos a um momento muito importante este ano. Agora estamos em um ponto em que quase 50% da exibição de TV e vídeo nos EUA acontece em serviços de streaming.¹ Esse é um futuro brilhante para a TV via streaming, pois sugere que há um crescimento saudável do setor pela frente. Os anunciantes querem investir em experiências de streaming de conteúdo de TV porque é aí que estão os telespectadores.

JEREMY HELFAND: A forma como o conteúdo de TV é consumido mudou fundamentalmente, mas a publicidade não. Com a publicidade do Prime Video, temos o potencial de proporcionar uma experiência mais relevante, mais funcional e mais integrada para as marcas. Com isso, pretendemos gerar um maior retorno sobre o investimento para nossos parceiros de publicidade. Dito isso, também oferecemos um nível de preços sem anúncios para permitir que os clientes criem a experiência que desejam, caso prefiram uma experiência sem anúncios.

JEREMY HELFAND: Há a combinação de públicos-alvo em grande escala e alcance incluída em nosso portfólio de conteúdo premium. Quando você combina isso com os trilhões de sinais primários, entendemos de forma exclusiva o que os clientes assistem e compram. Isso cria oportunidades para os anunciantes estarem ativos contra esses sinais primários com nossa tecnologia de publicidade em uma forma de funil completo e nos coloca em posição de liderar onde a publicidade deve ir na TV via streaming. Do ponto de vista do cliente, nosso objetivo é aproveitar essa diferenciação para uma experiência de assistir TV via streaming mais relevante e menos disruptiva.

KRISHAN BHATIA: Os anunciantes sabem como é o conteúdo premium e, quanto mais nos aprofundamos em combinar nossos insights de consumidores, produtos de publicidade e oportunidades de integração com os públicos-alvo que eles desejam alcançar, mais seremos capazes de nos estabelecer como um serviço de streaming diferenciado. Esse é o casamento da arte e da ciência. Desde oportunidades de patrocínio que impulsionam uma conexão mais profunda da marca com os telespectadores até clean rooms que permitem que os segmentos aproveitem os insights de nossos clientes junto com nossos insights comportamentais e de audiência, podemos alinhar os profissionais de marketing mais profundamente com as séries, filmes e esportes ao vivo.

KRISHAN BHATIA: A Amazon há muito tempo é líder em publicidade de mídia de varejo em nossas Stores, o que gera impacto imediato para as marcas. Sabemos que desenvolver marcas nem sempre resulta em compras imediatas por impulso e vendas em Stores. Agora, com os anúncios do Prime Video, podemos expandir nossa oferta de varejo e adicionar reconhecimento da marca de alto nível ao mix de uma forma realmente única. Não há muitas empresas que tenham a capacidade de fazer as duas coisas: medir o desempenho e medir o reconhecimento da marca por meio da televisão em grande escala.

JEREMY HELFAND: Começamos com o cliente ao desenvolver nossas ofertas de anúncios. Estamos concentrados em mais relevância, menos interrupções e formas de ajudar as marcas a se integrarem mais profundamente ao conteúdo. Reimaginar os formatos de anúncios é uma forma de conseguir isso, dada a funcionalidade expandida que agora existe na sala de estar. Isso também inclui receber sinais em tempo real dos clientes enquanto eles assistem seus programas favoritos e experimentam a publicidade.

KRISHAN BHATIA: Lançamos quatro formatos interativos, incluindo o carousel que pode ser comprado e os anúncios interativos de pausa, e estamos trabalhando com a equipe de Jeremy para continuar lançando inovações de produtos a cada ano.

JEREMY HELFAND: A coisa mais poderosa sobre a publicidade comprável com o Prime Video é a maneira perfeita como os clientes podem adicionar um produto ao carrinho e comprar ou, com um clique do controle remoto, saber mais sobre uma marca. Isso é algo exclusivo da Amazon. Nosso foco é fornecer uma experiência sem atritos, na qual os públicos-alvo possam passar da tela da TV para o dispositivo móvel e entrar no carrinho de compras.

KRISHAN BHATIA: Estamos constantemente desenvolvendo inovações para nossos clientes em ofertas de produtos, soluções de medição e tecnologia de publicidade. Algumas delas serão testes e experiências para ver o que os consumidores adotam e o que cria ressonância de marca. A capacidade de fazer isso em escala global e também em vários mercados internacionais é algo que nenhuma outra empresa pode fazer. Queremos realmente definir como é a TV via streaming com suporte de anúncios em cada movimento que fazemos.

JEREMY HELFAND: A inovação está no centro da Amazon e isso se estende aos anúncios do Prime Video. Temos uma grande oportunidade de democratizar a publicidade na TV. Com isso, quero dizer acessar os públicos-alvo da Amazon em nossos diversos canais e caminhos e proporcionar experiências de publicidade responsáveis para anunciantes de todos os tamanhos no Prime Video, desde empresas até pequenas e médias empresas. Nós nos esforçamos para oferecer um conjunto completo de formatos e experiências, do patrocínio à integração com a marca, além de ajudar os anunciantes a aproveitar insights e medições para inserir publicidade em funil completo. Estamos apenas começando.