Os acessórios estilizados para computadores da Logitech transformam espaços de trabalho cinzentos em ambientes tecnicolor

Marjorie Borreda-Martinez: Tradicionalmente, muitos dos espaços que usamos, como áreas pessoais, estações de trabalho e mesas, têm pouco espaço para nos expressarmos. No entanto, as gerações mais jovens de consumidores estão mudando a maneira como esses espaços são usados. Vimos esses consumidores transformarem suas áreas pessoais e públicas em um mural no qual podem se expressar livremente, desde as roupas que vestem até os produtos que compram e a tecnologia que usam. Foi isso que nos inspirou a criar uma linha de produtos colorida e cheia de estilo, porque ter um mouse, um fone de ouvido, um teclado ou até mesmo uma webcam pode ajudar a representar os estilos dos consumidores.

Em 2018, lançamos a Pebble, que é uma coleção colorida. A linha de teclados e mouses K380, por exemplo, apresentou novas cores que são simples, mas também atraentes, divertidas e animadas, e se destacam dos teclados e mouses “tradicionais”. E em 2020, lançamos a coleção POP, com o conceito de “traços de personalidade que chamam a atenção”, que apresentava teclados mecânicos e incluía a opção de os consumidores adicionarem emojis personalizáveis aos seus produtos.

Beatriz Aujouannet: Queríamos aumentar o reconhecimento para nossas novas linhas de produtos, por isso, trabalhamos com a Amazon Ads para desenvolver um plano de marketing. Em setembro de 2022, fomos a primeira marca de eletrônicos de consumo a ser colocada na primeira loja Amazon Style em Glendale, Califórnia. Também fizemos parte da série Amazon Live Fashion, que incluiu quatro episódios em quatro semanas, e apresentou influenciadores da Amazon Live que demonstraram nossos acessórios durante uma transmissão ao vivo, incluindo um bate-papo interativo ao vivo com os espectadores.

Tivemos grande visibilidade, com a transmissão ao vivo sendo exibida na página inicial da Amazon.com e na página inicial de moda feminina da Amazon. Além disso, em 2023, também participamos do lançamento da loja Amazon Style em Ohio, e nosso teclado rosa K380 foi o item mais vendido no primeiro dia da inauguração.¹

Borreda-Martinez: No geral, as campanhas geraram 1,4 milhão de visualizações e 2,9 milhões de impressões com as transmissões ao vivo, e 61% das vendas foram de clientes novos para a marca.² Para ser sincero, ninguém em nossa equipe tinha 100% de certeza de como os consumidores de moda e estilo de vida reagiriam aos nossos produtos nesse novo ambiente. Ficamos muito empolgados ao ver que o engajamento e as vendas ficaram bem acima do esperado.

Aujouannet: Nosso trabalho com a Amazon Ads cresceu de uma abordagem inativa e transacional para uma abordagem sempre ativa e de funil completo ao longo dos anos. Estamos convencidos de que a publicidade de funil completo é a chave não só para aumentar o engajamento com nossa marca e nossa categoria, mas também para aumentar o engajamento de forma geral. Isso é possível porque ela vai além, alcançando consumidores incrementais que talvez não conheçam os benefícios de algo como conectar uma webcam externa a um monitor. É por isso que valorizamos soluções como Públicos-alvo da Amazon, que nos ajudam a entender os insights de público-alvo baseados em sinais de compra; o que, por sua vez, nos ajuda a criar as melhores campanhas para nossos clientes.

E, com a equipe da Amazon Ads, agora estamos desenvolvendo um roteiro estratégico de publicidade de três anos, que inclui campanhas personalizadas de várias marcas e uma colaboração com a Twitch, além de aproveitar os insights da Amazon Marketing Cloud (AMC). Queremos ser pioneiros no uso da AMC para entender melhor a conexão entre as diferentes partes do funil. Porque o mais importante para nós é sermos centrados no consumidor.