Como a equipe de parcerias de esportes ao vivo da Amazon integra, de maneiras relevantes, as marcas à cobertura de esportes ao vivo

De partidas cheias de ação ao entusiasmo eletrizante dos fãs, a programação de esportes ao vivo continua sendo um dos poucos eventos que os públicos-alvo assistem ao vivo. Isso cria uma oportunidade perfeita para as marcas se conectarem com os espectadores engajados e aprofundarem os relacionamentos ao amplificar as mensagens da marca por meio de patrocínios e soluções personalizados.

A capacidade de aprimorar e elevar a programação de esportes é exatamente o que a equipe da Parceria de Esportes ao Vivo da Amazon Ads oferece. Liderada por Amy McDevitt, gerente de parcerias de esportes da Amazon, a equipe é composta por pessoas que construíram suas carreiras nos esportes, na mídia e na experiência em marketing, e dominam a arte de encontrar formas criativas, únicas e impactantes de as marcas se tornarem parte da programação.

“Adoro esportes porque é a paixão dos espectadores”, diz McDevitt. “Sempre queremos assistir ao vivo, o que torna o trabalho nesta área muito empolgante.”

O Prime Video ofereceu com exclusividade as últimas duas temporadas do Thursday Night Football (TNF), produções vencedoras do Emmy e inovações revolucionárias a dezenas de milhões de telespectadores, semana após semana. Aproveitando o sucesso do TNF, o Prime Video continua ampliando o portfólio de ofertas esportivas atraentes, com destaque para as recentes adições da NBA e da NASCAR, e o aumento dos investimentos em esportes femininos, incluindo a WNBA e a National Women's Soccer League (NWSL). Somando-se a tudo isso, o canal oferece uma seleção de documentários originais da Amazon, incluindo Bye Bye Barry, Giannis: A Incrível Jornada e Federer: Doze Últimos Dias, apresentando alguns dos maiores nomes do esporte.

Sob a liderança de McDevitt, a Amazon está criando um manual estratégico para que as marcas aprofundem as conexões com fãs de esportes por meio de uma gama de oportunidades: patrocínio de um dos programas paralelos ou auxiliares do TNF, criação comercial personalizada desenvolvida em parceria com marcas para ser inserida em um evento ao vivo e integração de marca no programa ou no jogo que torna a marca contextualmente relevante para o meio ambiente. O produto final é uma experiência de entretenimento que parece autêntica para os telespectadores de esportes ao vivo e permanece fiel à mensagem que a marca quer transmitir.

Conversamos com McDevitt para saber como a equipe utiliza a programação esportiva ao vivo ao trabalhar com marcas e como ela vê o futuro do setor. Assista à entrevista dela para saber das últimas novidades no mundo esportivo e publicitário na Amazon.

Primeiro, minha equipe analisa o cliente e o objetivo principal dele. Depois, pensamos grande: que ângulo orgânico podemos aproveitar para tornar essa marca relevante no cronograma esportivo, em uma partida específica, existe uma conexão com os jogadores ou é apenas um uso inteligente do vernáculo esportivo? Alguns anunciantes podem explorar franquias de conteúdo específicas ao utilizar IP para criar uma associação mais direta com os públicos-alvo de esportes. Nosso objetivo não é apenas recriar o comercial de uma marca. Em vez disso, procuramos aprimorá-lo incorporando momentos marcantes em nossa cobertura. Desde a colocação de logotipos até a produção de comerciais personalizados, construímos e executamos cada parceria pensando no anunciante. Não existe uma abordagem única para todos.

Sendo especialistas na área esportiva, consultamos as marcas do início ao fim. Até ajudamos a gerenciar a participação de atletas e/ou talentos, se isso for o mais importante para o anunciante com quem estamos trabalhando. Ao desenvolver essas oportunidades, pensamos no público-alvo, na marca, na experiência do cliente e em como isso também pode gerar impacto com o canal de distribuição certo. Sempre nos empenhamos para oferecer às marcas as melhores e mais brilhantes ideias para ajudá-las a alcançar os objetivos e os clientes.

Quando minha equipe está desenvolvendo soluções de criativos, trabalhamos em colaboração com cada anunciante para garantir a execução de uma ativação que ajudará a atingir os objetivos desejados da marca. Em 2023, fizemos parceria com uma marca automotiva que queria promover o lançamento de um veículo específico. Colaboramos para produzir um criativo personalizado e contextualmente relevante mostrando um talento do TNF e um ex-jogador da NFL, que se aposentou da equipe que apareceu no jogo do TNF daquela semana. Esse jogador aposentado serviu como uma conexão para fazer a marca de automóveis se destacar naquela semana no TNF. Para torná-lo o mais contextualmente relevante possível, filmamos e editamos o comercial uma semana antes da exibição, terminando o anúncio na noite anterior ao jogo.

Temos dados que mostram que esse tipo de conteúdo causa impacto. Pesquisamos os públicos-alvo do TNF e descobrimos que 78% dos espectadores disseram que a opinião sobre as marcas se tornou mais favorável por causa da integração personalizada com o TNF.¹ Há muitas maneiras de construir uma parceria, não importa se a marca vende na Amazon ou não, ou se é a primeira vez que ela trabalha com a Amazon, ajudamos as marcas a criarem, inovarem, atingirem as metas e se conectarem com os clientes de maneiras novas e empolgantes.

A resposta curta é: Novo conteúdo. Novos públicos-alvo. Novas oportunidades. Cada esporte lançado no Prime Video é único e diferente. Nosso objetivo não é pegar o modelo de um e simplesmente usá-lo para todos. Cada esporte tem seus próprios públicos-alvo, com suas próprias sensibilidades e paixões. E cada liga tem nuances sobre marcas e patrocínios. Ao desenvolver experiências de marca personalizadas em qualquer esporte, sempre pensamos na história e em como a marca pode se encaixar naturalmente.

Por exemplo, nossa nova parceria com a NASCAR começa em 2025, no fim de semana do Treino e Qualificação para o Memorial Day, com cinco corridas do NASCAR Cup Series. Estou animada para ver como podemos inovar com marcas que estão envolvidas com a NASCAR há anos e querem experimentar e aprender conosco. Além disso, também teremos muitas novas oportunidades empolgantes quando lançarmos a NBA na próxima temporada. Também temos uma lista de originais de esportes, incluindo o documentário recém-lançado sobre Roger Federer e outro sobre Dale Earnhardt que lançaremos em 2025, entre outros

Esporte é drama, é contar histórias, é paixão, energia, emoção, é o inesperado. É um dos poucos tipos de conteúdo que os públicos-alvo assistem ao vivo. Os esportes ao vivo criam muitos momentos realmente poderosos que os públicos-alvo querem testemunhar. É sempre uma vitória quando a marca faz parte da conversa. Na Amazon, conseguimos combinar esses momentos imperdíveis com histórias poderosas e fãs usando soluções inovadoras de publicidade, nossos insights próprios e as oportunidades de patrocínio. Tudo isso dá às marcas acesso a soluções sem igual, de grande escala e que engajam.

Estou empolgada para ver como a tecnologia e a medição impulsionarão a publicidade esportiva ao vivo. Já houve muitas inovações, como o incrível trabalho da equipe do Prime Video em aprimorar as experiências da NFL. Na última temporada, lançamos o Defensive Alerts, um recurso inovador aprimorado por IA que monitora os movimentos dos jogadores defensivos antes do snap e identifica “jogadores interessantes” em tempo real que provavelmente atacarão o quarterback.

Essa tecnologia não muda apenas a forma como os públicos-alvo assistem ao jogo, como também a forma como eles o entendem e o vivenciam.
Acho que esses tipos de inovações criarão novas oportunidades para as marcas. Além disso, a medição evoluirá em toda a programação esportiva ao vivo, não apenas na medição de mídia e assets, como também nos patrocínios. Na Amazon, temos a honra de trabalhar com as marcas para ajudá-las a contar suas histórias por meio de experiências personalizadas e criativas. Somos incrivelmente apaixonados por entender os negócios da marca. É o que eu mais amo no meu trabalho.