Ano novo, novas inovações. Líderes da Amazon compartilham sua visão para 2025 para anunciantes

Ao iniciarmos um novo ano, vemos que o cenário da publicidade digital está passando por uma rápida transformação. Com a inovação tecnológica, as mudanças nas demandas dos consumidores e um cenário de mídia em evolução que leva os profissionais de marketing a serem mais ágeis, marcas de todos os setores, independentemente do tamanho, enfrentam dois desafios: otimizar orçamentos e recursos e alcançar os públicos-alvo de forma consistente com mensagens que incentivam a lealdade a longo prazo.

Para ajudar esses profissionais de marketing a enfrentar esse desafio, a Amazon Ads oferece aos clientes soluções de publicidade de funil completo, desde tecnologia de publicidade inovadora até ferramentas de medição próprias e de terceiros. As marcas podem alcançar os públicos-alvo por meio do vasto universo de entretenimento da Amazon, que abrange o Prime Video, Amazon MGM Studios, Fire TV Channels, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live, Amazon Music e um crescente portfólio de esportes ao vivo. Com uma média mensal de mais de 275 milhões de espectadores nos EUA apoiada por anúncios somente em lugares operados e de propriedade da Amazon, os anunciantes podem alcançar os públicos-alvo em grande escala.

Pode ser complicado determinar onde concentrar os recursos para os clientes no novo ano. Para obter insights sobre o futuro da publicidade digital, solicitamos à liderança da Amazon Ads que compartilhasse a visão deles para 2025, incluindo as principais inovações, serviços e oportunidades que eles estão empolgados em oferecer aos anunciantes no próximo ano. As perspectivas fornecem uma amostra das soluções de ponta que moldarão o futuro do setor de publicidade.

“Os clientes estão sempre procurando por soluções de medição de funil completo que avaliem com precisão o sucesso das campanhas. Continuaremos expandindo nossas ferramentas de medição em nossos dados internos, na tecnologia de publicidade e nos parceiros de medição para fornecer a transparência e os insights de público-alvo que as marcas buscam para os planos de mídia. Além da medição precisa, os clientes querem alcançar públicos-alvo relevantes, os quais estamos ajudando a alcançar ao expandir nossa oferta com publishers terceiros e com os recursos da Amazon DSP”.

“O futuro da compra de mídia programática de funil completo será definido pelo poder transformador da IA. À medida que os anunciantes buscam maximizar a eficiência e a eficácia das campanhas no cenário digital, soluções inovadoras baseadas em IA serão essenciais. Ao utilizar algoritmos avançados de aprendizado de máquina para encontrar insights granulares, otimizar a alocação de mídia e impulsionar a tomada de decisões em tempo real, a próxima geração de serviços programáticos permitirá que os anunciantes enfrentem facilmente as complexidades do ecossistema de mídia moderno e alcancem os objetivos de marketing de funil completo com precisão jamais vista".

“Os anunciantes conhecem o conteúdo premium e, quanto mais nos aprofundamos em unir nossos insights de consumidores, produtos de publicidade e oportunidades de integração com os públicos-alvo que eles desejam alcançar, mais seremos capazes de nos estabelecer como um serviço de streaming diferenciado. Em 2025, continuaremos ampliando nossas soluções de publicidade de vídeo e continuaremos nossa expansão regional no Brasil, Índia, Japão, Países Baixos e Nova Zelândia. Desde oportunidades de patrocínio que impulsionam uma conexão mais profunda da marca com os telespectadores até clean rooms que permitem que os segmentos utilizem os insights de nossos clientes junto com nossos insights comportamentais e de audiência, até a ativação programática baseada em ofertas na Amazon DSP, podemos alinhar os profissionais de marketing mais profundamente com as séries, filmes e esportes ao vivo favoritos dos fãs nos mercados globais”.

“Em 2025, nossa prioridade será garantir que os clientes entendam e vivenciem o impacto de nossa estratégia de publicidade de funil completo. Para empresas de pequeno e médio porte, nos concentraremos em produtos como Sponsored Products e Sponsored Display para gerar conversões. Para empresas maiores, anúncios do Prime Video são uma solução eficaz para desenvolver o reconhecimento da marca e aprofundar o engajamento do cliente. Continuaremos demonstrando como nossa abordagem de funil completo impulsiona o engajamento em todas as etapas da jornada do cliente ao apresentar histórias reais de sucesso de clientes e resultados mensuráveis para empresas de todos os tamanhos”.

Nesse início de ano, a Amazon Ads está disponível como um recurso para ajudar você a tomar as melhores decisões em nome de seus clientes. Com tecnologia de publicidade de ponta e soluções de funil completo prontas para uso, estamos ansiosos para combinar experiência, utilizar insights e criar oportunidades como nunca antes.

“Em 2025, estou empolgado com o potencial transformador do vídeo gerado por IA para anunciantes. Essa tecnologia abrirá novas possibilidades para contar histórias, permitindo que empresas de todos os tamanhos se conectem com os públicos-alvo de maneiras que antes eram inimagináveis e reduzam o tempo e o custo de produção”.

“A Amazon oferece às marcas oportunidades incrivelmente únicas de se conectarem com os clientes em toda a casa e durante o dia todo. Criamos pontos de contato de alta qualidade com dispositivos Amazon, como Fire TV e Alexa, Prime Video e todos os nossos assets de entretenimento (partes integrantes da rotina de nossos clientes). Fazemos parcerias com marcas ao desenvolver insights profundos e experiências encantadoras que se integram perfeitamente às jornadas do cliente de ponta a ponta, desde ver um pacote da Amazon ser entregue ao toque da campainha, até se divertir assistindo a mais de quatro horas de entretenimento por dia nas Fire TVs nos EUA e ouvir mais de quatro horas de conteúdo em dispositivos Alexa nos EUA. Quando os clientes convidam a Amazon para entrar em suas casas, ajudamos as marcas a fazerem parte disso.”

“Estou empolgada em oferecer aos clientes insights e recursos que apoiem os investimentos deles no funil superior e na TV. Expandiremos nossas parcerias com comitês conjuntos do setor em todo o mundo para ajudar os anunciantes a usar as moedas seguras que preferem para o planejamento. Na medição, continuaremos inovando na medição de funil completo ao expandir a cobertura internacional de vendas de longo prazo e adicionar recursos de atribuição multitoque nos Relatórios de Caminho de Conversão”.