As tendências de publicidade para TV via streaming em 2023 nas quais você deve ficar de olho

“A publicidade atinge muitos públicos, e vídeos longos são muito impactantes e têm o poder de inspirar os consumidores”, diz Tauro. O streaming, em particular, explica ele, oferece às marcas a oportunidade de encontrar formas criativas de se conectar com os consumidores e compartilhar mensagens significativas. Seja por meio de anúncios interativos ou outras soluções de publicidade em vídeo de ponta, Tauro está entusiasmado com o que o futuro da TV via streaming reserva para as marcas.

E olhando para 2023 e além, quando se espera que os gastos com anúncios na TV via streaming cheguem a 34 bilhões de dólares em 2025, ¹ Tauro compartilha dicas recomendadas para marcas, sobre como elas podem usar as soluções da Amazon Ads para contar histórias significativas e se conectar com os consumidores.

Comecei a trabalhar em mídia e publicidade há quase 10 anos na Procter & Gamble [P&G], primeiro no âmbito Europeu, depois global. Minha função era conectar, integrar e sincronizar as marcas da P&G com adtech e soluções de tecnologia de marketing. Decidi me juntar à Amazon Ads para trazer minha experiência anterior de compra para ajudar a criar um produto de adtech para TV conectada [CTV] focado no cliente. Em minha função, lidero o roteiro global de produtos AdTech para TV via streaming e a estratégia de lançamento no mercado, para garantir que combinemos as soluções da Amazon Ads de forma a resolver os problemas dos anunciantes de maneiras novas e inovadoras.

No ano passado, ficou cada vez mais claro para mim que quase todo o conteúdo está migrando para alguma versão de um modelo de streaming. Aqui está o que eu acredito estar impulsionando isso:

• Consumidores: as expectativas de vídeo sob demanda [VOD] estão contribuindo para impulsionar o cancelamento de serviços de assinatura por cabo [os consumidores podem decidir o que, quando e como querem assistir]
• Tecnologia: à medida que a tecnologia do streaming melhorou, a experiência de assistir a esportes agora é melhor [antes, pequenos atrasos impactavam a experiência do consumidor]
• Anunciantes/mídia: influentes e importantes compradores de TV começaram a repensar o upfront [período em que redes de TV, CTV e serviços de streaming oferecem seus produtos publicitários e de programação para anunciantes e agências] à medida que buscam mais flexibilidade
• Anunciantes/marcas: CTV inspira nova criatividade em publicidade [criativos interativos e dinâmicos, etc.]

Acho que você está tocando em um ponto muito importante que é a “fragmentação”. Muitas vezes, as marcas pensam na fragmentação dos aplicativos. Mas a CTV também é fragmentada do ponto de vista do “sistema operacional”. Enquanto dispositivos móveis e computadores têm dois sistemas operacionais principais, a CTV tem de 8 a 10 sistemas operacionais diferentes. Isso complica as coisas quando se trata de medição.

A Amazon Ads pode ajudar os anunciantes a comprar por meio de ofertas programáticas garantidas e ofertas de marketplace privado e alcançar públicos-alvo em nossas propriedades de mídia, como inventário exclusivo no Freevee e na Twitch, com integração direta com publishers 3P premium [terceiros] – com o Amazon Publisher Direct, que também fornece inventário exclusivo desses publishers 3P, junto com integrações com trocas de 3P, como Freewheel ou AdX. Além disso, podemos oferecer oportunidades de nos conectarmos com públicos-alvo, desde faixa etária [18+] e gênero em grande escala, por meio de públicos-alvo modelados (para campanhas de topo de funil, de desenvolvimento de marca), até públicos-alvo mais selecionados da Amazon com base em insights de compras (para campanhas de fundo de funil, de marketing de desempenho).

Anteriormente, os anunciantes precisavam gerenciar as campanhas de topo e fundo de funil separadamente: equipes, agências, KPIs e soluções tecnológicas diferentes. Agora eles podem consolidar todos os seus gastos com STV com a Amazon Ads. Nos últimos 12 meses, trabalhamos muito para desenvolver soluções de desenvolvimento de marca e de topo de funil para que possamos ajudar os anunciantes ao longo de todo o funil. Muito desse trabalho foi dedicado a ajudar os anunciantes a alcançar públicos-alvo em grande escala. Há muitas pesquisas e estudos de caso que confirmam a importância do alcance. É por isso que a Amazon Ads também criou soluções que ajudam a alcançar consumidores de todos os publishers de mídia 3P STV. Além disso, soluções como a Amazon Marketing Cloud [AMC, tecnologia clean room da Amazon Ads] os ajudam a comparar insights exclusivos para ajudar a melhorar o planejamento, a compra e a otimização.

Sem dúvida, é verdade que grandes anunciantes impulsionam a maior parte dos orçamentos da STV. Mas as soluções de TV via streaming da Amazon Ads habilitam e suportam a “STV de desempenho”. Anunciantes menores podem comprar anúncios de TV via streaming e otimizar o ROAS [retorno sobre gastos com anúncios], encontrar seu público-alvo próprio, entender quais canais geram mais vendas e assim por diante.

Entre os anunciantes há um ditado popular que diz: “50 centavos de cada dólar que eu gastei em publicidade foram desperdiçados, mas eu nunca consegui ter certeza de que 50 centavos foram esses.” Nesta economia atual, o exame minucioso dos orçamentos se tornou muito mais forte. Os gastos com anúncios da TV linear estão baixos, e isso ocorre em parte porque é difícil de medir.⁴ Na verdade, esse é outro fator que está acelerando o crescimento da CTV, que, por definição, reúne o melhor dos dois mundos: o alcance e a eficácia das grandes telas de TV e a mensurabilidade do digital.

Em 2023, quais são suas previsões para o futuro do streaming e da CTV? Quais tendências você vê no horizonte e o que as marcas podem fazer para se preparar para o próximo ano?

Alguém disse uma vez: “É difícil fazer prognósticos, especialmente sobre o futuro.” Embora as previsões sejam difíceis, as marcas devem experimentar de perto as clean rooms. Elas permitem mais controle e flexibilidade para os anunciantes em termos de planejamento, insights e análises de medição, por meio de uma tecnologia centrada na privacidade, que é particularmente útil devido às mudanças na endereçabilidade do anúncio.

De esportes a anúncios interativos, existem muitas maneiras interessantes de as marcas se conectarem de forma criativa com o público-alvo por meio de streaming. Quais são alguns dos produtos com os quais você está realmente entusiasmado e como as marcas podem usar essas soluções de forma eficaz para alcançar os consumidores?

Uma área que me entusiasma muito é a criatividade: a TV via streaming traz muitas novas oportunidades para impulsionar assets criativos, inovação e/ou personalização. As oportunidades são infinitas, pois as marcas querem alcançar o público-alvo com os criativos certos, na hora certa, no momento certo, com a frequência certa. Os assets criativos também podem se tornar uma forma de engajar os consumidores e impulsionar ações – por exemplo, adicionar ao carrinho – ou ajudá-los a aprender mais, por exemplo, por meio de códigos QR. Anúncios interativos podem mudar a relação entre consumidores e marcas.

Já que você é nosso cara do streaming, podemos encerrar essa conversa com você me dizendo quais anúncios viu recentemente que considerou particularmente impactantes?

Como o cara da TV via streaming, eu realmente acredito no poder de contar histórias. A publicidade atinge muitos públicos, e vídeos longos são muito impactantes e têm o poder de inspirar os consumidores. Eu realmente aplaudo as marcas que se concentram na publicidade como uma força para o bem. Elas investem dinheiro em mídia para criar anúncios de vídeo muito impactantes, principalmente em streaming, que transmitem mensagens muito poderosas, assumindo um posicionamento e apoiando causas importantes, como a igualdade de gênero, o movimento Black Lives Matter ou os direitos LGBTQIA+.