A Bedsure aproveita o poder da AMC e da APC para impulsionar o alcance e o desempenho da campanha na Amazon DSP

No cenário digital altamente competitivo de hoje, as marcas estão constantemente buscando estratégias inovadoras para melhorar a visibilidade da marca e interagir com o público desejado. A Bedsure, uma marca líder de artigos domésticos na Amazon, demonstrou seu compromisso com essas metas adotando soluções de tecnologia de anúncios líderes do setor em colaboração com a agência Xmars. O desafio enfrentado pela Bedsure é a dupla necessidade de aumentar com eficiência o alcance relevante da campanha e, ao mesmo tempo, alcançar resultados publicitários impactantes.

Para enfrentar os desafios de expandir o alcance e a relevância de sua campanha por meio da Amazon DSP, a Bedsure colaborou com uma emissora líder para aproveitar os recursos recém-anunciados da unBoxed da Amazon Marketing Cloud (AMC) e da Amazon Publisher Cloud (APC). Essa integração de soluções poderosas de tecnologia de anúncios abriu um novo capítulo na capacidade da Bedsure de se conectar com seu público principal. Ao aproveitar os insights exclusivos da emissora de streaming de TV em conjunto com os sinais de seus próprios clientes, a Bedsure conseguiu alcançar seu público-alvo de uma forma altamente impactante e relevante.

As ofertas da AMC impulsionadas pelo público na APC representam uma inovação inédita, capacitando anunciantes como a Bedsure a ativar campanhas mais eficientes e com melhor desempenho na Amazon DSP. A ativação da Bedsure foi informada por seu público personalizado da AMC, pelos sinais proprietários da emissora e por insights exclusivos da Amazon Ads. Essa colaboração personalizada permitiu que a Bedsure superasse os desafios impostos pela evolução do cenário de endereçabilidade e organizasse uma oferta altamente personalizada que proporcionou um desempenho superior da campanha.

Os resultados dessa colaboração foram nada menos que impressionantes. Ao ativar sua própria oferta exclusiva da APC impulsionada pelo público da AMC, a campanha alcançou com sucesso o público-alvo pretendido pela Bedsure, com 2,2 vezes mais alcance entre o público desejado, em comparação com uma oferta programática garantida (PG) de inserção na rede (RON) de controle¹.

O alcance incremental atingido por meio dessa ativação de PG selecionada foi particularmente notável, pois se sobrepôs a menos de 2% com os outros canais de publicidade sempre ativos da Bedsure na Amazon DSP. Isso demonstra a capacidade do caso de uso combinado da AMC e da APC de abrir novos públicos para o Bedsure, além do alcance de suas táticas de ativação regulares.

O impacto nas taxas de conversão de compra foi igualmente convincente. A análise dos caminhos de comportamento do usuário por meio da AMC revelou que os públicos alcançados por essa campanha tiveram uma taxa de compra 10% maior do que os públicos de tráfego orgânico, com os valores médios de negociação aumentando em 130%.

A equipe de liderança da Bedsure ficou compreensivelmente satisfeita com esses resultados. “A integração da AMC e da APC abriu um novo capítulo para alcançar nosso público principal por meio de formatos de anúncios impactantes e ambientes de mídia premium. Estamos positivamente surpresos ao encontrar uma maneira tão eficiente de nos conectarmos com nossos usuários”, disse Josh Zhu, CEO da Bedsure. “Adotar soluções de tecnologia de anúncios líderes do setor está no DNA da nossa marca. Uma análise aprofundada da AMC revelou que os consumidores alcançados pela PG da APC demonstram uma intenção de compra mais forte e preços mais altos do produto. “

Aproveitar os sinais da AMC e APC provou ser uma parte indispensável da futura estratégia de marketing da Bedsure na Amazon. “A PG selecionada nos oferece uma solução eficiente para navegar no cenário publicitário, ao mesmo tempo em que nos permite alcançar nosso público principal a um custo menor”, acrescentou Zhu.

A agência que facilitou essa colaboração, a Xmars, ecoou os sentimentos de Bedsure. “Garantir que os dólares investidos em mídia estejam gerando resultados máximos é a principal prioridade de nossos clientes”, disse Tony Wang, cofundador da Xmars. “Conseguimos gerar ainda mais valor na Amazon DSP usando as informações proprietárias dos nossas marcas parceiras em colaboração segura com os sinais da Amazon Ads, além de insights das principais emissoras para criar ofertas enriquecidas. Isso aumenta a eficácia de nossas campanhas em todo o funil e oferece um valor muito maior para os anunciantes.“

O sucesso da colaboração da Bedsure com uma emissora líder via Amazon DSP demonstra o poder de aproveitar as soluções de tecnologia de anúncios líderes do setor para alcançar e engajar o público desejado. Ao adotar estratégias inovadoras que combinam os pontos fortes de soluções como AMC e APC, as marcas podem navegar pelo cenário publicitário em evolução e alcançar resultados impactantes em sua busca pela visibilidade da marca e pelo engajamento do consumidor.