Estudo de caso
A Warner Bros. leva você a Gotham em uma campanha imersiva para o filme do Batman
O que é advertainment?
Advertainment é uma combinação de publicidade e entretenimento. É algo que integra perfeitamente os anúncios ao conteúdo de entretenimento para criar uma experiência orgânica e imersiva. Isso é exatamente o que a Warner Bros. imaginou para ajudar a aumentar o reconhecimento do filme do Batman, de 2022. Grandes super-heróis precisam de grandes campanhas, é claro. Então, a Warner Bros. fez uma parceria com a Amazon Ads e a publicidade de entretenimento do IMDb para criar uma campanha interativa e atraente no Reino Unido.
A Warner Bros. criou uma campanha imersiva
A Warner Bros. já havia usado a página de título premium (PTP) no IMDb para o filme Esquadrão Suicida em 2021, mas, para o filme do Batman, eles queriam trazer os clientes ainda mais para dentro de Gotham, com uma experiência publicitária imersiva. Usando o tipo de canal personalizável PTP, eles conseguiram integrar elementos de design interativos e criativos. Isso também deu a eles o lugar perfeito para esconder “Easter eggs”: surpresas na forma de mensagens, imagens ou recursos ocultos relacionadas ao filme que poderiam surpreender e encantar os fãs que as descobrissem.
Página de título Premium do IMDb para dispositivos móveis com galeria de personagens, tela principal, mensagens ocultas e experiência de bate-papo falso
“Havia uma boa integração com Easter eggs, e também um elemento adicional de gamificação. Essas duas coisas são muito importantes na nossa maneira de interagir com o entretenimento atualmente, sejam cenas após os créditos ou Easter eggs no mundo dos jogos, e por isso são realmente eficazes, levando sua experiência publicitária a outro patamar.”
— Henry Reed, gerente sênior de marketing digital da Warner Bros.
Uma experiência de advertainment perfeita
Quando os espectadores chegaram pela primeira vez à página do filme do Batman no IMDb, era exibido um vídeo de introdução que os levava ao PTP principal. A partir daí, eles poderiam interagir com o símbolo de um morcego mostrado na tela e explorar outros elementos, como uma experiência de bate-papo falso com o supervilão Charada. Se os visitantes respondessem seus enigmas com sucesso, eles recebiam uma recompensa com novas imagens do filme.
Experiência na página de título Premium do IMDb para computadores
Os benefícios do advertainment
A campanha com o filme do Batman foi um sucesso para a Warner Bros., resultando em uma taxa de cliques observada mais alta do que a de outros títulos com ativações PTP, incluindo Duna (2021) e King Richard: Criando Campeãs (2021). Mas, para a Warner Bros., não se tratava apenas de números; era também uma questão de reconhecimento da marca. Eles receberam muitos elogios em depoimentos dos visitantes do site, bem como uma cobertura positiva da imprensa, o que exemplifica como o advertainment pode agregar valor e novas experiências para o público-alvo.
“A descoberta mais profunda geralmente é impulsionada pelo aumento na interatividade, porque não queremos apenas promover o reconhecimento de um título: precisamos também transformar esse reconhecimento em intenção. Sejamos sinceros, muitas vezes o público sabe que sabemos como apresentar um ótimo trailer, então geralmente apresentamos um o conteúdo menos tradicional, dos bastidores, para influenciar o público-alvo. E conectar-se a públicos-alvo relevantes no IMDb e na Amazon é a chave para o sucesso.”
— Luisa Cotrozzi, diretora de marketing cinematográfico da Warner Bros.
A Warner Bros. mostrou que experimentar novos formatos ou conteúdos pode ajudar a melhorar as campanhas, especialmente para títulos ou marcas conhecidas. O advertainment é uma das maneiras que os anunciantes podem usar para ajudar a criar campanhas novas, criativas e inovadoras para engajar seu público-alvo.
Pronto para saber como sua marca pode se beneficiar com o advertainment?