Estudo de caso
Subway usa sacolas Amazon Fresh para impulsionar o tráfego nos Emirados Árabes Unidos
Metas
- Aumente o reconhecimento e o engajamento para seu novo menu de café da manhã
- Aumente as vendas de café da manhã
Abordagem
- Colaborou com a Amazon Ads renomeando as sacolas Amazon Fresh, transformando-as em uma ferramenta de marketing
- Usou a Amazon DSP para engajar o público-alvo dentro e fora da Amazon
- Apoiou a campanha com mídias sociais para criar burburinho e ampliar o reconhecimento.
Resultados
- 100.000 sacolas Amazon Fresh da marca Subway foram distribuídas
- Mais de 1.700 digitalizações de código QR registradas, atingindo uma taxa de escaneamento de 1,6%
- 16 milhões de impressões em plataformas digitais
A Subway, uma franquia global de fast-food, tem sido uma pedra angular no setor de restaurantes de serviço rápido desde sua criação em 1965. A marca introduziu um novo menu de café da manhã nos Emirados Árabes Unidos, feito sob medida para madrugadores, passageiros e estudantes. Para lançar isso, a Subway executou uma campanha multifacetada, incluindo o uso inovador de sacolas Amazon Fresh como um ponto de contato offline para incentivar os clientes a experimentar seu novo menu nas lojas.
Fresh branding que leva ao café fresco
Reconhecendo o potencial de alcançar um público-alvo amplo e diversificado, a Subway colaborou com a Amazon Ads para renomear as sacolas Amazon Fresh completamente, transformando-as em poderosas ferramentas de marketing que destacavam as cores verde e amarelo exclusivas da Subway, o logotipo e uma oferta exclusiva de café da manhã com o objetivo de direcionar o tráfego de pedestres para suas filiais.
A oferta, uma xícara de café grátis na compra de qualquer croissant, foi exibida nas sacolas, acompanhada por um código QR digitalizável que direcionava os clientes à loja Subway mais próxima para fazerem o resgate. Essa abordagem inovadora não apenas aumentou a visibilidade da marca, mas também preencheu a lacuna entre o marketing online e offline, fornecendo um incentivo tangível.
A sacola Amazon Fresh com a marca Subway, com sua oferta exclusiva de café da manhã.
Para complementar a renomeação das sacolas Amazon Fresh, a Subway usou estrategicamente a Amazon DSP para engajar os públicos-alvo dentro e fora da Amazon, garantindo que a oferta de café da manhã alcançasse uma grande variedade de clientes onde quer que eles navegassem. Além disso, a campanha foi apoiada pelas mídias sociais para criar burburinho sobre a promoção e ampliar o reconhecimento.
Sucesso do Scan-tastic
Durante um período de duas semanas, 100.000 sacolas Amazon Fresh da marca Subway foram distribuídas, integrando a marca Subway na vida diária dos consumidores nos Emirados Árabes Unidos.1 A campanha gerou um engajamento significativo, com mais de 1.700 digitalizações de código QR registradas, atingindo uma taxa de escaneamento de 1,6% (+60% acima da referência do setor).2
Além do sucesso offline, a campanha também obteve 16 milhões de impressões em plataformas digitais, ajudando no crescimento da categoria de café da manhã da Subway.3
1-3 Dados internos da Amazon, UAE, 2023