Popular Pays e PepsiCo Foods US trazem conteúdo de mídia social para a Fire TV com o FLVR

Como divisão de alimentos de conveniência da PepsiCo, a Frito-Lay fabrica e vende alguns dos produtos mais reconhecidos do mundo, incluindo Cheetos, Lay's, Ruffles, Doritos e outros petiscos populares. A conhecida marca geralmente produz anúncios diferenciados por um forte elemento criativo, chamando a atenção dos consumidores por meio de campanhas que ultrapassam limites. Para impulsionar o reconhecimento da marca Frito-Lay entre os grupos demográficos mais jovens, a PepsiCo lançou um novo canal de entretenimento gastronômico: FLVR.

Com mais de 1 milhão de seguidores no TikTok, o FLVR apresenta criadores de conteúdo que compartilham receitas feitas com produtos Frito-Lay.¹ O canal tem como objetivo inspirar e engajar jovens consumidores com receitas saborosas e acessíveis, desde palitos de mussarela Flamin' Hot até petiscos de frango Sun Chips. O objetivo final da PepsiCo Foods era que o FLVR transcendesse o alcance limitado das mídias sociais, e eles se envolveram com a Popular Pays em uma prova de conceito para expandir os vídeos voltados para a marca além dos dispositivos móveis e das telas de TV.

Criado pela Lightricks, fornecedora de tecnologia de criação de conteúdo, a Popular Pays estava posicionado de forma única para apoiar a expansão do FLVR. O parceiro ajuda as marcas a encontrar, examinar e colaborar com criadores de conteúdo em todas as áreas de interesse para implantar praticamente qualquer conceito criativo. Ao começar a trabalhar com o FLVR para levar o conteúdo do canal do TikTok para a Fire TV, a Popular Pays estabeleceu duas metas para a colaboração: aumentar o reconhecimento dos produtos FLVR e PepsiCo Foods entre os cozinheiros domésticos e ilustrar como o conteúdo dos criadores pode ser usado em novos ambientes para impactar todo o funil de publicidade.

Aproveitando sua extensa rede de criadores de conteúdo, as equipes de estratégia criativa e de sucesso do cliente da Popular Pays identificaram aqueles que trabalharam com sucesso com os alimentos favoritos dos consumidores para impulsionar um engajamento consistente nos canais sociais. Em seguida, eles contrataram esses criadores para gerar novo conteúdo de vídeo para o canal FLVR na Fire TV. Em menos de um mês, do briefing ao lançamento, a Popular Pays produziu 15 episódios que mostravam criadores fazendo receitas com produtos Frito-Lay, além de um trailer do canal para ser exibido na tela inicial da Fire TV.

Quando um anúncio do FLVR aparecia no carrossel da tela inicial, os usuários da Fire TV podiam passar o cursor sobre ele para assistir ao trailer. Um único clique os levaria diretamente ao canal FLVR. Lá, eles podiam não apenas assistir a vídeos de criadores de conteúdo, mas também encomendar produtos Frito-Lay diretamente da Amazon, transformando efetivamente inspiração culinária em vendas. A Popular Pays também usou os recursos de remarketing e as métricas de relatórios de suas campanhas da Amazon Ads para ajudar a PepsiCo Foods a alcançar os consumidores da Geração Z, aumentando ainda mais o reconhecimento entre o público-alvo da marca.

Ao levar o FLVR para a Fire TV, a Popular Pays e a PepsiCo Foods US demonstraram o valor de expandir o conteúdo social para novos ambientes. A campanha gerou um total de 9,6 milhões de impressões, das quais 5,9 milhões foram únicas.² A taxa de conclusão de vídeo foi de 64% entre todos os públicos-alvo e ainda maior especificamente na Geração Z, ultrapassando 70%.³ Além disso, a campanha gerou 15 vezes mais visualizações da página de detalhes do produto do que o padrão de referência.⁴ Também obteve um retorno do investimento em publicidade 50 vezes acima do padrão de referência,⁵ com compradores novos para a marca responsáveis por 47% das vendas gerais, uma proporção impulsionada em grande parte pelos consumidores da Geração Z.⁶

No futuro, a Popular Pays planeja ajudar outras marcas a realizar campanhas inovadoras e expandir seu conteúdo além dos meios de redes sociais tradicionais. Com sua tecnologia diferenciada e seu talentoso grupo de criadores de conteúdo, o parceiro espera usar os canais da Amazon Ads para gerar impacto em todo o funil de publicidade para seus clientes.