Estudo de caso
A Movio e a Amazon Ads estão ajudando os estúdios a medir o impacto da publicidade de estúdios sobre a venda de ingressos de cinema
Produtos usados:
Metas
- Ajudar os estúdios a medir o impacto de suas campanhas da Amazon Ads sobre a venda de ingressos de cinema
Abordagem
- Combinar os dados de compra de ingressos da Movio com os dados da campanha da Amazon Ads na Amazon Marketing Cloud
Resultados
- Uso dos insights da AMC para otimizar o desempenho e aumentar o ROI das campanhas da Amazon Ads para os estúdios
Com as mudanças nas tendências de bilheteria e nas preferências do consumidor em um cenário de entretenimento em ritmo de evolução, medir o retorno sobre o investimento (ROI) em publicidade é fundamental para os anunciantes de estúdios.
Para entender melhor a correlação entre a publicidade dos estúdios e a venda de ingressos de cinema, a Amazon Ads fez uma parceria com a Movio, líder global em análise de dados e gerenciamento de campanhas do setor cinematográfico que tem acesso a 9,8 milhões de espectadores de cinema dos exibidores no Reino Unido.¹
Uso de salas limpas para obter melhores insights
Ao explorar os recursos da Amazon Marketing Cloud (AMC), o ambiente baseado em nuvem dedicado, seguro e com proteção de privacidade da Amazon, a Movio consegue combinar os dados de compra de ingressos com os dados de campanha da Amazon Ads para analisar como esses anúncios afetam as compras de ingressos do público-alvo.
Isso significa que agora os estúdios podem planejar, medir e otimizar o desempenho da campanha em todo o conjunto de soluções da Amazon Ads (como os anúncios no Prime Video, IMDb, Fire TV, Amazon Music e Twitch) para alcançar e converter espectadores de cinema com eficácia e maximizar o ROI.
As campanhas de publicidade dos estúdios tradicionalmente careciam de soluções consistentes para medir seu impacto sobre a venda de ingressos, mas isso mudou com os avanços da tecnologia de publicidade. Agora, com essa abordagem orientada por dados, eles podem obter insights melhores e ter mais controle do que nunca sobre o desempenho de seus anúncios.
Uma colaboração como essa — medir a eficácia dos gastos com anúncios e otimizar a eficiência usando informações de compra de ingressos — demonstra claramente o valor que os dados de exibidores agregam às atividades de marketing de estúdios e plataformas, além de facilitar nossa missão de usar insights orientados por dados para elevar o nível do setor cinematográfico.
— Gabriel Swartland, vice-presidente sênior de sucesso do cliente, Vista Group
Com as novas métricas vem uma melhor medição
Longe estão os dias em que simplesmente medíamos cliques: a Amazon Ads e a Movio agora permitem que estúdios e anunciantes acessem novas métricas e mensurem melhor o desempenho da campanha. Por exemplo, nas campanhas dos estúdios do 4° trimestre de 2023 ao 1° trimestre de 2024, a Movio descobriu que as pessoas que passam mais tempo nas propriedades da Amazon têm maior probabilidade de frequentar o cinema e podem ser influenciadas por anúncios, além de comprarem 20% a mais de ingressos de cinema do que os usuários não segmentados.² Abaixo temos as métricas que os estúdios podem acessar com a Amazon Ads por meio da AMC.
- Índice de correspondência: O percentual de espectadores de cinema que viram a campanha
- Taxa de conversão e admissão: A taxa na qual a campanha impulsionou a compra de ingressos e o número total de ingressos de cada compra
- Receita da bilheteria: O valor total das conversões geradas pela campanha, conforme determinado pelos custos de ingressos
- Retorno sobre o investimento: Proporção entre a receita da bilheteria e o custo da campanha
Como os estúdios podem começar a fazer com que seus anúncios funcionem melhor para eles
Com a Amazon Ads, os estúdios agora podem maximizar o desempenho de suas campanhas futuras ao ver como seus anúncios se comparam às principais métricas e como a combinação de soluções pode aumentar o desempenho.
Os insights incluem:
- A TV via streaming é eficaz para alcançar espectadores de cinema. A Amazon Ads e a Movio observaram um índice de correspondência 41% maior entre os espectadores de cinema em anúncios no Prime Video em comparação com as médias de campanhas de publicidade.²
- A TV via streaming pode impulsionar a compra de ingressos quando combinada com anúncios digitais, incluindo o IMDb. A Amazon Ads e a Movio observaram uma taxa de admissão 84% maior para usuários expostos aos anúncios no Prime Video combinados a soluções digitais, se comparados aos anúncios digitais isolados.²
- Públicos-alvo personalizados (incluindo navegadores de páginas do IMDb e streamers do Prime Video) oferecem uma melhor conversão para a compra de ingressos. A Amazon Ads e a Movio observaram uma taxa de admissão 100% maior para públicos-alvo personalizados da Amazon Ads se comparados às médias de campanhas de publicidade que usaram públicos-alvo disponíveis na Amazon.²
- As otimizações de campanha podem maximizar o ROI total do título de um estúdio. Os insights da Amazon Ads e da Movio podem otimizar as campanhas dos estúdios nos cinemas e, ao mesmo tempo, fundamentar estratégias de campanha para os lançamentos subsequentes de entretenimento doméstico no Prime Video.
Quer elevar sua medição ao próximo patamar?
Entre em contato com seu representante da Amazon Ads para ver como seu estúdio poderá se beneficiar da nova parceria de medições entre a Amazon Ads e a Movio.
1 Movio, 2024
2 Movio e Amazon Marketing Cloud, Reino Unido, 2023 a 2024
Sobre a Movio
A Movio é líder global em análise de dados e gerenciamento de campanhas do setor cinematográfico. As soluções da Movio para estúdios, distribuidores e anunciantes são baseadas em dados agregados e normalizados dos espectadores, vinculados a registros de transações online e offline e provenientes diretamente dos principais expositores de cinema. Essas soluções baseadas em IA viabilizam o planejamento eficaz de marketing e a otimização de mídia, e medem o impacto da campanha nas bilheterias. A Movio faz parte do Grupo Vista, líder de mercado em soluções de tecnologia cinematográfica.