Estudo de caso
Mattel aproveita os serviços de vídeo para aumentar o reconhecimento sobre a nova campanha
Produtos usados:
Metas
- Alcance mais clientes
- Desenvolva o reconhecimento da marca da Mattel Creations
- Produza novos assets de vídeo para apoiar campanhas de publicidade em toda a Amazon
Abordagem
- Utilizou os serviços de edição e produção de vídeos da Amazon para criar novos assets de vídeo
- Usou insights de público-alvo próprios e de terceiros, bem como as melhores práticas da Amazon, para otimizar assets de criativos
Resultados
- Aumentou o reconhecimento do anúncio da Mattel Creations na Alemanha
Imagine um modelo em escala 1:64 de um luxuoso sedã branco completo, com teto alveolado e interior em couro preto, homenageando o icônico Cadillac Seville de 1982 da Gucci. Pense em uma boneca Malévola com os característicos chifres em espiral e maquiagem verde impactante para usar na celebração dos “Disney 100 Years of Wonder”. Visualize as 112 cartas do UNO, cada uma decorada com os rostos de fandoms queridos, como Harry Potter ou Avatar: O Último Mestre do Ar.
O que esses produtos têm em comum? Eles fazem parte da Mattel Creations: um destino para brinquedos, objetos e jogos exclusivos inspirados na nostalgia e apresentam marcas populares como Hot Wheels, Disney e UNO. A Mattel fez parceria com a Amazon para aumentar o reconhecimento da marca na Alemanha por meio de campanhas de vídeo na Twitch e na Amazon DSP, mas havia um desafio: A Mattel precisava de novos assets de vídeo.
Não tem assets? Não tem problema.
A Amazon oferece uma grande variedade de serviços de edição e produção de vídeo dependendo do nível, para atender às necessidades dos anunciantes. No nível mais baixo de suporte, a Amazon oferece pequenas edições, como edição de vídeo ou produção do zero de criativos inspiradores e compatíveis. Esse é um serviço de vídeo de valor agregado que analisa assets preexistentes para que estejam de acordo com as especificações e incluam execuções simples e rápidas, como reduzir um anúncio de 17 segundos para 15 segundos ou adicionar cartões no final de vídeos.
O próximo nível de suporte é uma reformulação para anunciantes que estão iniciando no vídeo. Outro serviço de valor agregado, voltado especificamente para clientes que estão iniciando no vídeo, cujos assets existentes são editados para se tornarem algo novo. Para começar, as marcas precisam de pelo menos um vídeo de 60 segundos ou dois vídeos de 45 segundos (de acordo com as políticas da Amazon) para produzir um asset atualizado.
O nível final de serviço inclui a edição premium e a produção de vídeos. As edições de conteúdo podem incluir revisões de músicas e narrações, enquanto a produção de vídeo é uma reedição completa que otimiza assets preexistentes, semelhante à primeira reformulação acima. Nossos serviços de criativos usam insights de público-alvo próprios e de terceiros e as melhores práticas da Amazon para criar o melhor anúncio possível para produção. Com apenas imagens de produtos e vídeos de um único produto, a Mattel aproveitou os serviços de vídeo premium da Amazon para produzir um novo asset de 15 segundos que divulgou a linha Creations.
Chega de coisas antigas, vamos renovar tudo: Aumente o reconhecimento de anúncios com os serviços de criativos da Amazon
O anúncio da Mattel foi lançado no 4° trimestre de 2023 na Twitch e em anúncios de vídeo online, contando uma nova história por meio de gráficos intencionais do Pokémon, Marvel, Hot Wheels e muito mais. Mostrando telas divididas coloridas de marcas adoradas, a linha Creations resplandece como se fosse uma produção única e perfeita, produzindo resultados impressionantes.
Com esses resultados, fica claro que a Mattel conquistou os corações dos clientes com os brinquedos nostálgicos e o marketing de vídeo criativo.