Como a Twitch e a Fire TV ajudaram a LG a impulsionar o reconhecimento das suas novas TVs OLED na Itália

Como os jogos são uma das formas mais populares de entretenimento em todo o mundo, a LG Itália ativou uma campanha de vídeo dedicada na Twitch com conteúdo da marca que mostrava o poder de sua nova TV OLED em um contexto de gaming. A campanha destacou as maneiras como o produto poderia ajudar os públicos-alvo graças aos tons sólidos de preto, painéis reativos e detalhes precisos. “Os jogos estão em expansão como hobby para muitos consumidores em todo o mundo, então queríamos criar uma campanha que repercutisse com um público-alvo apaixonado por games por meio das soluções de publicidade da Twitch. Também queríamos desenvolver uma estratégia com a Fire TV que se conectasse com famílias e públicos-alvo difíceis de alcançar”, disse Carlo Viola, gerente de contas da Amazon Ads que trabalhou com a equipe da LG Itália para ajudar a lançar a campanha multissolução. “Queríamos criar os pilares de uma campanha de funil completo”, disse Zearo. “Na Twitch, queríamos nos conectar com os públicos-alvo jovens, como os jogadores da Geração Z e da Geração Y, o que poderia nos ajudar a posicionar nossa TV OLED como uma das melhores TVs para jogos e que atenderia a todas às necessidades desse grupo.”

A marca também queria destacar os benefícios da TV para assistir esportes. A LG Itália e a Amazon Ads sabiam que os esportes, especialmente o futebol, são importantes na cultura italiana, então eles queriam aproveitar as partidas da Fase de Grupos da Liga dos Campeões da UEFA para lançar uma campanha no Prime Video que ajudasse a alcançar os consumidores de esportes e informá-los sobre a TV OLED. “Os jogos da Liga dos Campeões da UEFA foram um momento-chave para divulgar essa mensagem e alcançar os públicos-alvo interessados”, disse Viola. A equipe da Amazon Ads ajudou a LG Itália a lançar um comercial de TV no Prime Video durante o torneio da Liga dos Campeões. Além disso, a equipe ativou um banner embutido na Fire TV, que ficou no ar por 10 dias durante o mesmo período dos comerciais da UCL, para ajudar a alcançar públicos-alvo que ainda não possuíam Smart TVs premium. “Com a ativação da Fire TV, nosso objetivo era alcançar telespectadores que assistam pouca TV e informá-los sobre os benefícios de mudar para a nova TV OLED da LG, que oferece qualidade de imagem nítida e recursos de Smart TV, permitindo que eles assistam e explorem as paixões ao máximo”, diz Zearo.

A ativação multissolução e de funil completo proporcionou excelentes resultados. A campanha da Twitch obteve uma taxa de cliques de 0,22%, superior ao benchmark de 0,17%. Além disso, a ativação do vídeo premium da Twitch obteve uma taxa de conclusão de vídeo de 84,8%, superior ao benchmark de 75%. Essa campanha, juntamente com a ativação do carro-chefe da página inicial da Twitch, ajudou a LG Itália a gerar 2,2 milhões de impressões⁵. Na campanha de TV via streaming, os comerciais da Liga dos Campeões geraram 2,6 milhões de impressões, um número 53% acima do benchmark, o que superou as expectativas da LG Itália e da Amazon Ads⁶. Por fim, a Fire TV obteve um desempenho acima do esperado em todos os KPIs. A campanha gerou 2,1 milhões de impressões e alcançou 655 mil usuários únicos. Ela também apresentou uma taxa de cliques de 0,5%, que excedeu o benchmark de 0,25%⁷. “Concluímos o funil com ativações mais tradicionais usando anúncios de display e anúncios patrocinados que nos ajudaram a alcançar e superar nossas metas dentro e fora da Amazon”, disse Zearo.

No geral, a equipe da LG Itália afirma que a estratégia de várias soluções foi um sucesso. “Trabalhar com a Amazon Ads nos permitiu implantar uma estratégia de marketing inovadora e envolvente para promover a TV OLED da LG para que pudéssemos alcançar e engajar melhor os públicos-alvo da Itália”, declarou Zearo.