Estudo de caso
Como o lançamento da fragrância da Lancôme impressionou o público-alvo durante o Dia das Mães com anúncios do Prime Video
Produto(s) utilizado(s)
Metas
- Aprofundar o reconhecimento
- Aumentar a consideração
- Oferecer uma experiência que pareça oportuna, natural e memorável
Abordagem
- Lançou anúncios do Prime Video
- Alinhou a narrativa do filme patrocinado aos valores do produto
Resultados
- Impressões inseridas em um número cinco vezes maior que o esperado1
- 40% das impressões foram inseridas durante os primeiros quatro dias
- Frequência média de impressão de 1,2 vez
Quando se trata de se conectar com o público-alvo de maneira autêntica e significativa, a campanha recente da Lancôme para sua nova fragrância, La Vie est Belle Rose Extraordinaire, mostra o impacto de alinhar as mensagens da marca com o conteúdo adequado.
Para o Dia das Mães, a Lancôme tinha como objetivo fazer mais do que lançar uma fragrância; sua meta era aumentar o reconhecimento e a consideração entre mulheres com mais de 35 anos, oferecendo uma experiência que fosse oportuna, natural e memorável.
E para conseguir isso, a Lancôme fez uma parceria com o Prime Video em um patrocínio de título (o primeiro na Espanha) para alinhar sua campanha com o drama romântico Uma Ideia de Você e construir uma conexão emocional com seu público-alvo.
Criando conexões autênticas com o alinhamento de conteúdo
O objetivo da Lancôme não era apenas apresentar o La Vie est Belle Rose Extraordinaire, mas fazer isso em um contexto que parecesse natural e envolvente. Ao alinhar sua fragrância aos temas de conexão e amor de Uma Ideia de Você, a Lancôme integrou perfeitamente seu patrocínio à narrativa emocional do filme. O pacote de patrocínio de título colocou o anúncio não pulável da Lancôme antes do início do filme, junto com conteúdo relevante para os públicos-alvo que eles queriam alcançar.
Essa colaboração permitiu à Lancôme alinhar sua fragrância com um momento significativo, apresentando a mensagem da marca em um contexto projetado para ressoar com o público-alvo. Ao integrar a campanha a um cenário autêntico, o objetivo era criar relevância e incentivar uma conexão mais profunda com os espectadores.
Alcançando o público-alvo certo no momento certo com anúncios do Prime Video
Os anúncios do Prime Video permitiram que a Lancôme se conectasse com públicos-alvo engajados e demograficamente relevantes. Usando os sinais próprios da Amazon, a Lancôme conseguiu alcançar mulheres com mais de 35 anos em um momento ideal, o Dia das Mães, quando os temas de conexão, celebração e oferta de presentes estavam em evidência para os espectadores.
O sucesso dessa parceria ficou claro: 40% do total de impressões da campanha foram inseridas nos primeiros quatro dias,2 impulsionando significativamente o reconhecimento no momento certo. Com os anúncios do Prime Video, a Lancôme amplificou eficazmente sua mensagem, alcançando um público-alvo vasto com uma mensagem oportuna e apropriada.
Entregando e demonstrando resultados
Ao associar a fragrância da Lancôme com Uma Ideia de Você, esta campanha criou uma conexão natural que foi além da promoção tradicional. A marca parecia estar naturalmente integrada à experiência de visualização, aumentando o engajamento do público-alvo. Os espectadores foram expostos à campanha em média 1,2 vez,3 o que significa que a mensagem alcançou a maioria deles pelo menos uma vez sem parecer repetitiva.
Esses resultados demonstram como os anúncios do Prime Video permitem que marcas como a Lancôme criem conexões significativas no momento certo. Com os sinais próprios da Amazon e um ambiente premium e seguro, as marcas podem impulsionar o reconhecimento, a consideração e o engajamento, assim como fez a Lancôme com a campanha de sua fragrância.
1–3 Dados internos da Amazon, ES, 2º e 3º trimestres de 2024 Os resultados são baseados na adoção inicial e não garantem resultados futuros.