O “Grilling Hall of Flavor” da Kraft Heinz divulga o reconhecimento da marca ao homenagear os melhores MVPs do churrasco

Os humanos há muito tempo buscam preservar suas maiores realizações. Por centenas de anos, obras-primas de Michelangelo e da Vinci adornaram os salões dos museus. Os visitantes admiraram maravilhas como as pirâmides egípcias e a Grande Muralha da China. E este ano, a Kraft Heinz trabalhou com o Brand Innovation Lab da Amazon Ads para canonizar outro ícone cultural: o grande churrasco americano.

Em colaboração com o Brand Innovation Lab da Amazon Ads, a Kraft Heinz queria destacar alguns dos produtos mais reconhecidos, chamar a atenção para a marca histórica e capturar a essência da história da Kraft Heinz. O resultado foi o “Grilling Hall of Flavor”, uma campanha multifacetada que teve como objetivo homenagear os protagonistas mais valiosos do churrasco de verão: os cachorros-quentes, o ketchup, a mostarda e outros acompanhamentos que trazem o melhor da cultura norte-americana até a ponta dos dedos. (e depois nossas bocas).

Em 14 de junho, a Kraft Heinz lançou uma página de destino especial na Amazon.com intitulada “Grilling Hall of Flavor”. Ao clicar na página, os clientes entravam no “museu com curadoria” em tecnicolor, apresentando curiosidades sobre alguns dos produtos mais conhecidos da Kraft Heinz, receitas para os clientes incorporarem no próprio churrasco de verão e, claro, chamadas para ação que permitiam aos clientes adicionar produtos da Kraft Heinz ao carrinho Amazon Fresh sem ter que sair da página de destino. A página de destino também trazia uma promoção: Se os clientes gastassem US$ 25 em produtos da Kraft Heinz apresentados na página, o carrinho incluiria um desconto de US$ 5.

“Em primeiro lugar, esperávamos poder fornecer inspiração para receitas e confiança nos anfitriões de verão com uma solução de um clique para as necessidades de grelhados de verão”, disse Taylor Douglas, gerente sênior de marketing da Kraft Heinz Company. “Em segundo lugar, queríamos posicionar o portfólio de produtos da Kraft Heinz como os sabores de verão por excelência.” Alguns desses sabores de verão em exibição incluem mostarda amarela, ketchup e, claro, um queijo americano.

A campanha durou dois meses, começando em meados de junho, e foi apoiada por três ativações presenciais nas stores Amazon Fresh em Bloomingdale, Illinois; Naperville, Illinois e Huntington Beach, Califórnia. Nesses eventos, caixas de vidro envolviam os principais produtos da Kraft Heinz, da mesma forma que um cliente poderia ver uma obra de arte premiada exibida em um museu. Além das exposições com produtos da Kraft Heinz, os clientes foram incentivados a experimentar amostras dos produtos e até mesmo tirar uma foto rápida com o recém-renomeado Frankmobile (anteriormente conhecido como Wienermobile).

Quanto a qual elemento da campanha funcionou melhor, a equipe da Kraft Heinz diz que eles estão divididos entre duas facetas. “Adorei a ativação na loja porque senti que era uma oportunidade de realmente interagir com nossos consumidores de uma forma que nunca fizemos antes”, diz Douglas. “Mas também adorei a marca Store porque ela realmente fez um ótimo trabalho ao criar uma experiência imersiva que imitava o que os consumidores veriam na vida real no pop-up na loja. Os dois juntos realmente representaram o poder e a eficácia de uma ativação verdadeiramente omnicanal.”

O final do verão também marca o fim da campanha Grilling Hall of Flavor, mas como qualquer historiador da cultura e inovação sabe, a humanidade é responsável por levar adiante suas histórias mais importantes. Graças ao Grilling Hall of Flavor, os produtos apresentados na campanha estarão na boca dos americanos bem depois da temporada de churrascos de verão.