Como a campanha centrada em vídeo da iProspect para o ING ganhou o Prêmio Creative Brand Building de 2023

Adultos entre 20 e 40 anos cresceram em um mundo digital e tendem a priorizar serviços com tempos de resposta mais curtos, recursos avançados e experiências digitais envolventes. Para atender às preferências das gerações mais jovens, o ING criou a Cuenta NoCuenta, uma conta bancária móvel sem taxas, compromissos, comissões ou requisitos de renda.

Esses grupos demográficos de jovens adultos têm uma grande variedade de opções digitais para escolher, o que pode dificultar a captura de sua atenção. Para a campanha Cuenta NoCuenta, o ING e a iProspect queriam educar os consumidores e deixar uma impressão memorável.

Para se conectar com o público-alvo adulto das gerações Y e Z, o ING produziu Nomads, um documentário que investiga os desafios e estilos de vida dessas gerações mais jovens. O filme narra a trajetória de um grupo de jovens adultos que enfrentam incertezas econômicas e sociais em um mundo em mudança.

A pesquisa interna do ING mostrou que as gerações mais jovens, tendo crescido em meio a turbulências econômicas e de emprego, muitas vezes se sentem desiludidas com suas perspectivas de carreira e vida. Eles veem os empregos menos como compromissos para toda a vida e mais como trampolins, abraçando as mudanças trazidas pela era digital. Essa adaptabilidade lhes rendeu o título de nômades modernos, um grupo que desconfia da publicidade tradicional e é ávido por conteúdo genuíno com o qual se identifique.

O ING e a iProspect, entendendo esse desejo de autenticidade, se concentraram em criar conteúdo que ressoasse com essas diversas experiências. Nomads apresentou diferentes estilos de vida de jovens adultos, usando histórias e depoimentos reais para criar uma conexão com o público-alvo do ING.

Para promover o documentário, a iProspect primeiro disponibilizou Nomads para transmissão no Prime Video, o que posicionou o filme na frente de um grande público-alvo. Eles promoveram o documentário em várias ofertas de vídeo, incluindo Amazon DSP, anúncios da Fire TV e anúncios da Twitch. À medida que mais pessoas visualizavam os anúncios e assistiam Nomads, a iProspect impulsionou a campanha para destacar o novo produto do ING, Cuenta NoCuenta.

Com base na estética visual do documentário, a iProspect criou conteúdo audiovisual que destacou os benefícios do produto. A transição entre as duas fases incentivou os espectadores a conectar os recursos flexíveis e digitais da Cuenta NoCuenta diretamente às narrativas de Nomads, com as quais se identificaram. Isso ajudou o ING a interagir com seu público-alvo em um nível mais profundo.

De setembro a novembro de 2022, o ING teve 220.000 visitas à página de destino de Nomads e 912.000 visitas à página de destino da Cuenta NoCuenta.¹ A campanha envolveu com sucesso 98% do público-alvo do ING: jovens adultos entre 20 e 40 anos na Espanha.²

O ING também viu um aumento notável na percepção da marca, medido por meio de um estudo de Brand Lift Nielsen Expanded View, que forneceu informações sobre a favorabilidade da marca e a percepção dos criativos. Os resultados mostraram um aumento de seis pontos percentuais na favorabilidade e um aumento de cinco pontos percentuais no reconhecimento da marca.³ Nomads impressionou particularmente os consumidores, obtendo a maior classificação de criativo de todas as campanhas do ING. Ela recebeu uma pontuação geral de 7 e uma classificação de 7,6 para indivíduos com menos de 30 anos.⁴

Os resultados não passaram despercebidos. O trabalho eficaz da iProspect com o ING é o motivo pelo qual eles ganharam o Prêmio Creative Brand Building de 2023.