Como uma marca de CPG obteve um retorno sobre o investimento em publicidade 20 vezes maior sem depender de cookies ou identificadores de anúncios para dispositivos móveis

A segmentação contextual (versão beta), um dos produtos mais recentes da Amazon Ads, está ajudando a redefinir um dos formatos de anúncio mais antigos do setor. Agora na versão beta, nosso novo produto contextual vai muito além de "aparecer bem na foto": Uma marca que vende relógios digitais, por exemplo, pode ter mais conversões de publicidade em sites de avaliação de carros, e não em sites especializados em vestuário.

Tudo isso é possível graças ao nosso "marketing baseado em sinais". Isso significa que, pela primeira vez, as marcas podem aproveitar a segmentação contextual da Amazon Ads com sinais ativos baseados em nossas experiências atuais de varejo, entretenimento e digitais, tudo em grande escala, sem depender de cookies ou identificadores de anúncios para dispositivos móveis.

A outra novidade é que os profissionais de marketing também podem explorar a taxonomia da Amazon Ads, que compreende mais de 40 mil categorias de produtos e permite que as marcas alcancem clientes no site da Amazon, bem como em sites de terceiros. Isso oferece às marcas um controle mais preciso ao executar as campanhas publicitárias, pois podem combinar categorias como "relógios digitais" com um tipo de produto específico, como "pulseiras de relógio", por exemplo.

A segmentação contextual da Amazon Ads visa oferecer soluções para um cenário de mídia em constante mudança, em que as marcas estão enfrentando a eliminação gradual de cookies de terceiros, bem como para as mudanças nos sistemas operacionais, como o iOS. Embora o produto beta tenha acabado de ser lançado, os resultados mostram que as marcas talvez não precisem depender de identificadores de anúncios para dispositivos móveis ou cookies para impulsionar o desempenho.

Uma empresa de bens de consumo (CPG) que participou do programa beta, por exemplo, disse que o produto Segmentação contextual da Amazon Ads superou as próprias estratégias de marketing legadas ou aquelas que usavam cookies. A marca teve um aumento de mais de 65% ao atingir públicos-alvo anteriormente não acessíveis (ou públicos-alvo que não tinham identificadores de anúncios para dispositivos móveis ou cookies de terceiros). De acordo com a empresa, o aumento no alcance contribuiu para um retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) 20 vezes maior para a marca, indo de US$ 0,59 para US$ 12. Também houve um aumento de 45% no alcance de clientes que usavam o Firefox, o Safari ou o sistema operacional iOS.

Os resultados enfatizam que as marcas podem solucionar o futuro do acesso ao cliente com produtos com os quais já estão familiarizadas, priorizando a confiança do cliente e sem sacrificar a relevância ou o desempenho do anúncio.

Nossa segmentação contextual também se concentra nas ações que os clientes estão realizando atualmente de forma ativa, distinguindo o produto das estratégias de marketing legadas. Confiar em ações passadas às vezes pode ser problemático em relação aos que compram pela mídia, pois uma pessoas que estava comprando uma luminária de mesa, por exemplo, pode já ter feito a compra. No entanto, a segmentação contextual da Amazon Ads foca as ações que os clientes estão realizando ativamente no presente. Tudo isso conjugado com nosso marketing baseado em sinais.