Honda e Amazon Ads colocam públicos-alvo no banco do motorista com uma campanha de veículos elétricos personalizada com inteligência artificial

Desde o início, a Honda decidiu desenvolver uma campanha ousada e inovadora para marcar o que seria um lançamento de veículo histórico para a montadora. Por esse motivo, eles decidiram trabalhar com o Brand Innovation Lab da Amazon Ads, uma equipe global de estrategistas, criativos, tecnólogos de design e engenheiros que colaboram para criar soluções personalizadas de acordo com as metas dos anunciantes.

Phil Hruska, gerente sênior de marketing da Honda, diz que a marca queria criar “uma campanha inovadora e envolvente para que os clientes gostassem de se adequar ao primeiro SUV de emissão zero da Honda”. Ele explica: “O lançamento do novo e totalmente elétrico Honda Prologue é um momento crucial para a marca. Por isso, decidimos utilizar a capacidade criativa do Brand Innovation Lab da Amazon Ads para dar aos compradores e famílias uma oportunidade divertida de dar vida aos seus sonhos e imaginação com o Honda Dream Generator”.

O impulso da Honda em testar novas abordagens e tecnologias emergentes foi uma “inspiração” para a equipe da Amazon Ads, de acordo com Kate McCagg, diretora do Brand Innovation Lab. Ela explica: “A disposição da Honda de arregaçar as mangas conosco nessa jornada criativa é nada menos que incrível, e estamos muito entusiasmados com a experiência dos clientes”.

Com mais de 190 variações de história, o Honda Dream Generator oferece aos públicos-alvo a oportunidade de criar um filme de aventura Honda Prologue que seja verdadeiramente único. Os públicos-alvo podem escolher critérios para o criativo do filme, como personagens (que incluem pessoas de todas as idades, ajudando a chamar a atenção para os recursos familiares do Prologue), configurações e adereços, enquanto assiste Fire TV, navega pelo celular, usa o dispositivo Echo Show ou compra na Amazon em um computador. O Honda Dream Generator então combina essas entradas fornecidas pelo usuário com imagens geradas por IA para criar um vídeo animado de dois minutos com o Prologue, tudo em questão de segundos.

O projeto marca a primeira vez que o Brand Innovation Lab desenvolve uma campanha com criativo produzido usando IA generativa. Para dar vida à ideia, eles colaboraram com uma equipe de ilustradores, animadores tradicionais, artistas 3D, diretores de cinema e desenvolvedores de IA liderados pelo serviço de produção 1staveMachine, resultando em uma aplicação personalizada de técnicas de animação com novas ferramentas de IA generativa. O processo envolveu a fusão de mais de 300 instruções escritas com mais de 20 modelos de IA personalizados e a transposição de 457 figuras desenhadas à mão, resultando em um total de mais de 500 horas de animação e 3.837 renderizações de IA que permitem que os clientes se divirtam sem parar enquanto criam diferentes filmes de aventura.

Conforme relatado pela Ad Age, Hruska diz que “o uso de IA generativa nos permitiu deixar de criar alguns conceitos para gerar histórias em uma escala e consistência de alto nível”. ¹

A estratégia da campanha também se concentrou em oferecer oportunidades visíveis para atrair públicos-alvo para o Honda Dream Generator, incluindo banners de chamada para ação e o takeover da página inicial da Amazon.com em 15 de março, programada para o lançamento da experiência.

“Nossa equipe trabalha para expandir a tela da Amazon disponível para os anunciantes e, para esse projeto, conseguimos integrar uma combinação diversificada de canais digitais que incluía o site da Amazon, dispositivos Fire TV e Amazon Echo”, diz McCagg. “Por meio desses muitos pontos de contato com o cliente, queríamos ajudar a Honda a alcançar e engajar um público-alvo amplo que consome conteúdo de maneiras diferentes.”

Desde seu lançamento em março, a campanha ajudou a impulsionar o engajamento, a consideração e o burburinho do setor para a Honda. Consistente com os objetivos de sua marca, a Honda viu um aumento na percepção do Prologue como sendo ideal para famílias e ecologicamente correto.² No geral, a campanha gerou aumentos significativos em todas as principais métricas, incluindo reconhecimento da marca e consideração de compra sem ajuda.³

“Foi empolgante perceber um engajamento tão amplo do público-alvo com o Honda Dream Generator”, diz Hruska. “A reação reafirmou para nós que nossos clientes querem oportunidades de participar de experiências publicitárias altamente personalizadas que eles possam ajudar a moldar.”

McCagg também está entusiasmado com o impacto da colaboração, acrescentando: “Sem dúvida, esse projeto ajudará a informar o trabalho do Brand Innovation Lab em futuras campanhas, e estou ansioso para ver o que faremos a seguir. Estamos sempre entusiasmados em adotar tecnologias emergentes quando elas podem ser usadas para tornar a publicidade mais significativa para públicos-alvo”.