VMLY&R Commerce e Stackline ajudam a General Mills a brilhar durante o Mês da Terra

A crescente prevalência de assinaturas de streaming de vídeo em residências americanas criou novas oportunidades para o público se conectar com o ar livre, mesmo quando não pode visitar espaços naturais pessoalmente. O Mês da Terra, que acontece todo mês de abril, é a oportunidade perfeita para destacar a beleza da natureza e, ao mesmo tempo, apoiar iniciativas para proteger o planeta.

A General Mills optou por usar esse tempo para ajudar a trazer espaços verdes diretamente para as casas dos consumidores. Eles também procuraram destacar as marcas sob sua égide que priorizam o uso de embalagens recicláveis ou compostáveis e a participação em projetos que compensam seu impacto ambiental, como Nature Valley, LÄRABAR, EPIC e Annie's.

Para atingir essas metas, a General Mills recorreu aos parceiros da Amazon Ads VMLY&R Commerce e Stackline. Juntos, eles produziram um vídeo do Prime para os Estados Unidos por meio da Fire TV e do programa Stream It Forward. Essa iniciativa de marketing baseada em causas da Fire TV, chamada Press Play for Nature, deu ao público a oportunidade de assistir conteúdo de vídeo e ajudar a arrecadar fundos para a National Park Foundation (NPF), uma organização que protege e aprimora mais de 400 parques nacionais dos EUA para beneficiar as gerações atuais e futuras. Para cada hora assistida, a General Mills doou US$1 para o NPF.

Por meio do uso da Amazon DSP, anúncios patrocinados e insights da Amazon Marketing Cloud (AMC), a campanha também valorizou as marcas da General Mills que se destacam por suas iniciativas de sustentabilidade e conexão autêntica com a natureza. Os insights da AMC foram fundamentais para o sucesso da campanha. Usando essas informações, a VMLY&R Commerce e a Stackline analisaram os caminhos de conversão de clientes expostos a vários pontos de contato da Amazon Ads.

Os parceiros aprenderam que expor um cliente a uma série específica de tipos de anúncios — Fire TV, Sponsored Brands e conversão da Amazon DSP — resultou em um aumento substancial no retorno do investimento em publicidade (ROAS). Usando os insights da AMC, a VMLY&R Commerce e a Stackline adaptaram a sequência de anúncios com precisão, proporcionando um aumento de 203% no ROAS.¹

Para os 100 milhões de americanos que não têm acesso fácil a espaços verdes, a campanha Press Play for Nature proporcionou uma oportunidade única de saber mais sobre nosso planeta e contribuir para sua preservação. Os consumidores assistiram a 102.000 horas de documentários no Prime Video, resultando na doação máxima possível para o NPF de US$100.000.² Durante a campanha, a General Mills também viu sua Store alcançar sua melhor semana de vendas na Amazon até o momento, com um impulsionamento nas vendas líquidas de 47%.³

Com a ajuda dos parceiros da Amazon Ads, a VMLY&R Commerce e a Stackline, a General Mills conseguiu implantar uma campanha bem-sucedida que não apenas impulsionou as vendas, mas também ajudou a proteger parques nacionais nos Estados Unidos. Por liderar uma estratégia de publicidade forte com impacto positivo, a VMLY&R e a Stackline ganharam o Creative Brand Building Award (Endemic) no Amazon Ads Partner Awards de 2023.

Saiba como a VMLY&R Commerce e a Stackline podem ajudar a fazer a diferença em suas campanhas de publicidade e muito mais.