Estudo de caso
Por dentro da estratégia de patrocínio do Ramadã pela Garnier na Amazon nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita
Embora a Garnier tenha operado nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita por muitos anos, a marca de beleza reconheceu que poderia estar fazendo mais para melhorar o engajamento online dos clientes. Sendo assim, em 2023, a Garnier adotou uma nova estratégia para ampliar o reconhecimento e a intenção de compra online entre os clientes novos para a marca usando diversas soluções da Amazon Ads. Ela programou a campanha para coincidir com o Ramadã, um dos primeiros casos em que uma marca de beleza patrocinou oficialmente um importante evento sazonal na Amazon nesses dois países.
Campanha da Garnier de patrocínio do Ramadã na Amazon
A campanha inovadora “Revele sua beleza natural neste Ramadã”, da Garnier, mesclou com sucesso o espírito de beleza natural da marca com as tendências dos clientes de maquiagem minimalista e cuidados aprimorados com a pele e os cabelos durante o Ramadã. Isso fez com que a marca superasse os padrões de referência em reconhecimento de anúncio, favorabilidade de marca, intenção de consideração e intenção de compra, alcançando um marco histórico para a Garnier na expansão da categoria de beleza na Amazon e no engajamento de novos clientes.1
Além disso, a marca de beleza obteve um aumento de 230% nas Visualizações da página de detalhes na Amazon,2 sinalizando um forte engajamento inicial do cliente e um aumento de 2,6 vezes no tráfego de palavras-chave da marca,3 mostrando a eficácia da campanha em aumentar o reconhecimento da marca Garnier e em incentivar pesquisas diretas.
Por fim, a campanha também recebeu um retorno do investimento em publicidade de 2,3 vezes,4 demonstrando o uso estratégico da publicidade pela Garnier não apenas para alcançar, mas também repercutir e converter o público-alvo.
“Essa campanha foi um marco para a Garnier, demonstrando nossa força em ampliar uma ocasião de beleza. Entramos fortes, tínhamos a mensagem certa, o canal certo e, o mais importante, os produtos certos, o que gerou resultados excepcionais e o crescimento da categoria de beleza na Amazon”.
— Sara Sakaya, gerente da marca online da Garnier
1-4Dados internos da Amazon, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, 2023