Estudo de caso
Formosa Covers usa o Gerador de imagens por IA para economizar tempo e aumentar o desempenho do anúncio
Produtos usados:
Metas
- Aumente as vendas alcançando novos públicos-alvo e elevando o conteúdo criativo
- Reduza o tempo gasto desenvolvendo criativos
Abordagem
- Usou campanhas de Sponsored Brands para expandir o alcance para novos públicos-alvo
- Usou o Gerador de imagens por AI (beta) para desenvolver a criatividade em segundos
Resultados
- Os cliques cresceram em média 22%
- Os pedidos cresceram em média 21%
- As visualizações da página de detalhes cresceram em média 20%
- O Retorno sobre o investimento em publicidade cresceu em média 35%
É fundamental que os anunciantes encontrem maneiras novas e interessantes de engajar seus espectadores. Em uma época em que a audiência continua se fragmentando à medida que cresce o número de formas de consumir anúncios, os anunciantes concentraram sua atenção em aumentar o nível de seu conteúdo para se destacarem da multidão. No entanto, para algumas empresas, superar esse desafio com recursos limitados não é tarefa fácil. As empresas estão se vendo forçadas a tomar uma decisão: dedicar tempo e esforço para criar seus próprios criativos ou usar soluções com infusão de IA para gerar criativos.
A Formosa Covers é uma empresa familiar de 35 anos que vende coberturas internas e externas para móveis de pátio, veículos e prateleiras, entre outros itens. A Formosa usa campanhas de publicidade digital para ajudar a divulgar imagens de estilo de vida dos produtos Formosa e impulsionar as vendas. Recentemente, eles também se depararam com essa decisão: dedicar tempo ou procurar uma nova solução.
Como Sponsored Brands ajudaram a Formosa a alcançar novos públicos-alvo
Como uma empresa com uma base de clientes regional e um conjunto de clientes que podem gravitar em torno de compras únicas, a Formosa estava procurando novas maneiras de expandir o alcance da marca e aumentar as vendas. No verão de 2023, a CEO da Formosa, Danielle Wu, criou uma estratégia inicial de vendas que envolvia a implantação de campanhas de Sponsored Brands para alcançar novos clientes na Amazon. Embora isso tenha conquistado um novo público-alvo, Wu se viu abatida pelo processo criativo.
Para produzir criativos de alta qualidade, a Formosa contou com várias ferramentas de design para colocar imagens de produtos em diferentes planos de fundo. Sem o orçamento para um fotógrafo ou equipe de design, Wu estimou que demorou no mínimo uma hora para manipular uma imagem de estilo de vida. No entanto, como ela disse, isso era “melhor do que não ter imagens de estilo de vida”.
Como a IA desbloqueou o desenvolvimento criativo
Em novembro de 2023, a Formosa Covers continuou a refinar sua estratégia testando o Gerador de imagens por IA da Amazon Ads para gerar novas imagens de estilo de vida para sua campanha de Sponsored Brands, que estava em andamento desde agosto de 2023. Nos meses seguintes, a Formosa descobriria que esse teste valeu a pena.
Relembrando o uso do Gerador de imagens por IA da Amazon Ads, Wu diz: “Como uma pequena empresa com recursos limitados, essa tecnologia revolucionou nossos esforços de marketing ao criar com eficiência visuais impressionantes de nossos produtos, desde capas de prateleiras até capas de móveis de jardim, aprimorando o engajamento do cliente e aumentando o desempenho dos anúncios. Com a IA da Amazon Ads, economizamos tempo e recursos valiosos, ao mesmo tempo em que fornecemos imagens superiores, que superaram nossas tentativas anteriores. Antecipamos ansiosamente os avanços contínuos dessa ferramenta, confiantes de que ela elevará ainda mais a presença da nossa marca e a experiência do cliente.”
Como o Gerador de imagens por IA ajudou a aumentar o desempenho do anúncio e o reconhecimento da marca
A campanha de Sponsored Brands se estendeu ao longo do primeiro trimestre de 2024. De novembro de 2024 até o primeiro trimestre de 2024, a campanha observou um aumento no desempenho do anúncio graças ao uso de criativos gerados por imagens de IA. Com a introdução das imagens geradas por IA em novembro, a Formosa observou um aumento médio no desempenho do anúncio em cliques (+22%), visualizações de páginas de detalhes (+20%), pedidos (+21%) e retorno sobre o investimento em publicidade (+35%).1
1 Dados internos da Amazon, 2023-2024