Estudo de caso
Experience Abu Dhabi faz sucesso com anúncios do Prime Video e de TV via streaming para inspirar viajantes do mundo todo
Metas
- Aumentar a demanda de viagens para Abu Dhabi
- Mudar as percepções e posicionar Abu Dhabi como um destino acessível para o ano todo
Abordagem
- Lançou a campanha “101 coisas para fazer em Abu Dhabi”
- Utilizou os anúncios do Prime Video, os anúncios de TV via streaming e os anúncios da Twitch para ampliar a presença de Abu Dhabi para as maiores telas das residências
- Criou conteúdo relacionado a um público-alvo global
Resultados
- Alcançou mais de 18 milhões de usuários únicos, gerando mais de 39 milhões de impressões
- Excedeu a taxa média de conclusão de vídeo em 91% em todos os produtos de vídeo
- Aumentou em 13 pontos percentuais a percepção de que Abu Dhabi oferece uma boa opção de valor
Abu Dhabi, a capital dos Emirados Árabes Unidos, é conhecida por sua rica herança cultural e atrações incríveis. Na vanguarda da formação desse destino dinâmico está o Departamento de Cultura e Turismo de Abu Dhabi, juntamente com sua marca de turismo Experience Abu Dhabi.
Para aumentar a demanda por viagens no verão, a Experience Abu Dhabi colaborou com a Amazon Ads para lançar a campanha “101 coisas para fazer em Abu Dhabi”, uma iniciativa que destaca 101 atrações imperdíveis em todo o emirado. A campanha teve como objetivo mudar as percepções e aumentar a demanda por viagens no verão, destacando a riqueza cultural, a atmosfera acolhedora e os preços acessíveis de Abu Dhabi, posicionando a cidade como um destino para o ano todo.
Conhecendo a abordagem baseada em insights
O público-alvo principal da Experience Abu Dhabi consistia principalmente de viajantes internacionais dos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Itália e França. De acordo com o Global Web Index, 68% dos públicos-alvo da Amazon nessas regiões geralmente passa as férias no exterior, 1 e 63% planejam fazer uma viagem internacional nos próximos 12 meses. 2 Além disso, 41% desses públicos-alvo preferem férias de longa distância, indicando uma oportunidade para explorar destinos como Abu Dhabi. 3
Ademais, 40% dos futuros viajantes nesses locais atualmente usam produtos ou serviços da Amazon, o que demonstra seu forte engajamento com as propriedades da Amazon. 4 Isso apresentou à Experience Abu Dhabi uma oportunidade única de se conectar com públicos-alvo relevantes usando várias soluções da Amazon Ads.
Além do telefone e dentro de casa
A campanha usou anúncios do Prime Video, anúncios de TV via streaming e anúncios da Twitch para ampliar a presença de Abu Dhabi às maiores telas de residências, criando uma experiência imersiva e uma integração natural com o conteúdo que os clientes adoram assistir. A principal mensagem da campanha “101 coisas para fazer em Abu Dhabi” deu vida a várias atrações, desde ícones culturais como o Louvre de Abu Dhabi até o Ferrari World Abu Dhabi cheio de adrenalina e as praias serenas do Saadiyat Island Resort. Esses recursos visuais apareciam como anúncios em tela cheia, que não podiam ser pulados, antes ou durante o conteúdo de vídeo para ajudar a transmitir a mensagem em um ambiente cuidadoso e engajado.
Vídeo da campanha “101 coisas para fazer em Abu Dhabi” da Experience Abu Dhabi.
O conteúdo do criativo aprimorou ainda mais a experiência ao mostrar viajantes curtindo esses destinos enquanto conversam nos idiomas nativos, tornando a mensagem mais identificável para o público-alvo global. Essa abordagem enfatizou que os verões em Abu Dhabi oferecem experiências incríveis, independentemente da estação do ano. Além disso, a Twitch foi usada para expandir ainda mais o alcance de Abu Dhabi para a próxima geração de viajantes: a geração Z adulta. Essa combinação estratégica de imagens de alto impacto e diversos canais de mídia ajudou a posicionar Abu Dhabi como um destino vibrante e imperdível.
Sucesso com a TV via streaming
A campanha gerou resultados em todos os marketplaces, demonstrando sua eficácia em alcançar e engajar viajantes internacionais. Ela alcançou um alcance total de mais de 18 milhões de usuários únicos, gerando mais de 39 milhões de impressões. 5 A taxa média de conclusão de vídeo ultrapassou 91% em todos os produtos de vídeo, superando os padrões de referência do setor em 9,28 pontos percentuais. 6
Medida por um estudo de brand lift, a campanha obteve sucesso em mudar as percepções entre grupos demográficos de alta renda familiar (HHI). Para a faixa etária de 35 a 44 anos, houve um aumento de 13 pontos percentuais na percepção de que Abu Dhabi oferece uma boa relação custo-benefício. 7 Essa mudança positiva foi ainda mais acentuada na faixa etária de 45 a 54 anos, com um aumento de 14 pontos percentuais na mesma métrica. 8
Além disso, os formatos de TV via streaming usados na campanha se mostraram eficazes em termos de lembrança do anúncio. Um aumento notável de 9 pontos percentuais na lembrança do anúncio foi observado entre clientes da HHI com idades entre 35 e 44 anos e mais de 65 anos que viram o anúncio na TV. 9 Esses resultados ressaltam o sucesso da campanha em alcançar um público-alvo amplo, influenciar positivamente as percepções e criar impressões marcantes.
1-4 Índice Global da Web, EUA, FR, Reino Unido, DE, 1º trimestre de 2023 a 1º trimestre de 2024
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