Estudo de caso

A Dot & Key, marca indiana de cuidados com a pele, usa a Amazon miniTV para se destacar entre os adultos da geração Z e da geração Y

Produtos usados:

Amazon MX Player (antiga miniTV)

Metas

Alcançar um público-alvo relevante composto por mulheres adultas da geração Z e da geração Y
Aumentar o reconhecimento da marca
Melhorar a lembrança da marca

Abordagem

Atuou como patrocinadora de dois programas da miniTV
Integrou a marca ao conteúdo do programa contextualmente relevante
Utilizou publicidade de vídeo in-stream

Resultados

Observou aumento no reconhecimento da marca (2,8%) e na favorabilidade da marca (2%)
Aumentou a lembrança da marca em 65%
Aumentou a consideração da marca (4,2%) e a intenção de compra (0,7%)
Observou um aumento de 100% na participação das visualizações da página de detalhes nas categorias de hidratante e protetor solar

Uma olhada em como a Dot & Key alcançou públicos-alvo relevantes

Fundada em 2018, a Dot & Key é uma marca jovem que fornece soluções para cuidado da pele por meio de produtos como protetor solar, hidratante, serums faciais, sabonete facial e protetores labiais, para atender adultos da geração Z e mulheres da geração Y localizadas em cidades metropolitanas e de nível 1 na Índia. Sua estratégia digital visa encontrar o equilíbrio entre marketing de conteúdo orgânico e publicidade para criar destaque para a marca.

Amazon miniTV: Um novo foco

Quando a Dot & Key quis alcançar seu público-alvo principal por meio de canais de streaming de vídeo, ela decidiu aproveitar o Amazon MX Player (antiga miniTV), uma solução de anúncio de vídeo que opera na Índia, oferecendo uma grande variedade de conteúdo sob demanda em diversos gêneros relevantes para jovens adultos. Especificamente, a Dot & Key reconheceu que usar a Amazon miniTV poderia ajudar a criar um alcance relevante, já que 2 em cada 3 streamers na MiniTV compram produtos de higiene pessoal ou beleza,¹ e aproximadamente 80% dos usuários da miniTV têm entre 18 e 34 anos. ²

Inovação de campanha com profundidade

A Dot & Key e a Amazon Ads trabalharam juntas para criar um plano de marketing de 360 graus que inclui patrocínios de programas, integrações de marca e publicidade de vídeo in-stream. De julho de 2023 a fevereiro de 2024, a Dot & Key promoveu as linhas de protetores solares e hidratantes nos principais programas da miniTV em diferentes gêneros, incluindo romance e relacionamentos, drama e comédia, além de atuar como patrocinadora dos programas Badi Heroine Banti Hai e Jamnapaa. A marca ganhou maior visibilidade ao patrocinar promoções online e offline para os programas, bem como ao usar integrações de conteúdo contextual nos episódios. A Dot & Key também aplicou promoções de mídia social de marca conjunta e vídeos da marca, além de anúncios de display na página inicial da Amazon.in e anúncios de vídeo in-stream em programas da miniTV para ajudar a impulsionar o alcance e o engajamento.

Resultados incríveis e métricas aprimoradas

Ao longo de oito meses, a campanha gerou mais de 84 milhões de impressões de anúncios de vídeo nos programas da miniTV,³ com taxas médias de cliques de 1,8%⁴ e taxas de conclusão de vídeo de 95%.⁵ De acordo com um estudo de brand lift de terceiros, a marca também observou uma elevação positiva em todas as métricas mentais, como reconhecimento da marca (2,8%), favorabilidade da marca (2%), consideração da marca (4,2%) e intenção de compra (0,7%).⁶ Além disso, a lembrança da marca (medida pelo número de pesquisas de marca na Amazon.in) cresceu 65%,⁷ e a participação da marca nas visualizações da página de detalhes nas categorias de hidratantes e protetores solares aumentou 100% na Amazon.in.⁸

Sendo uma marca emergente, enfrentamos desafios para alcançar públicos-alvo relevantes e confiamos no vídeo como um canal importante para desenvolver a consideração. Trabalhar com a Amazon Ads nos ajudou a alcançar públicos-alvo relevantes de jovens adultos por meio de conteúdo diferenciado e sob demanda em programas da miniTV, em uma variedade de pontos de contato, com um impacto mensurável tanto nas métricas mentais quanto nas métricas de funil intermediário.

— Suyash Saraf, cofundador da Dot & Key

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^{1,2,3,4,5,7,8} Dados internos da Amazon, IN, junho de 2023 a março de 2024
⁶ Estudo de brand lift da Lucid, novembro de 2023
Em setembro de 2024, a Amazon adquiriu determinados assets do MX Player, incluindo o aplicativo MX Player, um serviço OTT de streaming gratuito, líder na Índia. Com essa aquisição, a Amazon está juntando dois dos serviços AVOD (vídeo sob demanda com suporte de anúncios) mais populares da Índia, o MX Player e a Amazon miniTV, em um único serviço, o Amazon MX Player.