Cheetos Mac 'n Cheese alcança o público-alvo da geração Y com a ajuda da Amazon Ads

Quando a PepsiCo combinou dois dos alimentos com queijo mais deliciosos de todos, cheetos e macarrão com queijo, em um só snack, eles sabiam o quanto seria importante contar a história da marca para o lançamento do seu novo produto: Cheetos Mac 'n Cheese. Especificamente, a Cheetos queria expandir seu público-alvo de clientes fiéis que amam Cheetos para alcançar clientes novos para a marca da geração Y que adoram snacks. Para auxiliar nessa missão, a Amazon Ads ajudou não só na execução da campanha, mas também na definição da estratégia de criativos.

Para embasar a estratégia de criativos, a Amazon Ads analisou diversos sinais de compras exclusivos e insights de terceiros para ajudar a Cheetos a entender melhor os interesses e as preferências de compra do público-alvo da geração Y. Nos últimos anos, a popularidade de refeições convenientes de dose única aumentou, com 70% dos membros da geração Y preferindo snacks a refeições, de acordo com um relatório da Mondelēz.¹ Com foco no consumo de snacks por parte da geração Y, a Amazon Ads descobriu que os compradores de Cheetos que visitam a loja da Amazon têm mais probabilidade de serem adultos jovens e solteiros, em comparação com compradores de marcas similares.² Com base nesses insights, a Amazon Ads recomendou que a Cheetos comunicasse a versatilidade do novo produto como uma refeição que os clientes da Cheetos podem comer como um snack.

Com base nos insights da Amazon Ads, a Cheetos concentrou sua estratégia de criativos em promover o Cheetos Mac 'n Cheese como um snack. Eles adaptaram as mensagens dos anúncios para o público-alvo adulto mais jovem e suas preferências, destacando que o Cheetos Mac 'n Cheese é “um acréscimo divertido, rápido e conveniente às despensas que os consumidores vão adorar” e que é ao mesmo tempo “um snack crocante e macarrão com queijo”. A página de destino da campanha na Store da Cheetos na Amazon apresentava “Cheetos Mac Hacks”, que incentivavam os consumidores a criar suas próprias receitas inspiradas em Cheetos para ajudar a conectar a familiaridade do Cheetos com a nova oferta. Como se trata de snack muito popular, que aparece muitas vezes em receitas, incluindo vídeos e fotos virais nas redes sociais, a marca também quis aumentar o reconhecimento junto a esse público fiel.

Criativo da campanha de vídeo do Cheetos Mac ’n Cheese

Os resultados da campanha Cheetos Mac 'n Cheese mostraram um aumento em todo o funil dos principais indicadores de desempenho, especialmente no que diz respeito ao reconhecimento de anúncios, que teve um aumento de 8,7%, de acordo com um relatório de insights de brand lift da Kantar.³ Isso sugere que a marca Cheetos Mac 'n Cheese teve uma boa repercussão junto ao público-alvo da Cheetos pertencente à geração Y que a Amazon Ads buscou ajudar a Cheetos a alcançar.

Além disso, devido à mídia de display usada na campanha, a Cheetos teve um aumento significativo na intenção de compra (5,3%) e na favorabilidade da marca (6,3%), além do reconhecimento de anúncios.⁴ Quando se trata de criativos, é importante garantir que o branding seja direto e tenha um papel claro no anúncio, e foi exatamente isso que a Cheetos fez.

Essa campanha é apenas um exemplo da colaboração crescente entre a Amazon Ads e a PepsiCo. Em 2022, a Amazon Ads criou uma experiência de anúncios imersiva com a Cheetos na South by Southwest. Além disso, a Cheetos trabalhou com a Amazon Ads e o Prime Video para uma campanha de funil completo inspirada na série original da Amazon Eu sei o que vocês fizeram no verão passado.

Pronto para saber como sua marca pode se beneficiar de uma estratégia de criativos?