Estudo de caso
Anúncios de áudio interativos com tecnologia de IA generativa impulsionam nova consideração de clientes para a Blueair
Produto(s) utilizado(s)
Metas
- Impulsionar a consideração do purificador de ar mais avançado da Blueair, o modelo Max do Blue Pure 211i
Abordagem
- Utilizou anúncios de áudio interativos na Alexa para aumentar o reconhecimento entre o público-alvo de casas conectadas
- Usou a nova solução de IA generativa da Amazon Ads, o Gerador de áudios, para produzir o anúncio rapidamente
Resultados
- 45,3% de visualizações da página de detalhes dos clientes novos para a marca
- Taxa de adição ao carrinho 94% maior do que a média de adição ao carrinho da Blueair de 2024
- 36% mais eficiente em custo por adição ao carrinho do que a média da Blueair em 2024
- 3 vezes acima da referência de taxa de interação por voz em anúncios de áudio interativos
Em um mercado repleto de opções de purificadores de ar, a Blueair enfrentou o desafio de diferenciar seu modelo Blue Pure 211i Max. A marca precisava comunicar efetivamente sua capacidade superior de limpeza e operação mais silenciosa em comparação com sistemas tradicionais. Para enfrentar esse desafio, a Blueair fez parceria com a agência de marketing de desempenho Tinuiti e participou de um teste beta inovador de IA generativa em anúncios de áudio interativos. Ao aproveitar o poder da IA generativa e dos anúncios de áudio interativos, a empresa conseguiu capturar a atenção do público-alvo e gerar significativo engajamento do cliente.
Uma estratégia que prioriza a voz: aproveitando os anúncios de áudio interativos da Alexa
A Blueair optou por anúncios de áudio interativos na Alexa, uma escolha estratégica que permitiu conectar-se com usuários de casas inteligente—um grupo demográfico ideal para seu purificador de ar avançado. Essa abordagem engajou os ouvintes em seu ambiente doméstico, onde eles provavelmente estariam mais atentos aos anúncios de produtos domésticos. Os anúncios incorporaram uma chamada para ação simples, mas eficaz: "Alexa, adicionar ao carrinho." Esse recurso ativado por voz simplificou a jornada do cliente, permitindo uma transição suave do reconhecimento inicial até a consideração ativa de compra. Ao aproveitar os recursos interativos da Alexa, a Blueair criou uma experiência amigável ao usuário que se alinhou perfeitamente com o posicionamento de alta tecnologia de seus produtos.
Criando anúncios de áudio rápidos e eficazes
Em uma ação que exemplifica o que há de mais avançado em tecnologia de marketing, a Blueair participou de um teste beta da solução inovadora de IA da Amazon Ads, o Gerador de áudios. Esta ferramenta representa um avanço significativo na produção de anúncio de áudio, oferecendo um processo otimizado que reduz tanto o investimento de tempo quanto de custos.
O fluxo de trabalho do Gerador de áudios começou com a Blueair inserindo o ASIN do produto para o modelo Blue Pure 211i Max. O Gerador de áudios então criou automaticamente um roteiro convincente com base na entrada. Depois que os roteiros foram gerados, a equipe da Blueair teve a oportunidade de ajustar a direção do criativo e explorar várias opções e tons de voz. A equipe também teve acesso a uma biblioteca diversificada de músicas de fundo, permitindo criar o cenário sonoro perfeito para sua mensagem.
Em uma ação estratégica para otimizar o desempenho, a Blueair decidiu testar duas versões distintas do anúncio. Um apresentava uma voz feminina, enquanto o outro usava uma voz masculina. Essa abordagem forneceu insights valiosos sobre as preferências do público-alvo e os padrões de engajamento.
A velocidade e eficiência do Gerador de áudios permitiu uma implantação rápida da campanha sem comprometer a qualidade do criativo, dando-lhes uma vantagem no acelerado cenário da publicidade digital.
"Aproveitar a inteligência artificial e o poder dos dados 1P da Amazon para transformar uma campanha tradicional de alcance em um impulsionador de consideração se tornou uma vantagem competitiva para nossa estratégia de funil completo", explicou Jonathan Cole, Sr. Gerente de Comércio na Tinuiti. "Estamos empolgados para ver como a IA generativa continuará crescendo em nosso setor".
Analisando o impacto da campanha
Os resultados da campanha de publicidade de áudio interativa da Blueair, com tecnologia de IA, superaram as expectativas e forneceram dados acionáveis para futuras iniciativas de marketing. O alcance da campanha provou ser particularmente notável, com 45,3% das visualizações da página de detalhes1 originadas de clientes novos para a marca, indicando uma expansão significativa da base de clientes da Blueair.
As métricas de desempenho mostraram uma melhoria significativa em comparação com os esforços anteriores. A taxa de adição ao carrinho subiu 94% acima da média da Blueair em 2024,1 demonstrando um aumento substancial na intenção de compra entre os ouvintes. Do ponto de vista da relação custo-benefício, a campanha se destacou, com uma melhoria de 36% em relação à média de custo por adição ao carrinho da Blueair em 2024.1 Essa métrica ressalta a capacidade da campanha de gerar conversões de forma mais econômica do que os métodos tradicionais.
A taxa de interação por voz para esses anúncios triplicou a referência para publicidade em áudio interativa. 1 Esse nível de engajamento serve como um testemunho da eficácia do conteúdo gerado por IA, sugerindo que os roteiros dos anúncios repercutiram fortemente no público-alvo. A alta taxa de interação não apenas valida a eficácia da IA em processos criativos, mas também destaca o potencial da tecnologia ativada por voz em impulsionar a ação do consumidor.
A campanha da Blueair serve como um testemunho do poder de combinar tecnologia de ponta com segmentação por público-alvo estratégica e uma proposta de valor clara. À medida que avançamos na era digital, essa abordagem abre caminho para estratégias de marketing mais interativas, personalizadas e eficazes. A Blueair não apenas aumentou o reconhecimento da marca, mas também gerou resultados tangíveis na aquisição de clientes e consideração de vendas.
"Esta campanha demonstra o poder transformador da IA generativa no marketing", disse Emilio Chebly, Gerente Global de Marketing de Performance da Blueair. "Estamos ansiosos para continuar nossa parceria com a Amazon no aproveitamento do que há de mais recente em tecnologia de publicidade".
1 Dados internos da Amazon, US, 10 a 31 de julho de 2024.
Observação: Os resultados representam um único anunciante/campanha e não são indicativos de desempenho futuro.