A Amazon Publisher Cloud impulsiona as vendas das marcas conectando clientes a ofertas de produtos que eles adoram

Criada com base no AWS Clean Rooms, a APC é o primeiro e único serviço que permite que os principais publishers otimizem seu fornecimento por meio da colaboração exclusiva de sinais com a Amazon Ads. Isso significa que os publishers podem analisar seus dados internos com a ajuda de insights dos sinais da Amazon Ads para criar ofertas programáticas que geram alcance e relevância mais eficientes para campanhas sem depender de identificadores históricos ou degradados. Com essa capacidade, os anunciantes da Amazon DSP agora podem ativar ofertas com base na sobreposição dos sinais proprietários de um publisher com os segmentos de intenção de compra e de afinidade da Amazon Ads (por exemplo, compradores de alimentos para animais de estimação, entusiastas de saúde e fitness) para alcançar públicos-alvo de alta intenção em grande escala.

Recentemente, a Amazon.com realizou uma campanha beta em 12 publishers que trabalham na Web e descobriu que as ofertas ativadas da APC tiveram um aumento de 50% nas vendas incrementais na Amazon em relação a um padrão de referência interno.¹ Embora as vendas incrementais tenham sido o principal KPI dessa campanha, a oferta otimizada da APC também gerou um custo por ação 36% mais eficiente com públicos-alvo que eram novos na Amazon.² Esses indicadores rapidamente deixaram claro que a APC conseguiu inserir publicidade muito mais relevante ao apresentar ao público-alvo ofertas de produtos que eles adoram. Além disso, o Safari inseriu 35% da campanha enriquecida da APC para os públicos-alvo do cliente, o que representa uma oferta tradicionalmente não endereçável por meio de táticas de ativação convencionais (por exemplo, cookies de terceiros).³ O mais importante: a APC também gerou CPMs 7% menores em comparação com compras baseadas em cookies.⁴ Isso destaca a eficiência de custo que a APC é capaz de gerar em estoques de alto valor, além de sua capacidade comprovada em produzir alcance, relevância e resultados de campanha mais eficientes.

“As campanhas ativadas da APC superaram os desafiadores padrões de referência de desempenho”, disse Thomas Wilson, diretor de publicidade digital da Amazon. “Essa ativação melhorou a relevância da nossa publicidade, o que se traduziu em ofertas melhores e mais relevantes para os nossos clientes, estabelecendo a APC como um pilar central da nossa estratégia de ativação contínua.”

No geral, o teste beta gerou resultados positivos demonstrando a capacidade da APC de impulsionar a endereçabilidade durável nas campanhas sem depender dos identificadores de publicidade tradicionais.

“Estamos muito satisfeitos com os resultados positivos que a APC conseguiu obter”, disse Sharmilan Rayer, Gerente geral da APC. “Acreditamos que a colaboração segura, alimentada por sinais primários, é um pilar fundamental de qualquer estratégia de endereçamento duradoura”.

Dotdash Meredith, uma editora de material digital e impresso líder nos EUA, com um amplo portfólio de nomes conhecidos, como People, Entertainment Weekly, Investopedia, Allrecipes, Food & Wine e Martha Stewart, foi uma das primeiras editoras integradas da APC. Quando a Dotdash Meredith testou a APC durante a versão beta aberta, conseguiu provar que o conteúdo supera os cookies. Usando insights para inserir uma campanha de volta às aulas sem cookies por meio da Amazon DSP, a campanha alcançou 1,5 vezes o público-alvo desejado em comparação com uma campanha não otimizada, além de gerar oito vezes o número de impressões relevantes no iOS e um custo por clique (CPC) 19% mais eficiente.⁵ Desde então, a Dotdash Meredith tem sido uma ávida defensora da APC, incentivando seus anunciantes a testá-la e ativar as ofertas enriquecidas da APC.

“Analisando nossos sinais primários com os insights de público-alvo da Amazon Ads por meio da Amazon Publisher Cloud, fomos capazes de mapear sinais de intenção de compra para nossos mais de 1,5 milhão de artigos em Dotdash Meredith, tornando o conteúdo que você lê um indicador mais forte e durável do que você provavelmente comprará em comparação a qualquer sinal de cookie”, disse Dr. Jon Roberts, diretor de inovação da Dotdash Meredith. “Estamos entusiasmados em aprofundar a colaboração com a Amazon Publisher Services e construir um futuro robusto que despertem públicos-alvo anteriormente inacessíveis, impulsione o desempenho dos anunciantes e aprimore a experiência do consumidor.”

Com o lançamento da APC, os anunciantes agora também podem escolher os segmentos de público-alvo sobre os quais gostariam que os editores planejassem ofertas, por meio de um novo fluxo de trabalho de colaboração com o público-alvo. Isso representa um grande passo no avanço rumo à visão da Amazon Ads de aproximar anunciantes e publishers por meio de tecnologias seguras e colaborativas. A APC é usada por vários publishers líderes, e estamos continuamente expandindo a tecnologia para que possa fazer mais. Se você estiver interessado em saber mais sobre como a APC está impulsionando a próxima geração da publicidade programática, entre em contato com um executivo de contas hoje mesmo.