Estudo de caso
Adbrew e Nexus Brand Group ajudam a ezpz a aumentar o ROAS usando a nova API de gerenciamento de campanhas da Amazon DSP
Metas
- Reengajar as pessoas que abandonaram o carrinho de compras para gerar mais vendas
- Simplificar a criação e o gerenciamento de campanhas da Amazon DSP
- Criar anúncios focados para conectar públicos-alvo relevantes em grande escala
Abordagem
- Combinou insights da AMC com a Amazon DSP para otimizar o engajamento da campanha
- Automatizou a configuração de campanhas usando a oferta Campaign Launcher da Adbrew
- Criou mensagens personalizadas para os públicos-alvo principais
Resultados
- Aumento de 33,8% nas vendas mês a mês
- Crescimento médio mensal de 44,3% nas vendas de novo para a marca
- Aumento de 110,59% no total de clientes novos para a marca
- Redução de 30.48% no custo total de publicidade das vendas
Quase todos que fazem compras online já compartilhou a mesma experiência: Você adiciona itens ao carrinho, mas acaba não finalizando a compra. Esses momentos de hesitação apresentam uma oportunidade para as empresas que vendem produtos no site da Amazon. A marca ezpz, fabricante de utensílios de silicone para refeições infantis, queria reengajar esses públicos-alvo e aumentar a taxa de conversão ao fazer com que mais compradores passassem da etapa Adicionar ao carrinho para a etapa Finalizar compra.
A marca procurou o Nexus Brand Group, parceiro da Amazon Ads, uma agência digital de serviços completos especializada em crescimento de vendas online, para ajudá-la a obter uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor. A buscar uma abordagem com base nesses insights em grande escala, o Nexus Brand Group recorreu a outro parceiro da Amazon Ads, a Adbrew, cuja solução de automação de publicidade simplifica a criação e o gerenciamento de campanhas na Amazon DSP por meio da nova API de gerenciamento de campanhas da Amazon DSP.
Combinação de ferramentas poderosas para alcançar as pessoas que abandonam o carrinho de compras
O Nexus Brand Group viu uma oportunidade de aprimorar a estratégia de publicidade do cliente ao combinar duas soluções da Amazon Ads: Amazon Marketing Cloud (AMC) e Amazon DSP. A AMC poderia fornecer insights detalhados sobre o comportamento dos públicos-alvo relevantes, como compradores que adicionaram produtos aos carrinhos, mas não concluíram a compra. Ao mesmo tempo, a Amazon DSP ofereceu os meios para alcançar esses públicos-alvo com publicidade focada exata. Juntas, essas soluções puderam ajudar a marca a criar conexões significativas com os clientes em potencial mais promissores.
O Nexus Brand Group queria transformar rapidamente os insights da AMC em ações para a ezpz. Para acelerar a implementação dessa nova estratégia, o Nexus Brand Group contratou a Adbrew. Por meio da nova API de gerenciamento de campanhas da Amazon DSP, a solução de automação de publicidade da Adbrew ofereceu maneiras de criar e gerenciar as campanhas da Amazon DSP com mais eficiência.
Simplificação do gerenciamento de campanhas da Amazon DSP por meio da API de integração
O Campaign Launcher da Adbrew conecta várias soluções da Amazon Ads por meio de APIs especializadas, incluindo a API de gerenciamento de campanhas da Amazon DSP. Usando essa tecnologia, o Nexus Brand Group integrou automaticamente os insights do público-alvo da AMC com as campanhas da Amazon DSP. A integração simplificou o processo de criação da campanha ao eliminar a necessidade de transferir informações manualmente entre diferentes soluções de publicidade. A solução também permitiu que o Nexus Brand Group acessasse a biblioteca da Adbrew de segmentos pré-criados do público-alvo, como públicos-alvo que já haviam adicionado um item da ezpz ao carrinho, mas não finalizaram a compra. Isso ajudou os parceiros a descobrir e interagir rapidamente com públicos-alvo relevantes em grande escala.
Depois, o Nexus Brand Group criou campanhas de funil completo que alcançaram diferentes públicos-alvo usando mensagens personalizadas. Eles desenvolveram versões específicas para quem abandona carrinhos, visualizadores da página de detalhes do produto e públicos-alvo de novo para a marca (NTB), para que cada grupo recebesse anúncios relevantes com base em suas interações anteriores com a marca. Essa abordagem ajudou a aumentar a eficiência da campanha ao exibir anúncios para o público-alvo com maior probabilidade de compra, mantendo uma mensagem de marca consistente em todos os pontos de contato.
O lançador de campanhas proprietário da Adbrew reuniu informações da AMC, da Amazon DSP e de anúncios patrocinados, dando ao Nexus Brand Group uma visão abrangente do desempenho da campanha. Essa integração os ajudou a monitorar os resultados e ajustar suas estratégias quase em tempo real para maximizar a eficácia e a eficiência das campanhas.
Obter retornos sólidos por meio da implementação estratégica
A estratégia de campanha automatizada que o Nexus Brand Group implementou na Adbrew provou ser bem-sucedida. Ao envolver os abandonadores de carrinhos, a ezpz alcançou um aumento de 33,8% nas vendas mês a mês (MoM) ao longo da campanha. 1 Eles também tiveram um crescimento médio mensal de 44,3% nas vendas da NTB e um aumento de 110,59% no total de clientes da NTB. 2 Ao mesmo tempo, a ezpz reduziu seu custo total de vendas de publicidade em 30,48%. 3 As ferramentas de automação da Adbrew, viabilizadas pela API de gerenciamento de campanhas da Amazon DSP, simplificaram o fluxo de trabalho. Assim, o Nexus Brand Group não precisou gastar mais de 10 horas semanais na configuração e gerenciamento manuais de campanhas.4
Ao combinar os insights de público-alvo da AMC com a Amazon DSP por meio da solução da Adbrew, o Nexus Brand Group conseguiu criar campanhas mais eficazes. O sucesso mostra como a tecnologia certa pode ajudar as agências a oferecer resultados mais sólidos aos clientes.
A parceria com a Adbrew melhorou nosso processo de lançamento e gerenciamento de campanhas da Amazon DSP. Por meio da integração entre a API de Gerenciamento de campanhas da Amazon DSP e a API AMC, alcançamos uma configuração de campanha simplificada e eficiente e resultados notáveis, superando nossas expectativas iniciais sobre engajar clientes e alcançar novos clientes.
— Chris Purcell, fundador do Nexus Brand Group
1—4 Adbrew, EUA, 2024